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Les 11 Moteurs de Recherche Chinois Les Plus Utilisés

La Chine, avec sa population massive et son économie en plein essor, est devenue un terrain de jeu incontournable pour les professionnels du marketing digital. Avec plus de 900 millions d’internautes, le pays offre des opportunités sans précédent pour les marques cherchant à élargir leur portée. Cependant, pour réussir sur ce marché unique, il est essentiel de comprendre ses spécificités. L’une des principales différences réside dans les moteurs de recherche utilisés par les Chinois. Contrairement à l’Occident où Google domine, la Chine a ses propres géants. Dans cet article, nous explorerons les moteurs de recherche les plus utilisés en Chine.

Les moteurs de recherche populaires en Chine en #short

  1. Baidu, le leader des moteurs de recherche en Chine
  2. Sogou, l’outsider en pleine croissance
  3. Haosou (360 search), le moteur qui mise sur la sécurité
  4. Shenma, le moteur de recherche mobile
  5. Microsoft Bing en Chinois
  6. Google en Chinois
  7. YouKu, le moteur de recherche de vidéos en Chine
  8. WeChat (Weixin)
  9. Weibo
  10. Douyin
  11. Zhihu

Les moteurs de recherche en Chine
Les meilleurs moteurs de recherche en Chine

1- Baidu : le leader des moteurs de recherche en Chine

Fondé en 2000 par Robin Li et Eric Xu, Baidu est rapidement devenu le moteur de recherche le plus populaire en Chine. Inspiré par le fonctionnement de Google, Baidu a su adapter ses services aux besoins spécifiques des utilisateurs chinois.

Baidu, leader des moteurs de recherche en Chine
Baidu, le leader des moteurs de recherche en Chine

Aujourd’hui, il détient plus de 70% de la part de marché des moteurs de recherche en Chine, faisant de lui un acteur incontournable pour toute stratégie de marketing digital dans le pays.

Tout comme Google, Baidu propose une gamme d’outils pour les annonceurs, similaires à ceux de Google Ads. Le moteur de recherche dispose également de son équivalent à la Google Search Console.

Ce qui distingue Baidu de Google en Chine

Si Baidu ressemble à Google en termes de design et de fonctionnalités de base, il présente des caractéristiques distinctes adaptées au marché chinois :

  • Recherche intégrée : Baidu intègre une multitude de services, allant de la recherche d’images à la musique, en passant par les forums (comme Baidu Tieba) et l’encyclopédie en ligne (Baidu Baike).
  • Priorité au contenu local : Baidu privilégie fortement le contenu en chinois et les sites hébergés en Chine. Cela signifie que les entreprises étrangères doivent localiser leur contenu pour être visibles sur Baidu.
  • Publicités : Tout comme Google, Baidu tire une grande partie de ses revenus de la publicité. Cependant, la distinction entre les résultats organiques et les annonces payantes est moins évidente sur Baidu, ce qui peut influencer le comportement des utilisateurs.

2- Sogou : l’outsider en pleine croissance

Sogou, fondé en 2004, est un moteur de recherche qui a su se démarquer grâce à ses innovations technologiques et sa capacité à comprendre les besoins des utilisateurs chinois. Bien qu’il ne détienne pas une part de marché aussi importante que Baidu, Sogou est devenu le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en Chine, avec une croissance constante au fil des années.

Sogou chine
Sogou

Les particularités et fonctionnalités uniques de Sogou :

Sogou se distingue par plusieurs fonctionnalités et services uniques :

  • Sogou Pinyin : Avant de devenir un moteur de recherche, Sogou était surtout connu pour son système de saisie Pinyin, qui est aujourd’hui le plus utilisé en Chine. Cette popularité a aidé Sogou à gagner en visibilité et à fidéliser les utilisateurs.
  • Intégration avec WeChat : En 2013, Sogou a formé un partenariat stratégique avec Tencent, le géant technologique derrière WeChat. Grâce à cette collaboration, les contenus de WeChat sont indexés par Sogou, offrant aux utilisateurs un accès unique à une vaste quantité d’informations.
  • Recherche vocale : Sogou a investi massivement dans la recherche vocale et l’intelligence artificielle, offrant une expérience de recherche vocale précise et rapide.

3- Haosou (360 search) : la sécurité avant tout

Haosou, également connu sous le nom de 360 Search, est une autre alternative intéressante parmi les moteurs de recherche chinois. Proposant une interface simple et facile d’accès, Haosou se distingue par son approche axée sur la sécurité et la protection de la vie privée. Il s’agit d’un moteur de recherche populaire, notamment pour les internautes soucieux de protéger leurs données personnelles.

