Selon John Mueller, Webmaster Trend Analyst chez Google, bloquer les URLs contenant des paramètres UTM depuis le robots.txt ne permettra pas d’améliorer le crawl de GoogleBot ou la qualité perçue d’un site par le moteur de recherche. Il ajoute qu’il est important pour un site de conserver des URL internes propres et cohérentes. Cependant, avec le temps, les balises canoniques devraient faciliter la prise en compte des liens externes porteurs de paramètres UTM.
Les paramètres UTM et leur impact sur le référencement
Disponibles depuis plusieurs années, les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont un outil fréquemment utilisé pour suivre les performances des campagnes marketing en ligne. Ils permettent de mesurer le trafic et les conversions générées par une source spécifique, un média ou même un mot-clé.
Cependant, certaines personnes pensent que ces paramètres peuvent affecter négativement le référencement d’une page.
En réalité, d’après John Mueller, interdire les URL contenant des paramètres UTM depuis le robots.txt n’apportera aucun bénéfice en termes de budget de crawl ou d’évaluation de la qualité d’un site par Google.
L’affirmation de John Mueller
Dans une récente conversation sur Reddit, John Mueller a souligné que la meilleure approche serait plutôt de conserver des URL internes propres et cohérentes.
L’ajout de paramètres UTM aux liens internes pour suivre les performances des campagnes pourrait ne pas être la meilleure solution.
Il explique également que les balises canoniques (self canonical) devraient se charger au fil du temps de faciliter le traitement des liens externes comportant des paramètres UTM.
À elles seules, elles permettent d’éviter tout problème potentiel lié à leur utilisation sur les pages Web.
Focus sur les balises canoniques
Les balises canoniques sont un élément fondamental en matière de référencement.
Elles ont été conçues pour aider les moteurs de recherche à identifier et indexer correctement les pages Web dont le contenu est similaire, voire identique, mais qui sont accessibles via différentes URL.
L’utilisation de ces balises est notamment recommandée lorsqu’il existe plusieurs versions d’une même page : par exemple, une version mobile et une version desktop, ou encore plusieurs pages présentant le même produit avec des variations mineures.
Les balises canoniques aident alors Google et les autres moteurs de recherche à éviter les problèmes de contenu dupliqué, qui peuvent nuire au classement du site dans les résultats de recherche.
L’importance d’une bonne implémentation
Pour profiter pleinement des avantages apportés par les balises canoniques, il est essentiel de bien les implémenter sur son site. Il convient de s’assurer qu’elles sont présentes sur toutes les versions des pages concernées, et qu’elles désignent bien l’URL canonique souhaitée.
Les balises canoniques ne sont pas une solution miracle pour résoudre tous les problèmes liés au référencement. Elles représentent simplement un outil à la disposition des webmasters et des professionnels du SEO pour optimiser le classement d’un site sur Google Search et autres moteurs de recherche.
Conseils pour optimiser son site sans s’inquiéter des paramètres UTM
Au lieu de se préoccuper des paramètres UTM, les experts recommandent plutôt de consacrer davantage d’énergie aux autres aspects importants du référencement et de l’UX (expérience utilisateur). Voici quelques conseils pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche et offrir une expérience agréable à vos visiteurs :
Cibler les mots-clés pertinents
Identifiez les mots-clés pertinents autour de votre thématique ou de votre secteur d’activité et optimisez votre contenu en conséquence. Le choix des bons mots-clés vous permettra d‘assurer une meilleure visibilité sur les requêtes intéressantes pour votre audience cible.
Optimiser la structure du site
Vérifiez que la navigation sur votre site est fluide et cohérente. Les menus et le plan de votre site devraient être simples à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les robots d’indexation des moteurs de recherche.
Améliorer la vitesse de chargement
Au-delà d’être un critère important pour le classement sur Google, une vitesse de chargement rapide est essentielle pour offrir une bonne expérience aux utilisateurs . Veillez donc à optimiser vos images, activer la compression htaccess et mettre en cache vos fichiers statiques pour améliorer les performances de votre site.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
