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Quelles sont les différentes formes de référencement payant ?
On distingue deux formes de SEA, d’une part les campagnes sur les moteurs de recherche et d’autre part, le référencement sur les sites spécialisés.
La mise en place d’une campagne de référencement payant sur les moteurs de recherche implique l’achat de mots-clés et de requêtes spécifiques pour lesquels vous souhaitez obtenir une position de premier plan dans les résultats de recherche. Grâce à une annonce, les moteurs de recherche font ensuite apparaître votre site internet dans les premiers résultats.
Le SEA est à distinguer du référencement naturel, ou SEO. Cette stratégie vise également à améliorer le positionnement d’une page, d’un site ou d’une application web dans la page de résultats d’un moteur de recherche, mais son implémentation est gratuite. De ce fait, une bonne stratégie de référencement naturel est plus compliquée à mettre en place, et il vous faudra peut-être l’aide d’une agence SEA.
En complément de votre stratégie de référencement payant sur Google, vous pouvez également envisager le référencement sur des sites spécialisés. Être présent sur des sites bien référencés tels que PagesJaunes, Booking ou leboncoin vous permet de stimuler votre activité.
Les principaux objectifs d’une campagne SEA
Le référencement payant, à travers les campagnes de liens sponsorisés, est un levier marketing essentiel dans une stratégie digitale. Ces campagnes répondent à des objectifs de conversion, offrant à une entreprise ou une marque la possibilité de réaliser plusieurs choses :
- Développer sa visibilité et sa notoriété en étant présente de manière ciblée auprès de son public ;
- Promouvoir efficacement un événement, des produits ou services spécifiques, en attirant l’attention des utilisateurs intéressés ;
- Générer un trafic qualifié vers son site web, en faisant apparaître son annonce auprès des internautes recherchant activement des informations ou des solutions liées à son activité ;
- Accroître ses ventes et son chiffre d’affaires en incitant les utilisateurs à effectuer des conversions, que ce soit un achat, une demande de contact ou une autre action souhaitée.
Pourquoi faire de la publicité sur Google ?
Obtenir de la visibilité et générer du trafic de qualité sur votre site internet est crucial, et pour cela, il n’y a rien de mieux que d’apparaître dans les premiers résultats de recherche Google.
Cependant, sur Internet, la concurrence est féroce et il est difficile de se positionner parmi les premiers résultats. Le SEO nécessite un travail continu et méthodique, ainsi que de bonnes compétences techniques et rédactionnelles pour se positionner efficacement sur des requêtes concurrentielles.
C’est pourquoi certaines entreprises préfèrent opter pour le SEA, qui vous permet presque immédiatement d’atteindre les meilleures positions sur la première page des résultats de recherche.
Bien que le référencement payant requiert un budget dédié, si vous le confiez à une agence spécialisée, comme Eskimoz, vous obtiendrez rapidement des résultats efficaces, qui vous permettront d’atteindre vos objectifs.
Les avantages du SEA pour la visibilité de votre entreprise
Le référencement payant offre de nombreux avantages aux entreprises souhaitant renforcer leur présence en ligne.
Un ciblage précis
Grâce au référencement payant, il est possible de cibler de manière très précise les internautes lorsqu’ils effectuent des recherches sur des mots-clés pertinents. Cela permet d’atteindre les audiences spécifiques qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par les produits ou services proposés.
Un accroissement rapide de la visibilité
Contrairement au référencement naturel qui peut prendre du temps pour obtenir des résultats, le référencement payant permet d’augmenter rapidement la visibilité sur le web. En quelques heures seulement, les annonces peuvent apparaître en tête des résultats de recherche, offrant une exposition immédiate à une audience plus large.
Une augmentation du taux de conversion
En ciblant des prospects qualifiés et en affichant des annonces pertinentes, le référencement payant a un impact direct sur le taux de conversion. Les internautes qui cliquent sur les annonces sont plus susceptibles d’être intéressés par ce qui est proposé, ce qui augmente les chances de les transformer en clients.
Une amélioration de la stratégie de référencement
Le référencement payant peut compléter efficacement le référencement naturel (SEO). En combinant les deux approches, une entreprise peut maximiser sa présence en ligne et renforcer sa visibilité dans les résultats de recherche. Cette complémentarité permet d’optimiser la stratégie de référencement globale.
La mesure des résultats et l’analyse des performances
Avec le référencement payant, il est possible de mesurer précisément les résultats et d’analyser les performances des annonces publicitaires. Les outils de suivi permettent de recueillir des données précieuses sur les clics, les impressions, les conversions, et bien d’autres métriques. Ces informations aident à prendre des décisions éclairées et à ajuster les campagnes en conséquence.
Comment fonctionne le SEA ?
Pour mettre en place une stratégie efficace, vous participez à des enchères sur les mots-clés pertinents et sélectionnez le moteur de recherche sur lequel vous souhaitez afficher vos annonces publicitaires.
Après avoir configuré votre annonce, celle-ci est affichée sur les pages du moteur de recherche ciblé, tant au-dessus qu’au-dessous des résultats organiques obtenus grâce à une stratégie de référencement naturel (SEO). Une annonce Google SEA est généralement composée d’un titre concis et percutant, d’un lien cliquable redirigeant les internautes vers votre site internet, d’un contenu descriptif et éventuellement d’extensions d’annonces supplémentaires.
Comment mettre en place une campagne SEA ?
Établissez votre budget pour la campagne de publicité
Le modèle du coût par clic (CPC) présente l’avantage de permettre un contrôle précis du budget. Les annonces publicitaires sont facturées uniquement lorsque les utilisateurs cliquent dessus. Une fois que le budget alloué est atteint, l’affichage de l’annonce publicitaire cesse.
Choisissez les mots-clés les plus pertinents
L’objectif est de choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visible lorsque les internautes effectuent une recherche. Ces mots-clés seront ensuite associés aux annonces commerciales. L’achat des mots-clés se fait par le biais d’enchères, où les annonceurs compétitionnent pour obtenir la diffusion de leurs annonces. Le coût par clic (CPC) joue un rôle déterminant dans la diffusion et la position des annonces, où les enchères les plus élevées permettent généralement d’obtenir une meilleure visibilité.
Choisissez le type d’affichage de la campagne
Le réseau Display permet de diffuser des annonces sur les sites partenaires du moteur de recherche, offrant ainsi une visibilité étendue sur des plateformes diverses. En revanche, le réseau Search se concentre exclusivement sur les pages de résultats du moteur de recherche, où les annonces sont affichées en réponse aux requêtes des utilisateurs. Ces deux types de diffusion offrent des opportunités distinctes pour atteindre les utilisateurs dans des contextes différents et répondre à différents objectifs de campagne.
Cet article a été rédigé par un partenaire invité dans le cadre d’un partenariat sponsorisé
Cet article a été rédigé par un partenaire invité dans le cadre d’un partenariat (sponsorisé ou gagnant-gagnant, selon les cas). Pour nous contacter et obtenir ce type de visibilité, contactez-nous à l’adresse [email protected].
