Threads, la nouvelle vitrine publicitaire de Meta ?
Lancé en 2023, Threads compte déjà plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Initialement pensé comme un espace de discussion sans publicité, le réseau commence aujourd’hui à s’ouvrir aux annonceurs via la Marketing API (MAPI) de Meta.
L’objectif ? Intégrer Threads dans l’écosystème publicitaire global de Meta, au même titre qu’Instagram et Facebook.
Autrement dit, les campagnes déjà actives sur Instagram ou Facebook pourront désormais être étendues à Threads, sans action supplémentaire, dès lors que le placement « Threads Feed » sera activé dans le gestionnaire de publicités.
Les nouveaux formats publicitaires disponibles sur Threads
Meta enrichit progressivement les formats disponibles pour les annonceurs.
Voici ce qui change concrètement depuis octobre 2025 :
- Rendu 4:5 pour les images et vidéos : la hauteur maximale passe de 1:1 à 4:5, permettant d’utiliser des visuels verticaux plus immersifs. Les formats supérieurs sont recadrés automatiquement au centre.
- Format vidéo natif : toutes les proportions entre 1.91:1 et 9:16 sont désormais prises en charge. Les vidéos « verticales » (jusqu’à 4:5) conservent leur intégrité visuelle, tandis que les plus hautes sont centrées et recadrées.
- Carrousels statiques : Threads prend maintenant en charge les publicités carrousel 1:1 (plusieurs images statiques défilantes). Idéal pour présenter plusieurs produits ou angles d’un même message.
- Placement Asset Customization (PAC) : cette fonction permet d’adapter le visuel ou la vidéo selon le réseau où la publicité s’affiche. Pour Threads, cela signifie que vous pouvez concevoir une version spécifique de votre création (sauf pour les carrousels pour l’instant).
Comment accéder à ces nouveaux formats ?
Les nouveautés sont déjà disponibles via la Marketing API v24.0 et les comptes publicitaires compatibles.
Si vous utilisez un outil tiers connecté à cette API (comme HubSpot, Hootsuite Ads, …), la mise à jour s’applique automatiquement.
Pour vérifier ou activer le placement sur Threads :
- Rendez-vous dans votre Gestionnaire de publicités Meta.
- Ouvrez une campagne existante ou créez-en une nouvelle.
- Dans la section « Placements », cochez Threads Feed.
- Vérifiez vos formats médias : les formats vidéo et image compatibles s’adapteront automatiquement à Threads.
Pourquoi ces nouveautés sont importantes pour les marques ?
En intégrant Threads dans son écosystème publicitaire, Meta élargit les possibilités de diffusion tout en garantissant une cohérence visuelle entre ses plateformes.
Pour les marketeurs, cela représente plusieurs avantages :
- Une extension de portée naturelle : vos campagnes Meta peuvent toucher une nouvelle audience sans recréation d’annonce.
- Un environnement conversationnel : Threads, centré sur le texte et la discussion, favorise les échanges authentiques autour des marques.
- Des coûts encore compétitifs : étant donné que Threads reste jeune, le coût par impression devrait y être inférieur à celui d’Instagram.
Et vous, pensez-vous que Threads peut devenir un levier publicitaire aussi puissant qu’Instagram ?
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