Recherche de TikTok sur les publicités bilingues
Importance croissante des audiences bilingues
Selon TikTok, les audiences bilingues sont essentielles pour l’avenir du marketing, non seulement sur TikTok mais aussi sur d’autres plateformes digitales.
Les Hispaniques, qui sont déjà le groupe ethnique le plus jeune et le plus important aux États-Unis, représenteront un tiers de la population d’ici 2060.
Cette démographie est très active sur les réseaux sociaux, les utilisant non seulement pour des connexions personnelles mais aussi pour interagir avec des marques.
Conseils pour le développement de publicités bilingues
TikTok recommande aux marques d’investir dans le développement de publicités bilingues pour créer des connexions durables avec cette audience.
Incorporer des éléments en espagnol dans les publicités, au-delà des mois dédiés à l’héritage hispanique, et collaborer authentiquement avec des créateurs et des célébrités issues de ces communautés sont des stratégies suggérées.
Impact des publicités bilingues sur la perception des marques
Effet des doublages sur la perception de la marque
La recherche indique que les doublages ont un impact significatif sur les métriques de haut et moyen de l’entonnoir, comme la perception de la marque, la connexion et la considération, en comparaison avec les publicités uniquement en anglais.
Résonance des publicités mixtes auprès des audiences hispanophones
Les publicités utilisant un mélange de langues résonnent davantage avec les locuteurs bilingues. Une publicité entièrement en espagnol pourrait ne pas correspondre au double sentiment d’identité ressenti par ces audiences.
Un équilibre entre les éléments créatifs en anglais et en espagnol permettrait de mieux s’adresser aux utilisateurs bilingues de manière authentique.
Réactions des audiences anglophones aux publicités inclusives
Les données montrent également que les audiences anglophones apprécient les efforts des marques pour inclure d’autres langues dans leurs promotions.
Voir des publicités incorporant l’espagnol rend les marques plus dignes de confiance et montre qu’elles se soucient de leurs clients, particulièrement chez les Millennials.
Perspectives futures avec la technologie IA
L’étude mentionne le développement de technologies IA capables de remplacer l’audio des contenus par des traductions dans d’autres langues, en synchronisation avec le locuteur.
Cette avancée offrira bientôt plus d’options pour aligner vos promotions avec ces insights, et pourrait devenir un élément de votre planification marketing.
Avant de se quitter…
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
