Snapchat a récemment communiqué dans sa newsroom, le lancement de deux nouveaux formats, les Sponsored Snaps et les Promoted Places, visant à offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs pour atteindre leur cible. En quoi consistent exactement ces nouveaux placements ?
Les Sponsored Snaps : une nouveau format publicitaire intégré à la messagerie
Ce format, qui rappelle les InMail sur LinkedIn, propose des publicités directement dans la boîte de réception des utilisateurs, sans notification push.
L’objectif ? Permettre aux marques de capter l’attention des utilisateurs grâce à des messages publicitaires intégrés de manière discrète mais potentiellement intrusive.
Evan Spiegel, CEO de Snapchat, a précisé que :
Ces Sponsored Snaps sont conçus pour engager les utilisateurs tout au long de leur parcours d’achat. Les utilisateurs auront la possibilité de consulter ces messages à leur convenance, et les marques pourront y intégrer des appels à l’action directement dans la conversation.
L’introduction de publicités dans la boîte de réception, un espace jusque-là préservé de toute intrusion commerciale, pourrait toutefois susciter des réactions négatives de la part des utilisateurs.
Promoted Places : capitaliser sur la Snap Map
En plus des Sponsored Snaps, Snapchat lance également Promoted Places, une fonctionnalité qui permet aux entreprises de promouvoir leurs établissements directement sur la Snap Map.
Ce placement publicitaire cible les utilisateurs en fonction de leur localisation et leur propose des lieux à visiter, comme vos points de vente par exemple.
L’objectif ?Mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur les visites en magasin, grâce à un système de mesure en boucle fermée (tout en respectant la confidentialité des utilisateurs). Pour les entreprises, notamment les petites et moyennes entreprises (PME), cette nouveauté est une opportunité à saisir pour attirer de nouveaux clients et mesurer l’efficacité de leurs campagnes plus précisément.
Bien que les Promoted Places soient moins intrusives que les Sponsored Snaps, elles nécessitent que les utilisateurs acceptent les recommandations géolocalisées.
Conclusion
Avec le déploiement de ces nouveaux formats publicitaires, Snapchat cherche à attirer davantage de PME sur sa plateforme. Selon Evan Spiegel, les revenus générés par les PME sont plus stables et prévisibles que ceux provenant des grandes marques.
Cette nouvelle stratégie a déjà porté ses fruits, avec une augmentation de 85% du nombre de PME utilisant la plateforme pour leurs campagnes publicitaires entre 2023 et 2024.
Ce changement de cap semble donc judicieux, même si l’on peut se demander pourquoi Snapchat n’a pas adopté cette stratégie plus tôt, surtout au vu des résultats positifs obtenus.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
