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Publicités vidéo en ligne : les 11 conseils de Facebook pour des campagnes qui marchent !

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CrĂ©er une seule et unique publicitĂ© vidĂ©o qui marche Ă  la fois lors d’une diffusion TV et en ligne est un dĂ©fi que peu d’annonceurs arrivent Ă  relever en 2017. Conscient de la necessitĂ© d’adapter les publicitĂ©s vidĂ©o Ă  leur environnement de diffusion, Facebook propose dĂ©sormais un guide d’adaptation des publicitĂ©s TV Ă  une diffusion en ligne et mobile. Nous allons ici vous rĂ©sumer les principaux Ă©lĂ©ments de ce guide.

Les 11 commandements de Facebook pour des publicités vidéo en ligne qui marchent !

1- Tu crĂ©eras une publicitĂ© vidĂ©o de 30 secondes maximum : les internautes sont plus rĂ©ceptifs aux courtes publicitĂ©s vidĂ©o qu’à celles plus longues (tous terminaux confondus). Il est recommandĂ© de rĂ©aliser des spots de 30 secondes ou moins. Facebook a par ailleurs constatĂ© de trĂšs bons rĂ©sultats sur des publicitĂ©s vidĂ©o de 6 Ă  15 secondes.

2- Tu crĂ©eras une publicitĂ© vidĂ©o capable de faire passer ton message avec ou sans le son : sur mobile, la consommation de vidĂ©os est rapide et l’attention accordĂ©e Ă  chaque vidĂ©o est brĂšve. De nombreuses vidĂ©os sont consultĂ©es sans le son activĂ©. Outre leur format court Ă  prĂ©fĂ©rer, les publicitĂ©s vidĂ©o diffusĂ©es sur les terminaux mobiles doivent Ă©galement pouvoir faire passer un message avec et sans le son activĂ©.

3- Tu optimiseras les 10 premiĂšres secondes de ta publicitĂ© vidĂ©o : 47 % de la valeur d’une vidĂ©o est diffusĂ©e dans les trois premiĂšres secondes et 74 % de cette valeur est diffusĂ©e dans les dix premiĂšres secondes (Ă©tude BrandEffect de Nielsen 2015). Facebook recommande donc d’intĂ©grer le message publicitaire dans les 10 premiĂšres secondes de sa campagne vidĂ©o.

4- Tu mettras en avant ta marque et ton message publicitaire clairement et rapidement dans la vidĂ©o : plus le message publicitaire est explicite et la marque mise en avant rapidement dans la vidĂ©o, plus l’impact sur les internautes sera important selon Facebook. Les experts du rĂ©seau social recommandent Ă©galement d’ĂȘtre le plus clair possible sur les avantages du produit, du service ou de la promotion.

5- Tu utiliseras sans modĂ©ration toutes les spĂ©cificitĂ©s de ta marque : l’identitĂ© d’une marque ne s’arrĂȘte pas Ă  son logo. Votre marque est reconnaissable par sa police d’écriture, son code couleur, son environnement graphique, son slogan ou encore Ă  sa signature sonore ? Facebook recommande d’utiliser l’intĂ©gralitĂ© de ces Ă©lĂ©ments sans modĂ©ration dĂšs le dĂ©but et tout au long de la publicitĂ© vidĂ©o.

6- Tu prĂ©fĂ©reras les images aux mots pour faire passer ton message publicitaire : de nombreuses vidĂ©os sont consultĂ©es sans le son, arriver Ă  faire passer un message via des images est donc une des clĂ©s du succĂšs des campagnes vidĂ©o diffusĂ©es en ligne. Facebook recommande aux annonceurs d’utiliser des images, du mouvement et des visuels explicatifs pour transmettre le message.

7- Tu prĂ©fĂ©reras une publicitĂ© vidĂ©o au format carrĂ© ou vertical pour une diffusion sur mobile : les vidĂ©os au format carrĂ© ou vertical fonctionnent gĂ©nĂ©ralement mieux sur les terminaux mobiles car les internautes n’ont pas Ă  pivoter leur smartphone Ă  l’horyzontal pour profiter de la meilleure expĂ©rience publicitaire possible. Facebook recommande un format d’image de 4:5 pour Instagram et 2:3 pour le fil Facebook.

8- Tu opteras pour un dĂ©cor captivant dĂšs le dĂ©but de la vidĂ©o : Facebook recommande de commencer sa publicitĂ© vidĂ©o avec le dĂ©cor le plus captivant dĂšs le dĂ©but afin d’accrocher l’internaute.

9- Tu diviseras un spot publicitaire long en plusieurs courtes vidĂ©os : pour les annonceurs qui souhaitent adapter une publicitĂ© vidĂ©o riche et longue Ă  une diffusion en ligne sans la condenser, Facebook recommande de la dĂ©couper en plusieurs spots publicitaires se terminant par le mĂȘme message clair.

10- Tu joueras avec les visuels et prises de vues rapides : les internautes aiment les contenus dynamiques, les prises de vues rapides qui s’enchainent sont un trùs bon moyen de faire passer un message complet en trùs peu de temps.

11- Tu seras crĂ©atif : commencer une vidĂ©o par le message publicitaire normalement diffusĂ© Ă  la fin, diviser l’écran en deux pour afficher 2 vidĂ©os en mĂȘme temps, 
 un spot vidĂ©o crĂ©atif sera toujours plus captivant pour l’internaute.

2 exemples de publicités vidéo en ligne réussies selon Facebook

Ces deux spots publicitaires, qui font entre 10 (pub Bose) et 19 secondes (pub Toyota), sont des exemples concrets de l’application des diffĂ©rents conseils de Facebook en matiĂšre de crĂ©ation de publicitĂ© vidĂ©o pour une diffusion en ligne et sur des terminaux mobiles :

Source : https://www.facebook.com/business/news/simple-ways-to-adapt-your-tv-commercials-for-facebook-and-instagram

Publicités vidéo en ligne : les 11 conseils de Facebook pour des campagnes qui marchent !
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