Découvrez l’avenir du marketing d’influence : valeur, tendances et meilleures pratiques pour 2024. Votre marque est-elle prête ?
Découvrez l’avenir du marketing d’influence : valeur, tendances et meilleures pratiques pour 2024. Votre marque est-elle prête ?
Accès rapide (Sommaire) :
Le marketing d’influence a considérablement évolué depuis 2016, pouvant atteindre une valeur de 24 milliards de dollars d’ici la fin de 2024.
Le secteur a non seulement survécu à la récession causée par la COVID-19 mais a également montré une résilience et une capacité d’adaptation remarquables, affichant une croissance soutenue même en période de turbulences macroéconomiques.
Le marketing d’influence a non seulement augmenté en termes de valeur marchande mais aussi en quantité et en diversité de contenu.
Selon le rapport « The State of Influencer Marketing Benchmark Report 2024 », une majorité impressionnante de marques a augmenté sa production de contenu, notamment sur les vidéos courtes sur TikTok, qui domine désormais le canal du marketing d’influence.
L’objectif principal des campagnes d’influence en 2024 est de générer du contenu utilisateur (UGC), avec 55,8 % des entreprises visant cet objectif.
Cela souligne l’importance de l’authenticité et de l’engagement dans les stratégies d’influence. Les ventes (23,2 %) et la sensibilisation (21 %) restent également des objectifs clés, mais leur importance relative a diminué.
L’adoption de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique (ML) par 63% des marques pour exécuter leurs campagnes d’influenceurs est un indicateur clé de la direction future du secteur.
Ces technologies sont principalement utilisées pour l’identification des influenceurs via des analyses de données sur les réseaux sociaux, montrant une fusion croissante entre la technologie et les stratégies marketing traditionnelles.
Malgré les défis économiques de 2023, près de deux tiers des entreprises ont ressenti l’impact des conditions macroéconomiques, ce qui n’a pas freiné leur volonté d’investir dans le marketing d’influence.
En fait, plus de 85% des répondants prévoient de dédier un budget à ce type de marketing en 2024, avec près de 60% prévoyant d’augmenter leurs dépenses.
La popularité croissante du marketing d’influence est également soutenue par la croyance en son efficacité ; environ 85% des répondants considèrent le marketing d’influence comme une forme de marketing efficace, une augmentation par rapport aux années précédentes.
Une tendance claire vers l’utilisation d’influenceurs de petite taille (nano et micro-influenceurs) a été observée, avec 44% des marques préférant travailler avec des nano-influenceurs.
Cette préférence peut être attribuée à des taux d’engagement plus élevés et à un coût relativement plus faible par rapport aux macro-influenceurs et aux célébrités.
Le modèle de paiement a également évolué, avec une nette préférence pour les paiements basés sur un pourcentage des ventes, reflétant une transition vers un modèle de marketing d’affiliation plus performant.
En outre, le transfert électronique est devenu la méthode de paiement la plus populaire, surpassant des options comme PayPal et les paiements manuels.
En 2024, une majorité de 76,2 % des entreprises ont choisi de gérer leurs campagnes d’influence en interne, une légère augmentation par rapport aux 72 % de l’année précédente.
Cette tendance montre une préférence croissante pour une gestion directe, permettant un contrôle plus strict et une intégration plus fluide avec d’autres activités marketing internes.
Toutefois, 23,8 % des entreprises préfèrent encore recourir à des agences spécialisées, surtout lorsqu’il s’agit de collaborer avec des micro et nano-influenceurs, pour bénéficier de leur expertise spécifique.
Une grande partie des entreprises (71,8 %) développe et utilise ses propres outils pour l’exécution de campagnes d’influence, ce qui reflète une adoption plus large des compétences de développement interne.
Parallèlement, 57,5 % des entreprises utilisent des plateformes tierces pour assister dans leurs campagnes, indiquant une combinaison d’outils internes et externes pour optimiser les efforts d’influence.
Les plateformes d’influence sont principalement utilisées pour la découverte d’influenceurs et la communication (47,9 %), mais aussi pour l’automatisation de campagnes, les paiements aux influenceurs, et l’analyse de fraude et de faux abonnés.
TikTok a consolidé sa position de canal le plus populaire pour le marketing d’influence, utilisé par 68,8 % des marques. Instagram, bien que toujours populaire, a vu son utilisation diminuer à 46,7 %.
Cette transition peut refléter une adaptation aux publics plus jeunes et plus engagés de TikTok.
D’autres plateformes comme Facebook et YouTube ont également vu des fluctuations dans leur utilisation pour le marketing d’influence, illustrant une diversification des stratégies de canal.
La fraude d’influence reste une préoccupation majeure, avec 71,7 % des entreprises exprimant des inquiétudes à ce sujet.
La proportion des entreprises ayant rencontré de la fraude a également augmenté, soulignant le besoin continu d’outils robustes pour détecter et prévenir les comportements frauduleux.
Avant de se quitter…
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]