Instagram teste un nouveau format publicitaire bloquant le scroll
Découvrez le nouveau format publicitaire d’Instagram qui arrête le scroll. Avantages pour les marques, impact sur les utilisateurs : explorez les enjeux et perspectives.
Instagram teste un nouveau format publicitaire qui arrête le défilement dans votre fil d’actualité. Garantiront-elles plus de visibilité aux marques ? Quel sera l’impact sur votre expérience utilisateur ?
Comment fonctionne ce nouveau format publicitaire ?
Instagram teste actuellement des publicités vidéo qui apparaissent dans le fil d’actualité principal et empêchent les utilisateurs de continuer à scroller jusqu’à ce qu’ils aient visionné la publicité en entier.
Un exemple a été partagé par le photographe Dan Levy sur X et montre que l’utilisateur doit regarder la publicité intégralement avant de pouvoir continuer à naviguer.
Ce format de publicité, bien qu’innovant, a suscité de nombreuses réactions négatives parmi les utilisateurs.
Les avantages pour les entreprises
Pour les entreprises, ce nouveau format publicitaire offre plusieurs avantages :
1. Garanties des vues : L’un des principaux avantages est la garantie de visionnage de la publicité par les utilisateurs, contrairement aux formats de publicité traditionnels.
2. Augmentation de l’engagement : Les marques bénéficient d’une meilleure attention puisque les utilisateurs doivent regarder la vidéo en entier avant de continuer leur activité sur la plateforme. Cela peut potentiellement augmenter l’engagement et la mémorisation de la marque.
3. Opportunités de placement temporel : Avec un placement minuté, les entreprises peuvent mieux planifier leurs campagnes pour maximiser l’impact, par exemple en diffusant des publicités importantes pendant des moments stratégiques de la journée.
L’impact sur l’expérience utilisateur
Bien que ce format publicitaire puisse être bénéfique pour les marques, il présente plusieurs inconvénients du point de vue de l’utilisateur :
1. Interruption de la navigation : Les utilisateurs n’apprécient pas d’être forcés à regarder des publicités, surtout lorsque cela perturbe leur expérience de navigation.
2. Risque de désengagement : Comme avec les publicités qui ne peuvent pas être ignorées sur YouTube, il y a un risque que les utilisateurs deviennent frustrés et cherchent des moyens de contourner ces publicités, notamment en utilisant des bloqueurs de publicité.
3. Sentiment d’intrusion : Avec une grande partie du fil d’actualité désormais remplie de contenu recommandé par l’IA de profils que les utilisateurs ne suivent pas, ajouter des publicités « obligatoires » pourrait renforcer le sentiment d’intrusion dans les moments de détente.
Une stratégie risquée mais potentiellement lucrative
Du point de vue commercial, cette initiative peut sembler judicieuse pour Instagram, surtout maintenant que les recommandations d’IA et les Reels courts dominent le fil d’actualité. Si 50 % du contenu dans le fil d’actualité provient de profils non suivis, les utilisateurs pourraient être moins offensés par la présence de publicités dans ce flux.
Cependant, l’effet de cette stratégie sur la satisfaction des utilisateurs reste à mesurer.
Les expériences précédentes avec des publicités qu’il n’est pas possible d’ignorer, comme celles de YouTube, montrent que les utilisateurs peuvent rapidement chercher des alternatives pour éviter ces interruptions.
Le défi pour Instagram sera de trouver un équilibre entre maximiser les revenus publicitaires et maintenir une expérience utilisateur positive.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
