À travers une analyse détaillée des changements algorithmiques et des conseils pratiques, nous chercherons à comprendre si les hashtags restent un outil crucial pour la visibilité et l’engagement sur cette plateforme professionnelle.
Est-ce que l’intelligence artificielle a transformé la manière dont nous devrions utiliser les hashtags, ou sont-ils devenus un vestige du passé digital ?
Plongeons dans cet univers pour démêler le mythe de la réalité.
Au sein des communautés LinkedIn, les débats font rage !
L’efficacité des hashtags sur le réseau social professionnel et la nécessité de les utiliser dans vos publications LinkedIn est remise en cause par de nombreux créateurs B2B.
Rappelons qu’initialement, LinkedIn ne prenait pas en charge les hashtags.
Toutefois, en 2018, la plateforme a non seulement réintégré la fonctionnalité de découverte des hashtags, mais a aussi encouragé leur utilisation pour une meilleure catégorisation manuelle des publications.
L’objectif était de permettre une meilleure segmentation du contenu, afin de présenter aux utilisateurs des contenus plus pertinents.
Cependant, avec l’évolution des algorithmes, l’importance des hashtags a diminué.
Les systèmes des plateformes sociales, désormais plus sophistiqués, prennent en compte le contexte complet du texte d’une publication, y compris les visuels, l’historique de l’utilisateur et tous les mots-clés liés.
En d’autres termes, les hashtags sont devenus moins cruciaux, les mentions pertinentes et autres indicateurs dans la publication suffisant souvent à assurer une diffusion ciblée.
En théorie, LinkedIn pourrait donc se passer de hashtags répétitifs, grâce à sa capacité à identifier des mentions telles que « Marketing digital » dans le texte.
LinkedIn, interrogé par un expert à ce sujet, a partiellement répondu à cette question :
« L’utilisation de hashtags peut aider à identifier facilement le sujet d’une publication et à trouver d’autres publications connexes. Cependant, il est important d’utiliser des hashtags pertinents pour une efficacité maximale. Outre les hashtags, nous prenons également en compte les sujets de conversation et les mots-clés pour fournir des informations pertinentes aux professionnels. »
LinkedIn
LinkedIn recommande donc l’utilisation de hashtags pertinents, mais ne précise pas leur nécessité si le mot-clé est déjà mentionné dans la publication.
Lors de la recherche de conversations sur un sujet spécifique, il est possible d’utiliser des sujets ou des hashtags.
Il semble donc que LinkedIn s’appuie de moins en moins sur les hashtags pour la découverte de contenus, bien qu’il faille être attentif aux mots-clés mentionnés dans votre publication principale et réfléchir à la manière de s’insérer dans les flux de conversation appropriés et faire remonter votre publication en « SEO sur le moteur de recherche de LinkedIn » ainsi que dans le flux d’utilisateurs intéressés par les sujets que vous abordez.
Et comment on y parvient ?
En suivant des pages et des personnes populaires dans votre secteur, vous obtiendrez une meilleure compréhension des hashtags courants liés à votre domaine.
Vous pouvez également rechercher des hashtags dans l’application LinkedIn.
50 hashtags populaires en 2024 sur LinkedIn dans la sphère marketing francophone
Vous vous demandez quels hashtags populaires utiliser sur LinkedIn en 2024 ?
En voici 50 rien que pour vous dans le domaine du marketing au sens large :
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L’intelligence artificielle est probablement une tendance plus marquée aujourd’hui qu’il y a trois ans, mais cette liste offre un contexte supplémentaire sur les tendances de discussion courantes dans l’application.
Alors, faut-il utiliser des hashtags sur LinkedIn ?
Selon les observations de l’expert LinkedIn Richard van der Blom, les hashtags dans l’application sont devenus moins pertinents.
Ils ne contribuent plus à étendre la portée des publications comme auparavant.
D’après les recherches de van der Blom, utiliser entre 3 et 10 hashtags dans vos publications LinkedIn augmentait significativement leur portée ces dernières années.
Cependant, aujourd’hui, les hashtags ne fournissent plus aucun avantage en termes de portée.
Cela suggère que LinkedIn minimise progressivement leur importance en tant qu’outil de découverte, dans le cadre de sa stratégie axée sur la pertinence thématique plutôt que sur la maximisation de la portée.
« Si vous partagez une publication sur l’obtention d’un nouvel emploi et que celle-ci est appréciée, cela ne signifie pas que l’ensemble de votre réseau la verra dans son fil d’actualité, car elle peut ne pas être aussi pertinente pour leurs connexions que pour vous. Cependant, si vous partagez un post donnant des conseils sur la gestion d’un défi professionnel, il pourrait être vu à la fois par votre réseau et par des personnes extérieures à celui-ci, qui pourraient trouver ces informations utiles à leur développement professionnel. »
LinkedIn
LinkedIn souligne que son système « n’est pas conçu pour la viralité », donc les hashtags ne sont pas censés fonctionner sur LinkedIn comme ils le font sur d’autres réseaux sociaux.
Cette approche pourrait expliquer pourquoi LinkedIn les dévalorise, afin d’éviter que les utilisateurs ne manipulent le système.
En résumé, ne vous prenez plus la tête avec les hashtags, sauf si vous souhaitez que les utilisateurs suivent votre propre hashtag associé à vos contenus uniquement (ce qui peut encore faire sens en 2024).
Avant de se quitter…
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Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant SEO senior (à mes heures perdues), je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux hyperactif aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou Instagram. Pour me contacter : [email protected]
