Comment Percer sur TikTok ? (Les 8 Conseils de TikTok)

Dans cet article, nous vous présentons les principaux points à retenir de la présentation de Khartoon Weiss pour réussir sur TikTok (et gagner des abonnés) !

Pré-requis : bien comprendre le fonctionnement de TikTok est indispensable pour percer

« TikTok n’est pas un réseau social. C’est une plateforme de divertissement. »

Khartoon Weiss

C’est ainsi que Khartoon Weiss, responsable mondial des agences et des comptes de TikTok, a décrit l’application la plus téléchargée au monde lors de The Gathering, un sommet annuel consacré aux affaires et au marketing qui se tient à Banff, au Canada.

Quelle est la différence entre TikTok et les autres réseaux sociaux ?

« Les personnes ne « checkent » pas Tiktok. Ils regardent. « Cette différence de comportement (avec d’autres applications) n’est pas anodine. » »

Khartoon Weiss, TikTok

Comment réussir sur TikTok ? Les 8 conseils pour percer (sans les publicités)

TikTok n’est pas une plateforme pour partager des moments YOLO (à la Instagram), FOMO (à la YouTube / Linkedin) et les selfies (Snapchat / Instagram).

Au contraire, le réseau se veut est familial et inclusif.

C’est un espace collaboratif qui récompense l’optimisme.

Des « microcommunautés » se cristallisent autour de hashtags communautaires comme #crafttok, #planttok, et #DIYtok.

Conseil n° 1 – Partager des connaissances complexes en les vulgarisant

Les experts au sein de ces communautés partagent des « informations complexes résumées de manière simple ». Cela crée à son tour encore plus d’experts et plus de connaissances à partager.

En résumé, pour percer sur TikTok, la première clé, et l’une des plus importantes, est de partager des connaissances complexes (tout en les vulgarisant).

En tant que marque, cela signifie que vous devez vous concentrer sur le divertissement ou l’éducation.

Trouvez votre place dans ces communautés existantes et apportez une valeur ajoutée qui vous est propre.

Transformez vos connaissances ou votre expertise d’un sujet en plusieurs TikToks et apprenez au fur et à mesure ce qui fonctionne pour votre marque.

Conseil n° 2 – Être réceptif aux échanges avec l’audience de TikTok (et optimiser ses prochaines vidéos en conséquence)

Pensez à laisser les commentaires sur votre contenu ouverts pour que la communauté puisse vous faire des retours sur ce qu’elle pense de vos vidéos.

Leurs retours vous aideront à optimiser vos prochaines vidéos et identifier ce qui marche. Utilisez ensuite leurs idées pour guider votre stratégie de contenus TikTok.

Conseil n° 3 – Soyez authentique, n’en faites pas trop !

TikTok se veut être le reflet « de la nouvelle génération et des nouveaux comportements liés aux médias numériques ».

« La communauté n’a aucun problème à accepter tout ce que vous voulez mettre en avant », a déclaré Weiss.

Vos vidéos n’ont pas besoin d’êtres parfaites et très bien montées pour générer des centaines de milliers de vues.

Sur ce point, le hashtag #smallbusinesstiktok peut vous montrer comment de petites entreprises prennent la parole sur TikTok de manière authentique.

Vous l’avez surement deviné, mais ils se contentent de raconter de vraies histoires sur les coulisses de leur activité et la création de leurs produits, sans rajouter d’arguments marketing.

« Les petites entreprises ont utilisé leur créativité et l’ont transformée en contenu, et maintenant, cela devient automatiquement du commerce », a déclaré Weiss.

Conseil n° 4 – Le nombre d’abonnés n’importe que peu, ne vous focalisez pas dessus !

L’acceptation par la communauté est essentielle.

L’algorithme de TikTok se concentre sur la qualité des interactions avec un contenu (dwell time, nombre d’interactions, likes, enregistrements, partages, commentaires, etc) et non sur le nombre de followers du compte ayant posté la vidéo pour déterminer s’il souhaite ou non pousser ce contenu à davantage de personnes.

Cela signifie que ce que vous voyez dans votre flux est ce que la communauté met en évidence, plutôt que les vidéos des comptes que vous suivez.

Conseil n° 5 – Inspirez-vous de ce que les créateurs populaires font (et écoutez leurs conseils)

« Désapprenez tout ce que vous avez appris »

Khartoon Weiss, TikTok

« Ce n’est pas comme ça que la prochaine génération parle. Vous avez toujours eu des agences qui vous consultaient – pourquoi ne laisseriez-vous pas les créateurs vous conseiller ? Les créateurs vous aideront à décortiquer votre marque et à réfléchir aux moyens de vous connecter à votre public. »

Khartoon Weiss, TikTok

Conseil n° 6 – Utilisez les témoignages vidéo authentiques de vos clients actuels sur votre compte

Si vous faites la promotion d’une marque, d’un produit, ou d’un service, utiliser des vidéos vraiment authentiques d’avis client peut être un très bon moyen de convertir des viewers en acheteurs (si, et seulement si, les avis ne sont ni sponsorisés ni « faux »).

