Publicités sur LinkedIn : Quelle évolution pour les Thought Leader Ads ?
La fonctionnalité Thought Leader Ads désormais accessible à tous : quelles sont les opportunités pour les marques et les membres de la plateforme LinkedIn ?
Développant régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour ses utilisateurs, la plateforme professionnelle LinkedIn introduit un nouveau changement en permettant désormais aux entreprises de promouvoir du contenu provenant de n’importe quel utilisateur du réseau social. Auparavant limitée aux seuls employés d’une organisation, la fonctionnalité Thought Leader Ads (déjà existante) ouvre ainsi de nouvelles perspectives pour les marques.
Élargissement de l’utilisation des Thought Leader Ads
Jusqu’à présent, les entreprises pouvaient utiliser les Thought Leader Ads pour transformer des publications de leurs collaborateurs en publicités.
Cependant, ce système présentait certaines limites quant à la portée et la diversité des publications sponsorisées par les marques.
En ouvrant ces opportunités à tous les membres présents sur LinkedIn, les annonceurs disposent d’un véritable tremplin pour soutenir une plus grande variété d’opinions d’influenceurs, de leaders et d’experts dans leur domaine.
LinkedIn mise sur le pouvoir de l’opinion
Avec cette nouvelle approche, LinkedIn entend répondre aux attentes des 73% d’utilisateurs qui affirment que l’opinion d’autres acteurs est un facteur déterminant lorsqu’ils choisissent un partenaire ou fournisseur.
Le « parrainage de contenu » supplémentaire apparaît donc comme un moyen pertinent pour une entreprise de gagner en crédibilité et de toucher un public plus large.
Quels avantages pour les utilisateurs ?
S’il y a bien sûr un intérêt évident pour les marques à accéder à cet éventail élargi de contenus sponsorisables, les utilisateurs de LinkedIn peuvent également y trouver leur compte.
Pouvoir être soutenu et promu par une entreprise peut augmenter la visibilité d’un membre sur le réseau professionnel, lui permettant de développer son influence et sa présence sur la plateforme.
Une fonctionnalité encore en phase d’expérimentation
La possibilité de parrainer tout contenu organique est actuellement en cours de test avec un nombre limité de pages.
LinkedIn prévoit un déploiement à l’ensemble des annonceurs dans les mois à venir, avec pour objectif de favoriser des partenariats fructueux entre les entreprises et les membres de la plateforme.
Aperçu d’une publication sponsorisée Thought Leader Ads
Défis et perspectives pour les Thought Leader Ads
Même si cette nouveauté constitue un pas vers une promotion de contenu plus diversifiée, elle soulève également plusieurs challenges.
Les entreprises devront faire preuve de prudence lorsqu’ils choisiront les publications à mettre en avant, afin de ne pas risquer leur e-réputation en soutenant un contenu inapproprié.
Favoriser la diversité des contenus
En permettant aux organisations de donner de la visibilité à un panel plus vaste de voix influentes, LinkedIn contribue à relayer davantage d’opinions et d’expériences professionnelles.
Cette volonté de promouvoir la diversité des opinions semble être au cœur des attentes des utilisateurs et des annonceurs, témoignant d’un besoin d’authenticité dans les échanges sur le réseau social.
LinkedIn continue son évolution pour satisfaire marques et utilisateurs
LinkedIn poursuit inlassablement sa quête d’innovation. La plateforme entend bien rester à la pointe des tendances pour continuer d’attirer les annonceurs et les professionnels.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
