Voici une définition simple et actionnable du micro-influenceur ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur les influenceurs suivis par une petite communauté.
Accès rapide (Sommaire) :
Définition du micro-influenceur : Qu’est-ce que c’est, simplement ?
Un micro-influenceur est une personne qui possède une petite (mais engagée) communauté en ligne, généralement sur les réseaux sociaux, et qui exerce une certaine influence sur ses followers dans un domaine qui lui est bien spécifique (lifestyle, sport, cuisine…).
Contrairement aux influenceurs plus célèbres et ayant des millions de followers, les micro-influenceurs ont généralement un nombre plus restreint de followers, souvent entre 1 000 et 100 000, mais ils sont plus connectés et engagés avec leur audience. En raison de cette relation plus proche, les recommandations et opinions des micro-influenceurs ont tendance à être perçues comme plus authentiques et crédibles par leur communauté.
Les micro-influenceurs se concentrent souvent sur des niches spécifiques, comme le fitness, la beauté, la cuisine, les voyages, etc. Ils partagent des contenus pertinents pour leur domaine d’expertise et interagissent fréquemment avec leurs followers, ce qui renforce à la fois leur relation et leur impact.
Les marques et les entreprises reconnaissent de plus en plus la valeur des micro-influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services, car les campagnes menées par ces influenceurs peuvent sembler plus personnelles et atteindre des publics spécifiques de manière plus efficace.
Importance du marketing d’influence : Quels sont les 3 principaux avantages pour une entreprise ?
- Crédibilité et confiance accrues : Lorsqu’une entreprise collabore avec des micro-influenceurs, les recommandations et les avis positifs de ces influenceurs sont souvent perçus comme authentiques et dignes de confiance par leur audience. Les followers de ces influenceurs ont tendance à considérer ces recommandations comme provenant d’une source impartiale, ce qui peut renforcer la crédibilité de la marque et susciter la confiance des consommateurs.
- Ciblage efficace de l’audience : Les influenceurs ont des audiences spécifiques et engagées qui partagent des intérêts similaires. En choisissant soigneusement les influenceurs en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements de leur audience, une entreprise peut toucher directement un public intéressé par ses produits ou services. Cela permet un ciblage plus précis et efficace par rapport à d’autres formes de publicité plus généralistes.
- Création de contenu authentique : Les collaborations avec des influenceurs permettent à une entreprise de bénéficier de la créativité et du style uniques de ces derniers pour promouvoir ses produits ou services. Les influenceurs sont souvent des créateurs de contenu talentueux, capables de produire des messages engageants et attrayants qui résonnent avec leur audience. Cela peut conduire à la création de contenu plus authentique et attrayant, plutôt que des publicités traditionnelles qui pourraient être perçues comme intrusives.
Quels inconvénients et/ou risques peuvent découler du recours à un micro-influenceur pour l’entreprise ?
Le recours au marketing d’influence, en particulier via des micro-influenceurs, peut présenter des avantages significatifs pour les entreprises, mais il est également important de reconnaître les inconvénients et les risques potentiels associés à cette approche.
Commençons par le commencement, la portée limitée des micro-influenceurs, qui peut limiter la visibilité d’une campagne. C’est logique, puisque le micro-influenceur a une petite communauté, votre campagne publicitaire ne sera pas vue par des milliers de personnes. Mais normalement, ce n’est pas pour ça que vous avez choisi ce type d’influenceur…
Ensuite, il faut être conscient que l’engagement peut varier considérablement d’un micro-influenceur à l’autre, nécessitant une sélection minutieuse. Vous pouvez donc également faire face à une perte de contrôle sur le contenu créé, ce qui peut entraîner des divergences par rapport à la vision de la marque.
Comme pour tout type d’influenceur, les problèmes de réputation liés aux actions ou déclarations des micro-influenceurs constituent un autre risque important. Si vous associez votre image à celle d’une personnalité publique, assurez-vous d’être en accord avec ses valeurs.
