Rand Fishkin, en partenariat avec le fournisseur de données clickstream Datos, a récemment présenté une recherche approfondie sur la manière dont le trafic est dirigé sur le web. Cette étude se penche sur les plateformes qui envoient le plus de trafic et examine si les grandes plateformes continuent de diriger un trafic significatif vers le web ouvert.
Principaux fournisseurs de trafic sur le Web
L’étude révèle que Google domine largement en tant que principal référent de trafic aux États-Unis, avec environ 63,41% du trafic provenant des 170 sites les plus visités.
YouTube arrive en deuxième position, bien que les services de Google comme Google Docs, Gmail et Google Meet soient hébergés sous un même domaine, ce qui n’est pas le cas pour Microsoft qui disperse ses services sur plusieurs domaines.
Selon Rand Fishkin, cette prédominance de Google dans la distribution du trafic n’est pas surprenante pour ceux qui sont dans le domaine du marketing digital, car Google a souvent été responsable de plus de 70% du trafic de nombreux sites.
Compréhension du terme « référence de trafic »
Il est important de noter que dans cette étude, une « référence » ne désigne pas uniquement un clic sur un lien ou une publicité.
Par exemple, si quelqu’un entend parler de SparkToro lors d’un podcast Apple et tape ensuite « sparktoro.com » dans son navigateur, cela compte également comme une référence.
Trafic dirigé vers la « long tail » du web
L’étude fait une distinction entre les références vers les 170 sites les plus visités et celles vers tous les autres sites, désignés sous le terme anglais de « long tail » (que l’on pourrait traduire en français par « longue traîne », mais attention, ce concept diffère du terme de référencement qui désigne l’usage de mots-clés spécifiques et moins concurrentiels pour capter plus de trafic).
Parmi ces références, seulement 22 sites envoient plus de 0,1 % de leur trafic vers ces sites moins fréquentés de la « long tail ».
Parmi les découvertes notables, on constate que Reddit, malgré ses efforts pour limiter le trafic sortant, reste un des principaux acteurs dirigeant du trafic vers cette « long tail ».
De manière surprenante, YouTube se retrouve derrière Facebook et Reddit en termes de volume de trafic envoyé vers ces sites moins populaires.
Variations de référencement et implications pour les petits acteurs
L’étude montre que le trafic vers la « long tail » a diminué d’environ 3,2% au profit des 170 premiers sites sur une période de 13 mois.
Cette tendance pourrait indiquer que le trafic est de plus en plus concentré vers les grands gagnants du web, ce qui pourrait poser des problèmes pour les petits sites qui dépendent de ces références pour leur trafic.
Prévisions et implications futures
Rand Fishkin exprime une inquiétude selon laquelle, à long terme, le trafic continuera de se concentrer vers les plus grands sites, réduisant ainsi les opportunités pour les petits acteurs du web.
L’étude montre également comment les différents sites (médias, plateformes de jeu, sites éducatifs) gèrent leurs références, certains conservant plus de trafic tandis que d’autres partagent plus librement.
Si vous souhaitez entrer plus dans les détails, nous vous invitons à lire l’étude de SparkTorodisponible sur leur site en anglais.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
One Reply to “Qui dirige vraiment le trafic Internet ? Etude de SparkToro et Datos”
Yeshua a dit :
L’étude fait une distinction entre les références vers les 170 sites les plus visités et celles vers tous les autres sites, désignés sous le terme anglais de « long tail » (que l’on pourrait traduire en français par « longue traîne », mais attention, ce concept diffère du terme de référencement qui désigne l’usage de mots-clés spécifiques et moins concurrentiels pour capter plus de trafic).
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L’étude fait une distinction entre les références vers les 170 sites les plus visités et celles vers tous les autres sites, désignés sous le terme anglais de « long tail » (que l’on pourrait traduire en français par « longue traîne », mais attention, ce concept diffère du terme de référencement qui désigne l’usage de mots-clés spécifiques et moins concurrentiels pour capter plus de trafic).