Plutôt que de parler de social commerce, TikTok préfère parler de « commerce communautaire ».

Bonus : Conseil n° 7 – Invitez vos meilleurs clients à partager leur retour d’expérience en vidéo (avec une réduction à la clé)

(Ce conseil n’est pas issu de TikTok mais il nous semble pertinent pour percer en tant qu’entreprise sur TikTok, et surtout, convertir des vues en ventes).

Un hack peut par exemple consister à envoyer une demande, par email, à vos clients les plus fidèles pour les inviter à partager leur expérience, en vidéo, de manière authentique sur leurs comptes TikTok personnels (s’ils en ont un), avec le hashtag #tiktokmademebuyit par exemple.

Bien entendu, nous vous incitons fortement à leur offrir une contrepartie pour cela : il peut s’agir d’une remise sur le prochain achat ou des produits gratuits par exemple.

Bonus : Conseil n° 8 – Créez un produit / service de qualité, vous aurez ainsi plus de chances d’obtenir des vidéos UGC naturellement, sans contreparties

Si l’on devait retenir une leçon importante pour les marques : TikTok n’est pas une plateforme comme les autres, et il est impossible de faire semblant de réussir.

Avant tout, soyez authentique et faites passer la communauté en premier.

Créez un excellent produit. Construisez cette fidélité. Et la communauté alimentera la découverte de votre marque sur le long terme avec des vidéos produites de manière authentique, sans contreparties.

FAQ : Que devez-vous savoir pour percer sur TikTok ? 

Est-il possible de percer en 24h sur TikTok ? 

Le phénomène de « percer » en 24 heures sur des plateformes telles que TikTok est quelque chose d’assez rare mais néanmoins possible grâce à la dynamique virale qui peut s’opérer sur ce genre de réseaux.

En effet, TikTok fonctionne avec un algorithme qui favorise la découverte de nouvelles vidéos et la mise en avant du contenu populaire, ce qui peut parfois permettre à des créateurs de contenu de connaître une ascension fulgurante en un laps de temps très court.

Pour percer en 24 heures sur TikTok, plusieurs facteurs peuvent entrer en jeu :

1. Contenu innovant et captivant : Créer une vidéo qui sort du lot par son originalité et qui capte l’attention des utilisateurs est un élément crucial.
2. Timing : Le moment de la publication peut influencer l’impact de la vidéo. Il est préférable de publier à un moment où l’audience cible est la plus active.
3. Tendances : S’aligner sur les tendances du moment et utiliser des hashtags populaires peuvent favoriser la visibilité d’une vidéo.
4. Partages : Les partages de la vidéo par les utilisateurs peuvent significativement augmenter la portée de la vidéo.
5. Engagement : Inciter à l’interaction (likes, commentaires) peut également contribuer à augmenter la visibilité de la vidéo sur la plateforme.
6. Qualité de production : Un contenu bien produit, avec une bonne qualité d’image et de son, peut être plus attrayant pour les utilisateurs.

Cependant, il est important de noter que même en respectant ces critères, il n’existe aucune garantie de « percer » en 24 heures, tant les dynamiques virales sont imprévisibles et dépendent d’un large éventail de facteurs, souvent hors de contrôle. Il est toujours conseillé d’aborder la création de contenu sur des plateformes comme TikTok avec patience et persévérance, en cherchant à construire une audience sur le long terme.

Quel hashtag utiliser pour percer sur TikTok ?

Le choix des hashtags à utiliser sur TikTok pour maximiser ses chances de percer dépend de divers facteurs incluant la nature du contenu, l’audience cible et les tendances actuelles sur la plateforme. Cependant, il est possible d’identifier quelques stratégies généralement reconnues pour sélectionner les hashtags pertinents :

1. Hashtags tendance : Il est recommandé de se tenir informé des hashtags qui sont actuellement tendance sur TikTok et d’essayer de les intégrer de manière pertinente dans ses publications. Ces hashtags peuvent changer rapidement, il est donc essentiel de rester à jour.
2. Hashtags spécifiques au contenu : Utilisez des hashtags qui décrivent précisément le contenu de votre vidéo. Par exemple, si votre vidéo concerne une recette de cuisine, vous pourriez utiliser des hashtags tels que #recette, #cuisine, ou #faitmaison.
3. Hashtags communautaires : Certains hashtags sont utilisés pour identifier des communautés spécifiques sur TikTok. En fonction de votre public cible, il peut être pertinent d’utiliser ces hashtags pour atteindre une audience spécifique.
4. Hashtags géolocalisés : Si votre contenu est lié à une région spécifique, l’utilisation de hashtags géolocalisés peut aider à atteindre un public local.
5. Hashtags challenge : Les challenges sont très populaires sur TikTok. Créer un contenu qui s’aligne sur un challenge en cours et utiliser le hashtag associé peut augmenter les chances de visibilité.