Les coûts, bien que généralement inférieurs à ceux des influenceurs majeurs, doivent être pris en compte, en particulier si plusieurs micro-influenceurs sont impliqués. Il faut aussi savoir que mesurer l’impact précis d’une campagne menée par des micro-influenceurs peut s’avérer complexe en raison de la portée limitée et des interactions variables avec l’audience.
Vous l’aurez donc compris, il y a certains risques dont il faut être conscient. Mais en choisissant soigneusement les partenaires, en établissant des attentes claires et en surveillant attentivement les performances, vous devriez pouvoir optimiser les bénéfices de cette approche tout en minimisant les éventuels inconvénients.
Est-ce que les entreprises peuvent se passer des micro-influenceurs ?
Oui, les entreprises peuvent certainement se passer des micro-influenceurs, mais cela dépend de leurs objectifs marketing, de leur audience cible et de la stratégie globale qu’elles adoptent. Le recours aux micro-influenceurs n’est pas une obligation, mais plutôt une option parmi d’autres dans le paysage du marketing.
Il existe plusieurs autres méthodes de marketing et de promotion que les entreprises peuvent utiliser pour atteindre leurs objectifs. Par exemple, les entreprises peuvent investir dans la publicité traditionnelle, les campagnes en ligne, le marketing de contenu, les médias sociaux gérés en interne, le référencement, etc. Chaque approche a ses avantages et ses inconvénients, et la stratégie idéale dépendra des ressources de l’entreprise, de sa cible, de l’industrie dans laquelle elle opère, etc.
Le recours aux micro-influenceurs peut être particulièrement bénéfique pour les entreprises qui cherchent à établir des connexions plus authentiques avec leur public cible, à renforcer la confiance et à accéder à des niches spécifiques. Mais cela ne signifie pas que les entreprises ne peuvent pas réussir sans eux. Certaines marques optent pour d’autres méthodes et parviennent à atteindre leurs objectifs marketing de manière efficace.
Exemple d’une collaboration entre une marque et un micro-influenceur
Voici un exemple simple d’une collaboration entre la marque de maroquinerie Lancaster et l’influenceuse Lyna Presti, suivie (à l’heure de rédaction de cet article) par 15,8 k de personnes.
La collaboration est identifiée par la légende laissée par l’influenceuse, qui remercie la marque de lui avoir offert un sac.
Quelques questions fréquentes sur les influenceurs
Quels types de campagnes peuvent être menés avec des micro-influenceurs ?
Les collaborations avec des micro-influenceurs peuvent prendre différentes formes :
- La promotion de produits
- La sensibilisation à des causes
- La participation à des événements
- Les concours
- Les tutoriels
- Les avis sur des services
- …
Les possibilités sont diverses et peuvent être adaptées aux objectifs de l’entreprise.
Comment choisir les bons micro-influenceurs pour une collaboration ?
Comme pour tout type de promotion, tout dépend du public cible, du domaine d’activité et de l’objectif souhaité.
Pour faire simple, vous devez examiner les valeurs, l’audience et le contenu des influenceurs pour s’assurer qu’ils correspondent à votre marque et à vos objectifs.
Comment mesurer l’efficacité d’une collaboration avec un micro-influenceur ?
L’efficacité peut être mesurée à l’aide de métriques telles que l’engagement (likes, commentaires, partages), les augmentations du nombre de followers, les conversions (ventes, inscriptions) et le trafic généré vers le site web de l’entreprise.
N’hésitez pas à avoir également recours aux codes promo, qui peuvent également être utilisés pour suivre les ventes provenant de la collaboration.
Les micro-influenceurs sont-ils rémunérés pour leurs collaborations ?
Oui, dans la plupart des cas, les micro-influenceurs sont rémunérés pour leurs collaborations avec les entreprises. La rémunération peut prendre la forme de paiements en espèces, de produits gratuits ou d’autres formes de compensation en fonction de la nature de la collaboration et de l’influence de l’influenceur.
Avant de se quitter…
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
