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Un média adopté par 44 % des Français
L’étude de l’ACPM et du CSA révèle que 44 % des Français écoutent des podcasts. La notoriété de ce format est quasi universelle, mais son usage décroît avec l’âge.
Un profil d’auditeurs bien défini :
- Jeunes et urbains : les 18-34 ans sont les plus friands de podcasts.
- Multi-connectés : consommation également forte de médias classiques, presse et réseaux sociaux.
- Fidèles et engagés : 64 % écoutent des podcasts au moins une fois par semaine.
Une complémentarité avec la radio
Les podcasts se positionnent comme un prolongement de la radio :
- Replay dominant : 38 % des auditeurs consomment des podcasts de rattrapage d’émissions radio.
- Public jeune et exclusif : 37 % des moins de 35 ans écoutent la radio uniquement via le podcast.
- Consommation mixte : 70 % des auditeurs de podcasts replay écoutent aussi ces contenus en direct à la radio.
Des habitudes d’écoute diversifiées
L’écoute des podcasts se fait dans de multiples contextes :
- Principalement seul et sur smartphone : un moment de concentration et d’attention privilégié.
- En déplacement ou chez soi : dans les transports, en voiture, ou lors des activités du quotidien.
- Une large variété de thématiques appréciées, parmi lesquelles :
- Culture générale
- Humour / divertissement
- Actualités
- Musique
- Histoire
Un potentiel de croissance significatif
Malgré son adoption par 44 % des Français, 56 % n’écoutent pas encore de podcasts.
Parmi eux :
- 41 % n’y pensent pas ou ne savent pas comment faire.
- 26 % préfèrent écouter la radio.
- 15 % estiment ne pas avoir le temps.
Une opportunité existe donc pour évangéliser ces publics, notamment les plus de 50 ans, qui restent moins sensibilisés à ce format.
Un levier puissant pour les marques
Les podcasts constituent un canal de communication efficace pour les entreprises :
- Un engagement fort : 54 % des auditeurs ont découvert une marque grâce à un podcast.
- Une publicité bien acceptée : 51 % ont déjà eu envie de se renseigner sur un produit suite à une annonce audio.
- Un impact sur l’acte d’achat : 47 % des auditeurs ont envisagé un achat après écoute.
Conclusion
Avec une audience en forte croissance et un taux d’engagement élevé, le podcast se positionne comme un média incontournable en France. Son potentiel de développement reste immense, en particulier chez les publics moins jeunes et les auditeurs occasionnels. Pour les marques, il représente une opportunité stratégique pour toucher une audience captée et réceptive.
Le podcast est-il appelé à devenir le nouveau standard de l’audio digital ? Une chose est sûre : son ascension ne fait que commencer.
Principalement passionné par les nouvelles technologies, l’IA, la cybersécurité, je suis un professionnel de nature discrète qui n’aime pas trop les réseaux sociaux (je n’ai pas de comptes publics). Rédacteur indépendant pour LEPTIDIGITAL, j’interviens en priorité sur des sujets d’actualité mais aussi sur des articles de fond. Pour me contacter : [email protected]
