Voici une définition simple et actionnable de la Landing Page ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur les pages créées pour inciter le consommateur à l’achat.
Accès rapide (Sommaire) :
Définition de la landing page : Qu’est-ce que c’est, simplement ?
En marketing, une landing page, aussi appelée page de renvoi, page d’atterrissage ou page de destination, est une page Web vers laquelle les internautes sont redirigés lorsqu’ils cliquent sur un certain endroit d’un site Internet.
Elle est généralement utilisée pour chercher à atteindre des clients potentiels, les informer sur un produit, un service ou une offre, et fournir des informations qui peuvent conduire à des conversions.
Les landing pages sont souvent utilisées dans les campagnes digitales et de référencement pour attirer un trafic plus ciblé vers des produits, des services et des offres spécifiques, dans le but d’augmenter les conversions.
Les pages d’atterrissage sont souvent distinctes du site Web principal d’une organisation, mais peuvent néanmoins partager des éléments visuels tels que la marque et le design.
Les pages d’atterrissage permettent aux responsables marketing de tester rapidement différents messages et contenus avant d’investir dans des ressources plus importantes.
Importance de la page d’atterrissage : Quels sont les 3 principaux avantages à avoir recours à une landing page pour une entreprise ?
Les pages d’atterrissage sont la clé de toute campagne de marketing réussie. En présentant aux consommateurs un message ciblé, les entreprises peuvent convertir les visiteurs du site Web en clients payants.
Les trois principaux avantages de l’utilisation d’une page de renvoi pour une entreprise sont les suivants :
- Amélioration du taux de conversion : avec un appel à l’action efficace et un texte engageant, les entreprises peuvent convertir plus de prospects en clients.
- Augmentation de l’engagement des visiteurs : des messages personnalisés sur les pages de renvoi peuvent améliorer l’engagement des visiteurs du site Web, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.
- Réduction des coûts : les pages d’atterrissage éliminent la nécessité de créer plusieurs versions de pages Web, ce qui permet aux entreprises d’économiser du temps et de l’argent sur les coûts de production.
Quels risques peut entrainer l’utilisation d’une page de destination pour l’entreprise ?
L’utilisation de pages de renvoi peut être un excellent outil de marketing pour augmenter le trafic sur le site Web, et donc potentiellement les ventes. Bien qu’elles soient efficaces pour atteindre ces objectifs, l’entreprise doit être consciente que leur utilisation comporte des risques.
L’entreprise doit d’abord s’assurer que sa page de renvoi est correctement optimisée pour les appareils mobiles, faute de quoi le taux de rebond des utilisateurs qui ne bénéficient pas d’une expérience d’affichage optimale peut être élevé.
Également, si la page ne tient pas ses promesses ou si son contenu ne correspond pas à ce que les visiteurs attendaient, cela pourrait amener les gens à quitter la page sans faire d’achat ou sans poursuivre leur visite sur le site.
Et enfin, l’entreprise doit s’assurer que les informations collectées sur sa page de destination sont sécurisées et conformes au RGPD. Ne pas le faire pourrait entraîner des problèmes juridiques et des violations potentielles de données.
Quels sont les principaux risques à ne pas avoir recours à une page de renvoi pour les entreprises ?
Ne pas utiliser de page de renvoi peut entrainer certains risques/désavantages pour les entreprises.
Tout d’abord, cela peut entraîner une augmentation du taux de rebond, car lorsque les visiteurs arrivent sur un site Web sans appel à l’action spécifique, ils peuvent être désorientés et quitter le site prématurément.
L’absence de page de renvoi signifie aussi que les entreprises ne peuvent pas obtenir d’informations sur des clients potentiels et qu’ils perdent ainsi de précieux prospects.
Sans cette page dédiée, le contrôle de l’expérience utilisateur est moindre, ce qui peut amener les clients à quitter la page avant toute conversion.
Enfin, les entreprises risquent de ne pas être en mesure de suivre l’activité des clients ou de mesurer efficacement leurs campagnes publicitaires. Il peut donc être difficile de déterminer quelles campagnes sont réussies et quelles améliorations doivent être apportées afin de maximiser le retour sur investissement.
3 exemples d’entreprises qui utilisent une landing page
Les pages d’atterrissage sont utilisése par de nombreuses entreprises pour convertir les visiteurs en prospects et en clients.
Uber, Airbnb et Amazon sont des exemples d’entreprises qui exploitent cette stratégie marketing efficace.
