Fonctionnement de l’algorithme de X (twitter) : les facteurs qui pèsent vraiment sur la visibilité de vos posts

Comment le score d’un post est calculé sur X ?

Le modèle de classement, appelé Phoenix, lit votre historique d’engagement récent et prédit, pour chaque post candidat, la probabilité que vous fassiez telle ou telle action : liker, répondre, reposter, cliquer, rester dessus, mais aussi bloquer ou signaler.

Le score final est une somme pondérée de ces probabilités. Chaque poids est un multiplicateur appliqué à une probabilité prédite, pas à un nombre d’interactions réelles, et cette distinction change tout dans la lecture du tableau ci-dessous.

Voici les valeurs par défaut publiées par X dans le fichier de paramètres du dépôt xai-org, synchronisées depuis la production :

Deux gardes-fous méconnus anti abus à connaitre :

1. X explique que les campagnes de signalement coordonnées ne font pas chuter la portée d’un compte : les recommandations étant personnalisées, des signalements venant d’un groupe donné affectent surtout ce que voient les comptes qui lui ressemblent.
2. Pour qu’une action compte dans le système de recommandation, elle doit avoir lieu sur un post servi dans le fil d’accueil. Naviguer directement vers un post, typiquement en se coordonnant dans une conversation de groupe, n’a aucun effet sur le classement.

Les trois ajustements appliqués après le calcul du score

Le score pondéré n’est pas le score final. Trois ajustements interviennent ensuite, et ce sont eux qui expliquent la plupart des plafonds de portée observés :

1. La diversité d’auteur d’abord : à partir du deuxième post d’un même compte dans une même sélection, le score est multiplié par un facteur décroissant de 0,5, avec un plancher à 0,25. Si votre marque publie six fois dans la journée, vous ne multipliez pas votre portée par six, vous vous auto-concurrencez.
2. La décote hors réseau ensuite : un post venant d’un compte que le lecteur ne suit pas voit son score multiplié par 0,75, et le facteur descend à 0,5 dans les fils thématiques. Cette décote frappe aussi les réponses et les reposts des comptes que vous suivez.
3. Le coup de pouce aux nouveaux auteurs enfin. Les comptes sous le seuil de 1 000 impressions et 1 000 abonnés voient leurs posts de moins de 24 heures remontés vers les positions 15 et 16 du fil. Un filtre en amont écarte par ailleurs tout post de plus de 48 heures, ce qui fixe la durée de vie utile d’une publication.

Ce que cette transparence devrait changer dans votre production de contenu

Le premier enseignement concerne nos rapports de performance historiques : si vous suivez en priorité les likes et les reposts, votre reporting manque l’essentiel de ce qui impacte la visibilité réelle de vos posts puisque ce sont les deux signaux les plus faiblement pondérés du barème, à 0,5 et 1.

Ce que l’algorithme actuel valorise vraiment, ce sont les actions qui coûtent un réel effort de l’utilisateur : copier un lien pour l’envoyer ailleurs, répondre, citer, partager en message privé, s’abonner à l’auteur. Un post conçu pour être transmis à un collègue est mieux aligné sur ce barème qu’un post conçu pour être liké.

Le deuxième enseignement concerne la vidéo. Dans les valeurs publiées, la vue vidéo qualifiée est pondérée à zéro et l’ouverture d’une vidéo à 0,07, alors qu’une vue ne compte qu’au-delà de dix secondes de lecture. Optez pour de courtes vidéos n’est donc pas une stratégie qui semble pertinente pour performer dans l’algorithme actuel de X.

Troisième point, le plus actionnable pour une marque B2B : le boost de 15 sur les réponses ne s’applique qu’aux posts originaux d’un compte en abonnement réciproque. Construire un réseau de mutuals qualifiés dans votre secteur vaut mécaniquement plus que gagner des abonnés passifs, ce qui rejoint les logiques déjà observées lors du changement de classement des posts par Grok.