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Cette actualité sur Meta en #Short :
- Les annonceurs vont pouvoir tester de nouveaux formats publicitaires pour diffuser des publicités sur Instagram et Facebook.
- Meta teste des publicités en réalité augmentée dans le flux Instagram et la fonctionnalité story.
- Meta va offrir une nouvelle source de revenus aux influenceurs Instagram.
- Meta va tester un nouveau format publicitaire dédié aux Reels
- L’entreprise tente de stimuler les recettes publicitaires, qui devraient afficher un deuxième trimestre consécutif de baisse.
Meta, en perte de vitesse, tente de doper son CA publicitaire
En perte de vitesse depuis fin 2021, Meta, la maison mère de Facebook, lance de nouveaux formats publicitaires sur Instagram, facebook et Messenger pour tenter de rebooster son CA publicitaire.
Alors que l’entreprise a vu sa valorisation boursière être divisée par deux en seulement 1 an, l’entreprise cherche à inverser une tendance à la baisse de ses revenus qui a récemment poussé le cours de l’action à son plus bas niveau depuis début 2019.
Un nouveau format publicitaire pour la section « exploration » d’Instagram
Lors d’un événement destiné aux annonceurs, Meta a présenté une nouvelle façon pour les annonceurs d’afficher des publicités sur la page d’exploration d’Instagram, qui affiche du contenu recommandé aux utilisateurs en fonction de leurs préférences et de leurs habitudes.
Meta a présenté un nouveau moyen pour les influenceurs Instagram de monétiser leur audience
Dans le cadre d’un nouveau test de format publicitaire, certains influenceurs pourront autoriser l’affichage de publicités sur leur fil d’actualité de profil comme nouvelle source potentielle de revenus.
Un nouvel outil pour aider les annonceurs à convertir davantage via les publicités Messenger
Sur le service de messagerie Messenger, Facebook lance un outil qui utilise un logiciel d’apprentissage automatique pour montrer des publicités destinées à « atteindre les personnes qui sont les plus susceptibles de faire un achat », a déclaré Maz Sharafi, vice-président du marketing et de la croissance pour la messagerie d’entreprise de Meta.
Sharafi a noté que « la chose importante ici est que nous n’utilisons pas le contenu des messages pour les annonces », ce qui implique que la société n’analysera pas les messages Messenger pour déterminer quelles annonces seront placées.
Les annonces Multi-Annonceurs, une nouveauté dédiée à Instagram
Une autre nouvelle option pour les entreprises sur Instagram sera un produit publicitaire appelé annonces multiannonceurs. Ce nouveau format publicitaire montrera aux utilisateurs un carrousel d’annonces connexes pour accompagner l’annonce originale. Meta n’a pas fourni de détails sur les prix de ses nouvelles offres.
Un nouveau format publicitaire dédié à la monétisation de son espace « Reels » sur Facebook
L’un des principaux défis de Facebook cette année a été ses investissements considérables dans son concurrent TikTok appelé Reels, car il n’existe pas encore de format publicitaire établi pour les vidéos virales de courte durée.
Pour tenter de tirer parti de la popularité croissante de Reels, Meta lance ce qu’elle appelle des « publicités post-boucle » (post-loop ads), un nouveau format publicitaire destiné aux créateurs et aux entreprises. Un créateur peut diffuser ces courtes publicités vidéo de ses partenaires entre ses Reels. Cette fonctionnalité n’est disponible que sur l’application principale de Facebook.
En outre, les entreprises auront la possibilité d’intégrer un carrousel de publicités au bas des Reels d’un créateur, si celui-ci l’approuve.
Quelles perspectives pour Meta ? Vers un « all-in » sur le Métavers ?
Ces annonces interviennent trois semaines à peine avant que Meta ne publie son rapport sur les résultats du troisième trimestre, qui devrait faire état d’une deuxième période consécutive de baisse des revenus.
La société tire la quasi-totalité de son chiffre d’affaires des publicités mobiles, une activité qui a été malmenée cette année en raison des mises à jour du système d’exploitation d’Apple relatives à la protection de la vie privée, d’une économie en berne et de la concurrence croissante de TikTok. L’action de Meta a perdu près de 60 % de sa valeur sur les 12 derniers mois.
Meta se tourne vers l’avenir et mise sur l’émergence de la réalité virtuelle et du métavers pour stimuler sa croissance. Elle commence maintenant à expérimenter la manière dont les annonceurs existeront dans ce monde.
Meta a déclaré qu’elle testait des publicités en réalité augmentée dans le fil d’actualité principal d’Instagram et dans les stories, a déclaré Nicola Mendelsohn, vice-président commercial mondial de Meta, lors de l’événement publicitaire. La plupart des consommateurs font aujourd’hui l’expérience de la RA lorsqu’ils interagissent avec les filtres numériques qui décorent les photos et les vidéos qu’ils voient sur les services de médias sociaux comme Facebook et Snapchat.
« Grâce à l’expérience de la RA, les marques peuvent encourager les gens à essayer ce produit ou à interagir avec les effets de leur environnement », a déclaré Mendelsohn.
Pour en savoir plus sur ces nouveautés, n’hésitez pas à vous rapprocher de votre account manager Facebook / Instagram Ads.
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Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant SEO senior (à mes heures perdues), je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux hyperactif aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou Instagram. Pour me contacter : [email protected]