La page de destination d’Uber offre aux clients potentiels la possibilité de devenir chauffeur ou d’en trouver un dans leur région. Grâce à cette page, ils peuvent facilement se lancer et découvrir comment ils peuvent bénéficier du service.
La page de renvoi d’Airbnb sert à présenter les avantages d’un séjour dans une propriété Airbnb adaptée à ses besoins et à ses envies.
La page d’atterrissage d’Amazon vise à simplifier le processus de commande pour les acheteurs, en leur permettant de trouver rapidement des produits sans avoir à naviguer sur de trop nombreuses pages.
Ces entreprises ont réussi à intégrer des pages de renvoi dans leurs stratégies de marketing, ce qui permet aux clients potentiels de passer plus facilement à l’action.
La page d’atterrissage, expliquée en vidéo
Quelques questions fréquentes sur la landing page
Comment créer simplement et gratuitement une landing page ?
La création d’une page de renvoi gratuite est un moyen facile et rentable de promouvoir des produits ou des services.
- Tout d’abord, vous devrez choisir un fournisseur d’hébergement qui offre ce service. Il existe plusieurs fournisseurs qui proposent l’hébergement gratuit de pages de renvoi, notamment WordPress, Wix, Squarespace et Shopify.
- Une fois que vous aurez choisi un fournisseur, vous devrez décider de la structure de votre page de destination, y compris les éléments de conception tels que le formatage du texte, le choix de la police, les images ou vidéos d’arrière-plan et les schémas de couleurs. Vous pouvez utiliser diverses interfaces de type « glisser-déposer » pour personnaliser votre page en fonction du contenu que vous souhaitez y faire figurer.
- Assurez-vous ensuite que votre page est optimisée pour l’affichage mobile.
- Pour finir, ajoutez des appels à l’action appropriés qui indiquent aux visiteurs ce qu’ils doivent faire ensuite pour conclure la vente.
Quels sont les caractéristiques d’une bonne page de renvoi ?
Une bonne page de renvoi présente quelques caractéristiques essentielles qui la rendent efficace :
- La page doit comporter un titre accrocheur qui attire l’attention des visiteurs et les invite à en savoir plus.
- Elle doit également comporter un texte clair et concis et des éléments de conception qui encouragent les gens à agir, que ce soit en s’inscrivant à une newsletter ou en achetant un produit.
- La page doit contenir des éléments visuels attrayants, tels que des images ou des vidéos, pour attirer l’attention.
- Il doit y avoir un appel à l’action fort qui incite les visiteurs à prendre la décision souhaitée.
Lorsque ces éléments sont bien respectés, les entreprises peuvent créer des pages de renvoi à forte conversion qui contribuent à générer des ventes et des prospects.
Peut-on créer une page de destination sur WordPress ?
Oui, vous pouvez créer une page de destination sur WordPress. Vous n’avez pas besoin d’avoir des compétences ou des connaissances particulières en matière de codage.
Tout ce dont vous avez besoin est le bon plugin pour le travail. Avec des plugins tels que Elementor, Beaver Builder et Visual Composer, vous pouvez créer des pages de destination hautement personnalisables, adaptées aux mobiles et engageantes en quelques clics.
Vous pouvez utiliser ces plugins pour ajouter une variété d’éléments tels que des boutons d’appel à l’action, des formulaires et des images, ainsi que pour intégrer vos outils d’analyse ou de marketing par courriel préférés.
Pour garantir des taux de conversion élevés, utilisez des outils de test A/B qui vous permettent d’expérimenter différentes versions de la page de destination afin d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour vos utilisateurs.
Où placer le lien vers la landing page sur son site internet ?
En général, il est plutôt recommandé de placer le lien à un endroit évident et facilement accessible aux utilisateurs sur la page d’accueil ou le menu principal de votre site Web. Ainsi, les visiteurs pourront trouver rapidement ce qu’ils recherchent et naviguer vers la bonne page.
Si c’est approprié, le lien peut être inclus à d’autres endroits de votre site Web, comme dans les barres latérales, les articles de blog et les pieds de page.
En fonction de la disposition de votre site, il peut également être utile d’envisager de placer plusieurs liens sur différentes pages qui dirigent les utilisateurs vers la même page de destination. Cela leur donnera des chances supplémentaires de trouver ce qu’ils recherchent sans avoir à creuser trop profondément dans la structure de votre site
Avant de se quitter…
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