Voici quelques exemples de hashtags populaires qui ont été utilisés fréquemment sur la plateforme :

• #PourToi (ou #FYP, #ForYouPage en anglais) : pour essayer d’apparaître sur la page « Pour toi » des utilisateurs.
• #TikTokViral : pour tenter de créer un contenu viral.
• #XYZCBA : un hashtag souvent utilisé dans une tentative de tromper l’algorithme de TikTok (bien que son efficacité soit largement discutée et non prouvée).

Vous devez noter que l’usage des hashtags reste une science inexacte et ce qui fonctionne pour une vidéo ne fonctionnera pas nécessairement pour une autre. Il est recommandé d’expérimenter avec différents hashtags et d’analyser les résultats pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu spécifique.

Comment faire pour être viral sur TikTok sans montrer sa tête ?

Devenir connu sur TikTok sans montrer son visage est tout à fait possible, et nombreux sont les créateurs qui ont réussi à le faire en mettant en avant d’autres formes de contenu créatif. Par exemple : 

1. Mise en avant d’un talent ou d’une compétence : Que ce soit à travers la danse, la peinture, la sculpture, ou d’autres formes d’art, il est possible de captiver l’auditoire en se focalisant sur la compétence elle-même plutôt que sur la personne qui l’exécute.
2. Contenu narratif : La création de vidéos racontant une histoire — que ce soit par le biais d’animations, de dessins, de bandes dessinées, etc. — peut engager l’audience sans nécessiter d’apparition physique.
3. Tutoriels et démonstrations : Les vidéos qui instruisent sur un sujet particulier, montrant par exemple comment réaliser une recette de cuisine ou comment assembler un meuble, peuvent se focaliser sur les mains de l’auteur et sur les objets, sans montrer son visage.
4. Contenu animalier : Les vidéos mettant en scène des animaux ont souvent tendance à bien fonctionner sur les plateformes sociales. En créant du contenu mignon, drôle ou éducatif autour des animaux, il est possible de gagner en popularité.
5. Voice-over et podcasts : Utiliser une voix off pour commenter des images, des vidéos ou des animations peut être une excellente alternative. Cela permet de créer une narration captivante tout en préservant son anonymat.
6. Musique et effets sonores : Utiliser la musique de manière créative, en créant des remix, des compositions originales, ou des sons qui captent l’attention, peut être une voie vers le succès.
7. Méticuleuse édition vidéo : En maîtrisant les techniques d’édition vidéo, il est possible de créer des œuvres visuellement captivantes qui peuvent attirer l’attention sans que le créateur n’apparaisse à l’écran.
8. Collaboration avec d’autres créateurs : Collaborer avec d’autres créateurs peut également être une manière de gagner en visibilité sans avoir à montrer son visage.

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

L’algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine quelles vidéos apparaissentront sur la page « Pour toi », le fil d’actualité personnalisé de chaque utilisateur. L’algorithme se base sur un ensemble de données, notamment :

• Les vidéos visionnées et aimées par l’utilisateur
• Les comptes suivis par l’utilisateur
• Les hashtags utilisés par l’utilisateur
• Les vidéos similaires visionnées par d’autres utilisateurs

L’algorithme TikTok est conçu pour proposer aux utilisateurs des vidéos qui les intéressent et qui sont susceptibles de les divertir. Il vise également à encourager les utilisateurs à rester sur l’application le plus longtemps possible.

Voici quelques conseils pour plaire à l’algorithme TikTok et augmenter la visibilité de vos vidéos :

• Créez des vidéos courtes et impactantes.
• Utilisez des musiques et sons tendances.
• Interagissez avec d’autres créateurs de contenus.
• Suivez les effets tendances et les hashtags populaires.
• Ne supprimez pas vos anciennes vidéos.

Voici quelques exemples de facteurs qui peuvent améliorer le classement de vos vidéos dans l’algorithme TikTok :

• Le temps de visionnage moyen : une vidéo qui est visionnée plus longtemps est considérée comme plus intéressante par l’algorithme.
• Le taux de rebond : une vidéo qui est abandonnée rapidement est moins susceptible d’être recommandée à d’autres utilisateurs.
• Le nombre de likes, de partages et de commentaires : ces interactions indiquent que la vidéo est populaire et que les utilisateurs y réagissent positivement.

L’algorithme TikTok est un système complexe qui est constamment mis à jour. Il est donc important de suivre les dernières tendances et d’adapter vos vidéos en fonction de l’algorithme afin de maximiser vos chances de succès sur le réseau social.

Avant de se quitter…

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