360search
360search

Le moteur de recherche Haosou a été conçu par Qihoo 360, une entreprise leader dans le domaine de la sécurité informatique en Chine. Ainsi, Haosou bénéficie d’un système de protection robuste contre les sites malveillants, garantissant une expérience de navigation sécurisée pour ses utilisateurs.

Haosou met également l’accent sur la qualité du contenu. Les sites qui proposent du contenu pertinent et de qualité sont récompensés par un meilleur classement dans les résultats de recherche. Cela encourage les sites à offrir du contenu de qualité pour attirer et retenir les utilisateurs.

Haosou propose des solutions de publicité en ligne pour les entreprises, similaires à celles proposées par Google Ads et Baidu. Ces outils de marketing digital permettent aux entreprises de cibler précisément leur audience et d’optimiser leur visibilité en ligne.

L’accent mis sur la sécurité et la protection des utilisateurs

La principale caractéristique de 360 Search est son engagement envers la sécurité des utilisateurs :

  • Protection contre les malwares : Grâce à ses racines dans la sécurité informatique, 360 Search offre une protection robuste contre les sites malveillants, garantissant une expérience de navigation plus sûre pour les utilisateurs.
  • Navigation privée : 360 Search met l’accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs, offrant des fonctionnalités de navigation privée avancées.
  • Certifications de sécurité : Les sites web qui répondent à certaines normes de sécurité sont mis en évidence dans les résultats de recherche, encourageant les webmasters à adopter de meilleures pratiques de sécurité.

4- Shenma : le moteur de recherche mobile

Shenma, lancé en 2014, est un moteur de recherche chinois qui se concentre principalement sur la recherche mobile. Développé en partenariat entre Alibaba et UCWeb, Shenma a rapidement gagné en popularité grâce à son intégration dans le navigateur mobile UC, l’un des navigateurs les plus populaires en Chine. Aujourd’hui, Shenma est l’un des principaux moteurs de recherche pour les utilisateurs mobiles en Chine.

Shenma
Shenma

5- Microsoft Bing Chine

Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a connu des défis notables sur le marché chinois.

En raison des restrictions et réglementations en vigueur en Chine, Bing a été bloqué à plusieurs reprises dans le pays, limitant son utilisation par les internautes chinois. Bien que le moteur ait été rétabli après chaque incident, ces suspensions ont eu des répercussions sur sa visibilité et sa part de marché.

Bing Chine
Bing Chine

Bing en Chine est adapté pour offrir des résultats de recherche pertinents en chinois. De plus, le moteur propose des contenus locaux, tels que des actualités, des prévisions météo, des informations sur le trafic, etc., qui sont spécifiquement destinés au public chinois.

6- Google en Chine

Google China est la filiale chinoise de Google, créée en 2005. Elle a connu une baisse significative de sa part de marché, passant de la deuxième position en 2009 à une part de marché négligeable de 2,12% en 2023. Malgré son retrait en 2010 en raison de problèmes de censure et de piratage, Google a toujours montré un intérêt pour le marché chinois et continue de fournir des résultats de recherche adaptés au marché chinois par l’intermédiaire de sa version chinoise.

Google Chine
Google Chine

7- YouKu, le moteur de recherche de vidéos en Chine

YouKu est le moteur de recherche de vidéos le plus utilisé en Chine, avec une base d’utilisateurs de plus de 500 millions. Il est souvent comparé à YouTube pour son interface et ses fonctionnalités, mais il a réussi à se tailler une place unique sur le marché chinois.

Youku recherche de vidéos en Chine
Youku

L’un des points forts de YouKu est sa capacité à héberger des vidéos de longue durée, ce qui le distingue des plateformes de vidéos courtes. Les utilisateurs passent en moyenne 4 heures par semaine à regarder et rechercher des vidéos sur YouKu, ce qui témoigne de sa popularité.

YouKu est bien plus qu’un simple site de partage de vidéos. Il s’agit également d’un puissant outil de marketing pour les entreprises qui souhaitent atteindre le public chinois. Avec son vaste catalogue de films, séries, émissions de télévision, documentaires et émissions sportives, il offre un large éventail de possibilités pour le placement de produits et la publicité.

En 2015, YouKu a racheté Tudou, une autre plateforme de vidéos en ligne en Chine, renforçant ainsi sa position dominante sur le marché. Depuis, YouKu a continué à innover et à développer de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur.

8- WeChat (Weixin)

Bien que principalement connu comme une application de messagerie, WeChat possède une fonction de recherche qui permet aux utilisateurs de trouver des articles, des comptes officiels, des mini-programmes et d’autres contenus au sein de la plateforme.

9- Weibo

Souvent comparé à X (Twitter), Weibo est une plateforme de microblogging qui possède une fonction de recherche puissante.

Les utilisateurs peuvent rechercher des actualités, des publications, des hashtags et des comptes d’utilisateurs.

