Accès rapide (Sommaire) :
LinkedIn innove : la vidéo s’invite désormais en couverture des articles et newsletters
Dans sa quête pour renforcer l’engagement vidéo, LinkedIn déploie une nouvelle fonctionnalité qui risque de transformer la consommation de contenu long :
L’intégration de « vidéos en en-tête » sur les articles et newsletters.
Déjà accessible à certains utilisateurs, ce format est en cours de généralisation.
Plutôt que de simples images statiques, vous pouvez désormais insérer une vidéo directement jouable dans le fil d’actualité.
Un levier puissant pour capter l’attention et générer plus d’interactions.
5 points essentiels à connaître sur cette mise à jour
- Insertion possible de vidéos en tête d’articles et newsletters LinkedIn.
- Lecture automatique dans le feed pour un impact immédiat.
- Miniature vidéo visible dans les emails envoyés aux abonnés, facilitant le clic vers l’article.
- Format idéal recommandé : horizontal (16:9), durée d’environ 30 secondes.
- Déploiement progressif mais ouvert à tous les profils et pages entreprises.
Pourquoi cette nouveauté va bien au-delà du simple gadget
LinkedIn mise clairement sur la vidéo pour booster l’engagement sur sa plateforme.
Les chiffres sont éloquents :
- Les vidéos sont 20 fois plus partagées que tout autre type de contenu.
- La consommation vidéo sur LinkedIn a progressé de 36 % en un an.
- Ce format génère en moyenne 1,4 fois plus d’interactions.
Cette fonctionnalité combine la profondeur des formats longs (articles, newsletters) avec la force émotionnelle et virale de la vidéo :
Créant ainsi un cocktail idéal pour capter et retenir l’attention.
Quels avantages concrets pour les professionnels du marketing et du contenu ?
1. Captivez instantanément dès le scroll
Dans un fil d’actualité souvent saturé, une vidéo en couverture se démarque bien plus qu’une image statique.
Un teaser bien pensé (rythme, message, accroche) stimule le clic naturellement.
2. Boostez le taux de clic dans les emails LinkedIn
La miniature vidéo dans les newsletters envoyées suscite la curiosité visuelle, augmentant significativement le taux d’ouverture et de clics vers votre contenu.
3. Explorez de nouveaux cas d’usage
- Lancement produit : une vidéo démo en guise d’introduction pour maximiser l’impact.
- Recrutement : une vidéo RH en couverture pour inciter à postuler.
- Expertise sectorielle : un extrait dynamique d’un webinaire ou d’une conférence en introduction.
Mon point de vue : un levier à exploiter avant que tout le monde s’y mette
Pour l’instant encore discret, ce format pourrait rapidement devenir la norme pour sortir du lot sur LinkedIn.
Cela demande toutefois d’adapter les process éditoriaux, notamment pour ceux habitués aux contenus uniquement textuels ou visuels.
Les bénéfices pour ceux qui osent tester sont clairs :
- Création de contenus hybrides, mêlant texte et vidéo, qui marquent davantage les esprits.
- Visibilité amplifiée par l’algorithme qui valorise à la fois les vidéos et les articles natifs.
- Capacité à toucher une audience froide grâce à un format accrocheur en scroll.
Et vous, quelle stratégie adopterez-vous avec les vidéos de couverture LinkedIn ?
Cette innovation ouvre un champ d’expérimentations passionnant.
Reste à éviter de tomber dans l’effet « gadget » et à produire des vidéos qui apportent vraiment de la valeur.
- Faut-il systématiser la vidéo pour chaque article ?
- Quels formats fonctionnent le mieux ?
- Comment suivre la performance de ces nouveaux contenus ?
Partagez vos expériences, idées et projets en commentaires : êtes-vous prêt à sauter le pas ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
