Vous cherchez à maximiser l’efficacité de vos publicités vidéo ? Vous vous demandez quelle est la durée idéale pour capter l’attention de votre public ? Cet article devrait vous apporter quelques éléments de réponse. Nous allons décrypter une étude publiée par Liftoff et vous donner les clés pour optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires !
Pourquoi opter pour un format publicitaire vidéo ?
Il y a plusieurs raisons qui pourraient vous pousser à privilégier le format vidéo pour vos prochaines campagnes publicitaires :
Atteindre un public plus large : Les publicités vidéo peuvent être diffusées sur des plateformes de streaming en ligne, des réseaux sociaux, des sites web, des applications mobiles… Vous pouvez donc toucher un public plus large qu’avec les autres formats publicitaires !
Meilleure rétention de l’information : Les vidéos sont plus mémorables que les textes et les images. Les publicités vidéo peuvent donc vous permettre de transmettre des messages de manière plus efficace et de s’assurer que les téléspectateurs se souviennent de votre marque et de votre message.
Raconter une histoire : Le format vidéo permet de raconter une histoire et de créer une expérience immersive pour les personnes qui le regarde. C’est un moyen très intéressant de créer une connexion émotionnelle entre la marque et le public, ce qui peut être bénéfique pour la notoriété de votre marque et la fidélisation des clients.
Amélioration de la crédibilité : Les publicités vidéo de qualité peuvent aussi aider à améliorer la crédibilité de votre entreprise, car elles montrent vous êtes prêt à investir dans la production de contenu de qualité.
Mesurer l’efficacité de la publicité : La pub vidéo peut fournir des mesures assez précises pour déterminer le degré d’efficacité du format. Vous pouvez par exemple mesurer le nombre de vues, le taux de clics, la durée de visionnage, etc., ce qui peut aider à optimiser les futures campagnes publicitaires.
Mais pour que ces publicités soient le plus efficaces possibles, encore faut-il qu’elles aient été optimisées…
Quelle est la durée parfaite pour une pub vidéo ?
À première vue, nous aurions pu penser que les publicités vidéo courtes (entre 15 et 30 secondes) seraient plus efficaces, car elles ont tendance à maintenir l’attention des téléspectateurs et à leur donner envie d’en savoir plus.
Mais selon une étude récente menée par la plateforme de marketing Liftoff, les publicités vidéo mobiles plus longues sont plus efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs et améliorer les performances d’acquisition d’utilisateurs mobiles. En effet, de nettes améliorations ont pu être constatées lorsque les vidéos présentées avaient une durée de 31 à 60 secondes.
En termes de conversion, c’est une hausse de plus de 50 % qui a pu être observée chez les marques qui ont fait le choix de publier des formats plus longs !
Ces résultats sont très pertinents pour les spécialistes du marketing et les responsables de l’acquisition d’utilisateurs mobiles, qui peuvent ajuster leur stratégie publicitaire en fonction de ces constatations.
En bref, l’étude suggère que les publicités vidéo plus longues peuvent être un choix judicieux pour ceux qui cherchent à améliorer les performances de leur campagne publicitaire mobile.
Bon à savoir : Le rapport de Liftoff a analysé près de 1 000 milliards d’impressions à travers 24,5 milliards de clics et 240 millions d’installations entre le début de l’année 2022 et le début de l’année 2023.
Quelques conseils pour la réalisation d’une publicité au format vidéo
Afin de mettre toutes les chances de votre côté pour réaliser les meilleures pubs vidéo possibles, voici quelques conseils :
Créez un scénario : Votre publicité vidéo doit raconter une histoire pour captiver l’attention de votre public. Créez un scénario qui met en avant votre produit ou service et qui engage votre public cible.
Prêtez une attention particulière à la narration : Les publicités vidéo plus longues offrent une opportunité unique de raconter une histoire qui capte l’attention du public cible.
Utilisez des visuels et des effets sonores attractifs : Les visuels et les effets sonores sont des éléments clés pour que les consommateurs se rappellent de votre pub. Utilisez des couleurs vives, des animations et des effets sonores pour attirer l’attention de votre public.
Appel à l’action : N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action dans votre publicité vidéo (incitez votre public à visiter votre site web, à acheter votre produit ou à réaliser une autre action qui sera bénéfique pour votre marque).
Si vous voulez lire l’intégralité du rapport d’étude rédigé par Liftoff, vous pouvez le consulter en cliquant ici.
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