10- Douyin

Douyin (TikTok) est une plateforme de partage de courtes vidéos qui est extrêmement populaire en Chine.

Les utilisateurs peuvent rechercher des vidéos basées sur des mots-clés, des hashtags ou des créateurs.

11- Zhihu

Zhihu est l’équivalent chinois de Quora. Zhihu est une plateforme de questions-réponses où les utilisateurs peuvent rechercher des informations sur une variété de sujets.

Quelques questions fréquentes sur les moteurs de recherche en Chine :

Quelles sont les parts de marché des moteurs de recherche en Chine en 2023 ?

Parts de marché des moteurs de recherche en Chine
Les parts de marché des moteurs de recherche en Chine en 2023

Selon le site Statcounter, les parts de marché des moteurs de recherche en Chine en septembre 2023 sont les suivantes :

  • Baidu : 67,46%
  • bing : 13,64%
  • Sogou : 5,83%
  • Haosou : 5,36%
  • Shenma : 3,05%
  • Google : 2,12%

Comment s’appelle le Google chinois ? Quel est l’équivalent de Google en Chine ?

Parfois surnommé le « Google Chinois », Baidu est le principal moteur de recherche en Chine. Fondé en 2000 par Robin Li et Eric Xu, Baidu est aujourd’hui le leader incontesté sur le marché chinois avec une part de marché dépassant les 70%. Il offre des services similaires à ceux de Google, comme la recherche d’informations, d’images et de cartes. Cependant, sa popularité en Chine est due à son adaptation aux spécificités locales et à la langue mandarin.

Quels sont les moteurs de recherche autorisés en Chine ?

En Chine, plusieurs moteurs de recherche sont autorisés et utilisés par la population. Outre Baidu, Sogou et 360 Search déjà mentionnés, on compte aussi :

  • Shenma : Spécialisé dans la recherche mobile, Shenma a su gagner une part de marché significative grâce à son partenariat avec Alibaba et UCWeb.
  • Haosou : Autrefois connu sous le nom de 360 Search, Haosou est une autre plateforme de recherche populaire en Chine.
  • Bing : Bien que la version internationale de Bing soit bloquée en Chine, Microsoft a lancé une version chinoise du moteur de recherche qui est autorisée et utilisée dans le pays.
  • Google : Malgré son retrait du marché chinois en 2010, Google reste utilisé par une minorité d’utilisateurs. Cependant, son utilisation nécessite souvent l’usage d’un VPN pour contourner le blocage du gouvernement.

Chacun de ces moteurs de recherche a ses propres caractéristiques et spécificités, offrant aux utilisateurs une variété d’options pour leurs recherches en ligne.

Comment mettre Baidu en français ?

Pour mettre Baidu en français, il faut savoir que le moteur de recherche n’est pas disponible en français par défaut. Cependant, il existe des moyens pour contourner cela.

La méthode la plus simple consiste à utiliser un service de traduction de page. Par exemple, le navigateur Google Chrome propose une fonctionnalité de traduction automatique qui peut traduire la page Baidu en français. Pour cela, effectuez les étapes suivantes :

  1. Ouvrez le navigateur Google Chrome.
  2. Allez sur le site de Baidu.
  3. Cliquez avec le bouton droit de la souris sur la page et sélectionnez « Traduire en français ».

Une autre solution est d’utiliser un proxy ou un VPN qui offre une traduction de page. Cependant, cette méthode peut affecter la vitesse de navigation et la qualité de la traduction peut varier.

Enfin, si vous utilisez le navigateur Baidu, il est possible de changer la langue de l’interface en français. Pour cela, allez dans les paramètres du navigateur, puis dans la section langue, sélectionnez le français.

Pourquoi Sogou est une alternative intéressante à Baidu ?

Sogou présente un certain nombre d’atouts qui en font une alternative intéressante à Baidu.

Premièrement, Sogou est reconnu pour son innovation technologique. Le moteur de recherche est à la pointe dans des domaines tels que la recherche vocale et l’intelligence artificielle, offrant une expérience utilisateur de haute qualité.

Deuxièmement, Sogou bénéficie d’une intégration étroite avec WeChat, l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires en Chine. Cela permet à Sogou d’accéder à une mine d’informations et de contenu qui ne sont pas disponibles sur Baidu.

Troisièmement, Sogou a également un avantage en termes de concurrence. Bien que Sogou soit en croissance, il y a généralement moins de concurrence pour les mots-clés, ce qui peut réduire le coût des campagnes publicitaires pour les professionnels du digital.

Ainsi, bien que Baidu domine le marché des moteurs de recherche en Chine, Sogou offre une alternative intéressante pour les annonceurs et les entreprises cherchant à toucher un public chinois diversifié.

Avant de se quitter…

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