L’essentiel en bref
- « Maximize results » est cochée par défaut sur les nouveaux groupes d’annonces éligibles. L’alternative s’appelle « Manual : Max bid » et se change au niveau du groupe d’annonces.
- OpenAI précise que cette stratégie priorise le volume de résultats et ne garantit pas la tenue d’un CPA, d’un CPC, d’un ROAS ou de tout autre objectif d’efficience.
- Le ciblage des plateformes (iOS App, Android App, Web) se règle au niveau campagne, pas au niveau du groupe d’annonces. L’objectif de campagne, lui, ne se modifie plus après création.
Ce qui est coché par défaut dans votre compte, et ce que la doc en dit
« Maximize results » ajuste les enchères à votre place pour tirer le maximum de résultats d’un budget donné, en optimisant vers l’objectif de campagne choisi, clics ou conversions.
Mais ce qui mérite plus d’attention est ceci : la stratégie priorise le volume et ne garantit la livraison contre aucun objectif de coût, ni CPA, ni CPC, ni ROAS, « à ce stade ».
Vous avez donc une plateforme qui fixe seule le prix du clic, sur un inventaire sans historique public, et qui vous prévient qu’elle ne s’engage sur aucun seuil de performance. Pour un responsable acquisition habitué au tCPA de Google Ads, l’écart de maturité saute aux yeux.
Mais une alternative existe : dans la section « Bid strategy » du groupe d’annonces, choisissez « Manual : Max bid ». OpenAI recommande de démarrer entre 3 et 5 dollars de CPC maximum, et l’interface affiche une indication de force d’enchère pour signaler qu’un montant risque de brider la diffusion.
Le ciblage plateforme se règle au niveau campagne, pas au niveau du groupe d’annonces
La documentation d’OpenAI est explicite : le sélecteur multiple « Platforms » se trouve dans la boîte de dialogue de campagne, avec trois valeurs possibles, iOS App, Android App et Web, le Web couvrant à la fois le desktop et le mobile web.
Si vous voulez isoler la performance iOS de celle du web, il vous faut deux campagnes distinctes, pas deux groupes d’annonces. Ce qui veut aussi dire deux budgets, deux objectifs et deux lignes dans vos rapports.
Le reporting complique encore l’affaire. Les Insights regroupent aujourd’hui les appareils en Mobile et Desktop, et le mobile web est compté dans Mobile. Autrement dit, vous pouvez cibler « Web » et voir vos volumes atterrir dans une ligne Mobile. OpenAI annonce un reporting plateforme plus fin, sans date.
Trois réglages à faire absolument
L’objectif de campagne détermine à la fois la tarification et l’optimisation. Il n’est pas modifiable après coup : si vous vous trompez, il faut recréer la campagne.
- Un budget total de campagne est un plafond de dépense, il ne garanti aucun lissage : OpenAI prévient que la dépense n’est pas répartie sur la période et qu’elle peut s’accumuler vite selon les opportunités de diffusion.
- Le budget quotidien fonctionne à l’inverse comme une cible moyenne sur sept jours, avec une dépense possible jusqu’à deux fois le montant sur une seule journée. Et si vous basculez d’un budget total vers un budget quotidien, le retour en arrière n’est pas prévu.
- Troisième point, plus discret : la table des dépenses minimales publiée par OpenAI liste dix pays, du dollar américain au won coréen, et pas une seule devise de la zone euro. Elle confirme en creux ce que la page de disponibilité indique toujours : les 31 pays européens restent classés en « Coming Soon ». Nous avions déjà détaillé ce que ce changement de modèle économique implique pour OpenAI.
Reste le mécanisme d’attribution lui-même : une enchère au second prix pondérée par la pertinence, alimentée par le contexte de la conversation, la page de destination, le titre, le texte et des « context hints » fournis au niveau du groupe d’annonces. Ces indications ne sont pas des mots-clés en exact match et ne garantissent aucune diffusion sur une conversation précise. Si vous pilotiez vos campagnes à la requête, il va falloir désapprendre, comme le suggéraient déjà les premiers niveaux de CPM observés.
Notre verdict :
« Maximize results » n’est pas un piège en soit mais c’est un réglage par défaut activé trop tôt qui pourrait affecter la performance de vos campagnes. Sur un canal sans historique, sans CPC de référence et sans garantie d’efficience assumée par l’éditeur, laisser la plateforme fixer seule le prix du clic revient à dépenser sans aucun filet de sécurité. Je vous recommande ainsi de passer en manuel les premières semaines (construisez vos propres repères, puis testez l’automatique après avoir enregistré vos premières conversions).
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
