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Instagram reconnaît ses lacunes en matière de recherche
Lors d’un récent épisode du podcast Build Your Tribe, Adam Mosseri, patron d’Instagram, a admis que la fonction de recherche de l’application était encore loin d’être à la hauteur :
« Le content search — c’est-à-dire la recherche de contenu, pas juste de comptes — est franchement pas très bonne aujourd’hui sur Instagram. »
Un aveu rare, mais lucide.
Face à une génération Z qui privilégie de plus en plus TikTok (voire Instagram) à Google pour rechercher des infos, des lieux ou des conseils pratiques, Meta n’a plus le choix : l’expérience de recherche doit s’adapter à ces nouveaux usages.
Le constat est clair : la recherche Instagram s’est longtemps reposée sur une logique de navigation sociale (trouver un compte, un hashtag, un lieu), mais pas sur une exploration profonde du contenu posté.
Cela limite la découvrabilité des publications… et donc leur potentiel à long terme.
Une équipe dédiée pour relancer la recherche sur Instagram
Pour inverser la tendance, Meta a renforcé l’équipe en charge de ce sujet.
Objectif : faire émerger un moteur de recherche de contenu plus pertinent, contextuel et intelligent.
Parmi les pistes évoquées par Mosseri :
- Mieux exploiter les commentaires pour suggérer des recherches liées ;
- Rendre le contenu plus facilement trouvable, même après les premières 24 à 48h de sa mise en ligne ;
- Proposer des recommandations de recherche plus pertinentes, en s’inspirant notamment de la mécanique TikTok.
L’idée est donc de capitaliser sur les signaux faibles (interactions, discussions dans les commentaires, temps de visionnage, etc.) pour faire ressortir du contenu qui a du sens, pas juste celui qui buzz au moment T.
Pourquoi ce virage est stratégique pour Instagram (et Meta) ?
Ce repositionnement n’est pas anodin. Il répond à plusieurs enjeux majeurs :
- Reprendre des parts de marché à TikTok, qui attire de plus en plus de jeunes pour des requêtes lifestyle, éducatives ou pratiques (recettes, voyage, mode, etc.) ;
- Mieux monétiser le contenu via une exposition plus longue et organique ;
- Créer de nouveaux points de contact pour les utilisateurs en quête de réponses concrètes ;
- Redonner de la valeur aux posts dans le feed, aujourd’hui en perte de vitesse face aux Stories et DMs.
En bref, Meta veut que les utilisateurs considèrent Instagram non plus comme une simple vitrine sociale, mais comme un moteur de recherche visuel à part entière, à la croisée des chemins entre YouTube, Pinterest et TikTok.
Quels impacts pour les professionnels du marketing digital et du contenu ?
Pour les pros du secteur, ce virage pourrait bien changer la donne.
1. Une opportunité pour maximiser la durée de vie des contenus
Jusqu’ici, la visibilité organique sur Instagram s’effondrait après 48h.
Avec une recherche plus intelligente, vos anciens posts pourraient revenir dans les résultats bien plus tard, à condition qu’ils répondent à des intentions claires.
Un contenu tutoriel, une vidéo explicative ou un carrousel éducatif pourra gagner en longévité et générer des vues sur le temps long.
Cela rapproche Instagram des logiques SEO… et c’est une excellente nouvelle.
2. Une optimisation du contenu à repenser
Si Instagram développe des fonctionnalités de search plus avancées, il va falloir adapter sa production :
- Des légendes plus riches et claires, qui intègrent des mots-clés naturels ;
- Des visuels explicites et lisibles à froid, même hors du contexte du feed ;
- Une attention portée aux commentaires, qui pourraient devenir un levier d’indexation.
Bref, le SEO social prend une nouvelle dimension.
3. Des opportunités pour les marques locales et e-commerce
Instagram est déjà un levier clé pour les commerces locaux, les marques DTC ou les créateurs.
Mais si la recherche s’améliore, il pourrait devenir un vrai moteur de recherche local ou transactionnel.
Exemples concrets :
- Un restaurant pourrait remonter sur la requête « brunch Paris 11e ».
- Une marque de cosmétique clean pourrait ressortir sur « routine soin peau grasse ».
- Un e-commerçant en déco pourrait émerger via « idées salon bohème ».
Mon avis : une évolution nécessaire… et pleine de potentiel pour les pros !
Personnellement, je pense que cette évolution va dans le bon sens.
On le sent depuis plusieurs mois : le SEO ne se limite plus à Google.
Les plateformes sociales deviennent elles aussi des moteurs d’intention.
TikTok l’a compris et capitalise sur cette nouvelle approche. Instagram ne veut pas rester spectateur.
Ce qui me semble encore flou, en revanche, c’est la stratégie de monétisation de ce futur moteur de recherche.
Va-t-on vers un « search ads » à la TikTok ?
Instagram proposera-t-il aux annonceurs de sponsoriser des positions dans ses résultats ?
Cela reste à suivre de près.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Est-ce que vous exploitez déjà Instagram comme un moteur de recherche dans votre veille ou votre stratégie de contenu ?
Avez-vous adapté vos pratiques en fonction des comportements de recherche de votre audience cible, notamment les plus jeunes ?
Pensez-vous que cette évolution pourrait faire de l’ombre à Google dans certains secteurs ?
Partagez votre point de vue et vos retours d’expérience en commentaire !
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
