Des chiffres qui révèlent un basculement rapide
En avril 2025, seuls 12 % des résultats cités par ChatGPT provenaient également des pages affichées par Google, contre 26 % d’alignement avec Bing.
En clair, ChatGPT et Bing partageaient alors plus de sources communes que ChatGPT et Google.
Mais en juillet 2025, le rapport de force s’est inversé : 33 % des citations de ChatGPT recoupent désormais les résultats de Google, alors que l’alignement avec Bing s’est effondré à 8 %.
Ce changement, observé sur un échantillon de 240 millions de citations, traduit une réorientation nette de l’index utilisé par ChatGPT.
Deux scénarios qui expliqueraient cette évolution
1. ChatGPT construit son propre index de recherche
Un mémo interne d’OpenAI récemment divulgué évoque clairement la nécessité pour ChatGPT de devenir « un assistant capable de servir d’interface complète avec Internet » ce qui implique de disposer d’un index de recherche propriétaire.
Combiné aux travaux sur un navigateur et à l’activité du bot OAI-SearchBot, ce scénario laisse penser qu’OpenAI pourrait désormais s’appuyer sur ses propres données, indépendamment des index existants.
2. Un pivot stratégique vers Google
Autre possibilité : avec la fin annoncée de l’API Bing, OpenAI aurait choisi de se rapprocher de Google plutôt que de migrer vers les nouveaux services Azure.
Les tensions stratégiques entre Microsoft et OpenAI, associées à l’intérêt de Google pour l’IA de recherche, pourraient favoriser une intégration plus forte entre les deux acteurs.
Ce que cela change pour les professionnels du digital
Que ChatGPT bâtisse son propre index ou s’aligne davantage sur Google, les implications sont majeures :
- SEO : une possible redéfinition des critères de visibilité dans les réponses générées par l’IA
- SEA : un impact potentiel sur la complémentarité ou la concurrence entre liens sponsorisés et réponses IA
- Veille et contenu : nécessité de surveiller où et comment vos contenus sont cités
- Dépendance technologique : un changement de partenaire majeur peut redistribuer les cartes en matière de trafic
Mon analyse et les points de vigilance
Si OpenAI construit réellement un index indépendant, cela marquerait une rupture avec la logique de partenariat dominant dans la recherche en ligne depuis 20 ans.
Cela offrirait à l’entreprise une liberté totale dans la sélection et le classement des sources mais aussi une responsabilité accrue sur la qualité et la diversité des contenus proposés.
À l’inverse, un alignement plus fort avec Google pourrait homogénéiser les résultats IA et SERP, mais renforcerait la centralisation des sources autour d’un acteur unique.
L’enjeu serait alors d’optimiser leur présence à la fois pour les SERP Google et pour l’IA de ChatGPT.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
