LinkedIn Website Actions : un nouveau moyen simplifié de créer des audiences et conversions
Simplifiez la création d’audiences et la mesure des conversions avec LinkedIn Website Actions. Découvrez les avantages de cet outil innovant pour vos campagnes.
Découvrez comment la nouvelle fonctionnalité LinkedIn Website Actions simplifie la création d’audiences et la mesure des conversions pour les annonceurs. Comment cette innovation peut-elle optimiser vos campagnes et améliorer vos performances ?
Qu’est-ce que LinkedIn Website Actions ?
Website Actions est une fonctionnalité automatisée qui suit et regroupe les actions des utilisateurs sur votre site web.
Contrairement aux méthodes traditionnelles qui nécessitaient l’intervention de développeurs pour suivre les conversions, Website Actions permet aux marketeurs de définir et de suivre des actions directement depuis le Campaign Manager de LinkedIn.
Aperçu de l’Interface du Campaign Manager LinkedIn pour Consulter les Actions sur Site Web
Les principaux cas d’usage de LinkedIn Website Actions
1. Construction d’audiences de reciblage
Avec Website Actions, vous pouvez créer des audiences de reciblage basées sur n’importe quelle action ou groupe d’actions effectuées par les visiteurs sur votre site web.
Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont cliqué sur un bouton spécifique ou visité une page particulière. Cette possibilité permet de tester différents segments d’acheteurs et d’optimiser les campagnes afin de les rendre plus performantes.
2. Optimisation des conversions
Les annonceurs peuvent désormais définir les conversions les plus précises pour chaque campagne en sélectionnant les actions exactes qu’ils attendent des acheteurs.
Par exemple, vous pouvez définir une conversion pour les utilisateurs qui complètent un formulaire de contact ou qui effectuent un achat. Utiliser la bonne conversion aide à optimiser les campagnes et à mieux mesurer leurs performances.
3. Amélioration de la mesure des performances
Website Actions permet de suivre chaque étape de l’entonnoir de conversion, offrant une meilleure compréhension du parcours utilisateur et des points de déperdition.
Par exemple, vous pouvez suivre les étapes menant à un achat et identifier où les utilisateurs abandonnent le processus. Cette connaissance permet d’ajuster et d’améliorer les stratégies marketing pour maximiser les conversions.
Quels sont les avantages de cette fonctionnalité ?
Suivi des actions
Jusqu’à présent, la configuration des conversions sur un site web était souvent complexe et nécessitait l’intervention des développeurs.
Cela limitait le nombre de conversions suivies et, par conséquent, les audiences disponibles pour les campagnes.
Avec Website Actions, il est désormais possible de suivre facilement tout type d’actions réalisées sur votre site sans avoir à déployer de nouveau code, grâce à l’utilisation du Pixel LinkedIn.
Création d’audiences et de conversions en un clic
En accédant à la section Analyze du Campaign Manager, vous trouverez une nouvelle page dédiée aux Website Actions. Vous y verrez une liste de toutes les actions principales, comme les clics sur les boutons et les pages visitées.
En sélectionnant une ou plusieurs actions, vous pouvez instantanément les transformer en audience ou en conversion.
Intégration avec le Pixel LinkedIn
Les Website Actions sont basées sur le Pixel LinkedIn. Si vous avez déjà installé ce pixel sur votre site, la fonctionnalité est prête à être utilisée.
Sinon, c’est une excellente raison d’ajouter le Pixel LinkedIn pour bénéficier de toutes les nouvelles capacités de suivi et d’optimisation.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
