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300 milliards de dollars en vue pour la publicité sur les réseaux sociaux en 2024

Découvrez comment les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre 332 milliards de dollars d’ici 2025.

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont plus que doublé depuis 2020. Quelles innovations dominent cette tendance ? Et quels pays sont acteurs ce bouleversement ? Découvrez l’impact de cette croissance exponentielle.
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Ascension fulgurante depuis 2020

Depuis l’apparition de la pandémie de Covid-19, le paysage des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux a connu une transformation majeure.

Le montant investi par les entreprises a plus que doublé depuis 2020, une augmentation significative de la portée et de l’influence de ces plateformes.

En 2022, les réseaux sociaux comptaient 4,7 milliards d’utilisateurs, consolidant leur position de marché incontournable pour les annonceurs et les marques.

Prévisions des dépenses

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux sont en route pour surpasser les 300 milliards de dollars d’ici 2024, marquant une croissance de 33 % en seulement deux ans.

Cette tendance à la hausse ne montre aucun signe de ralentissement avec une projection qui atteint 332 milliards de dollars d’ici 2025.

Les investissements continuent de s’accroître, notamment avec l’adoption de nouvelles formes de publicités comme le streaming en direct, de nouvelles opportunités pour les marques.

Impact économique global

L’économie mondiale voit une redistribution des dépenses publicitaires, avec des marchés clés comme les États-Unis et la Chine qui dominent les investissements.

Cependant, il est prévu que la Chine dépasse les États-Unis en tant que premier marché publicitaire sur les réseaux sociaux dès l’année prochaine, avec des dépenses atteignant 96 milliards de dollars en 2023, et près de 110 milliards en 2024.

Leadership de Meta et montée de TikTok

Les plateformes sous l’égide de Meta (notamment Facebook et Instagram) continuent de dominer le marché avec près de 45 % de part de marché.

Cependant, ByteDance avec TikTok commence à marquer son territoire en sécurisant 25 % de la part de marché en 2022. D’autres acteurs comme Snapchat, LinkedIn et Tencent maintiennent une présence stable avec 5 % chacun.

Avant de se quitter…

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