Accès rapide (Sommaire) :
Les cookies tiers, c’est quoi ?
Les cookies tiers jouent un rôle clé dans le ciblage publicitaire. Ils permettent aux annonceurs de suivre les utilisateurs à travers différents sites web, afin de proposer des publicités personnalisées. Avec leur disparition, les stratégies de ciblage vont devoir évoluer.
La protection contre le suivi sur Google Chrome prévue pour le second semestre 2024
La fin des cookies tiers sur Google Chrome, initialement prévue pour 2022, est désormais annoncée pour le deuxième semestre 2024.
La firme de Mountain View se prépare à supprimer cet élément fondamental du web depuis trois décennies, qui permet notamment le suivi des activités en ligne et la proposition d’annonces ciblées. Pour cela, Google met en place une phase de test concernant la protection contre le suivi sur son navigateur.
Dès janvier 2024, Google commencera à expérimenter un nouvel outil appelé Tracking Protection, ou Protection contre le suivi, dans le but de renforcer la sécurité et la confidentialité des utilisateurs tout en préservant l’efficacité des annonces publicitaires en ligne.
Par ailleurs, cette transition coïncidera avec une mise à jour majeure de Chrome baptisée Manifest V3, qui remplacera complètement la plateforme des extensions actuelle et obligera les développeurs à adapter leurs applications en conséquence.
L’impact sur le marché de la publicité et les campagnes Google Ads
Les acteurs de la publicité en ligne sont bien conscients des bouleversements que ces changements entraîneront et préparent déjà les annonceurs à s’adapter à ce nouveau contexte.
Face à la mutation de la régie Google Ads, il est crucial pour les annonceurs de maîtriser ces évolutions afin d’optimiser leurs campagnes publicitaires et d’améliorer leur collecte de données.
Les deux principaux défis pour les annonceurs concernent la gestion des conséquences de la disparition des cookies tiers et l’exploitation des nouvelles solutions mises en place par Google. Les annonceurs devront ainsi repenser leurs stratégies de ciblage et de suivi des performances tout en prenant en compte les exigences croissantes en matière de protection des données personnelles et de respect de la vie privée.
Gérer les conséquences de la fin des cookies tiers
Sans les cookies tiers, les annonceurs perdront un outil précieux permettant de suivre les comportements des utilisateurs sur le web et de leur proposer des annonces personnalisées.
Ils devront donc trouver de nouvelles méthodes pour atteindre efficacement leur cible et mesurer l’impact de leurs actions publicitaires.
Parmi les alternatives possibles, on note le développement de modèles d’attribution basés sur les données agrégées ou encore l’utilisation d’identifiants contextuels qui ne nécessitent pas la collecte d’informations personnelles.
Adopter les nouvelles solutions proposées par Google
En parallèle de la suppression progressive des cookies tiers, Google travaille sur des technologies visant à remplacer ces outils tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.
Le projet intitulé Privacy Sandbox vise à offrir aux annonceurs un accès limité à certaines informations sur les internautes, sans compromettre leur vie privée.
Ces nouvelles technologies seront probablement basées sur l’intelligence artificielle et le machine learning pour analyser les données anonymisées et agrégées. Les annonceurs qui sauront exploiter ces outils pourront continuer à proposer des annonces pertinentes et performantes tout en respectant les nouvelles normes imposées par Google Chrome.
Et les internautes dans tout ça, qu’est-ce que la fin des cookies tiers signifie pour eux ?
La fin des cookies tiers dans des navigateurs comme Google Chrome a des implications significatives pour les internautes. Voici quelques-uns des changements clés et leur signification :
- Amélioration de la confidentialité et de la sécurité des données : Les cookies tiers ont été largement utilisés pour suivre les comportements en ligne des utilisateurs sur différents sites web. Leur suppression signifie une réduction du suivi en ligne, offrant ainsi une meilleure protection de la vie privée et de la sécurité des données personnelles.
- Changement dans les publicités personnalisées : Les cookies tiers jouent un rôle essentiel dans le ciblage publicitaire en ligne. Leur disparition pourrait entraîner une diminution des publicités personnalisées basées sur l’historique de navigation, conduisant à une expérience utilisateur potentiellement moins ciblée mais plus privée.
- Augmentation des publicités contextuelles : En l’absence de cookies tiers, les annonceurs pourraient se tourner davantage vers le ciblage contextuel, basé sur le contenu de la page actuelle plutôt que sur l’historique de navigation de l’utilisateur. Cela pourrait conduire à des publicités plus pertinentes pour le contenu consommé, mais moins personnalisées à l’individu.
- Nouveaux mécanismes de consentement : La fin des cookies tiers pourrait conduire à l’émergence de nouveaux mécanismes de consentement pour la collecte de données, avec un accent accru sur la transparence et le choix de l’utilisateur.
- Modification de l’expérience utilisateur sur les sites web : Certains sites web pourraient modifier leur manière d’interagir avec les utilisateurs, en particulier ceux qui dépendaient fortement des cookies tiers pour les fonctionnalités ou la personnalisation.
- Développement de nouvelles technologies : Cette transition stimule l’innovation dans le domaine de la publicité en ligne, avec le développement de nouvelles technologies comme celles proposées par le Privacy Sandbox de Google, qui visent à équilibrer la confidentialité des utilisateurs avec les besoins des annonceurs et des éditeurs.
- Adaptation aux normes réglementaires : Cette évolution est également en phase avec des réglementations plus strictes sur la vie privée, telles que le RGPD en Europe, offrant aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs données personnelles.
Pour les internautes, la fin des cookies tiers signifie une augmentation de la confidentialité et une réduction du suivi en ligne, bien que cela puisse également changer la manière dont ils interagissent avec les publicités et les sites web.
Une révolution en perspective pour la publicité en ligne
Avec la fin programmée des cookies tiers sur Google Chrome, le marché de la publicité en ligne est à l’aube d’une transformation profonde. Les annonceurs qui anticiperont ces changements et sauront tirer profit des nouvelles technologies mises en place par Google pourront continuer à prospérer dans cet environnement en constante évolution.
Les autres acteurs devront s’adapter rapidement, sous peine de voir leur efficacité se dégrader et leur compétitivité diminuer face à ceux qui auront su prendre le virage numérique imposé par Google. Dans tous les cas, cette mutation représente l’opportunité pour les entreprises de repenser la manière dont elles interagissent avec leurs clients et de développer de nouvelles stratégies pour renforcer leurs relations en s’appuyant sur le respect de la vie privée et la pertinence des messages publicitaires.
Avant de se quitter…
Si cet article sur la fin des cookies tiers dans Google Chrome vous a plu, n’hésitez pas à le partager sur les réseaux sociaux, à vous abonner à notre newsletter digitale ou à nous suivre sur Google Actualités pour recevoir nos prochains articles.
Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il vous suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).
Nous sommes aussi actifs sur LinkedIn, X, Facebook et YouTube. On s’y retrouve ?
Pour toute question associée à cet article, n’hésitez pas à utiliser la section « commentaires » pour nous faire part de votre remarque, nous vous répondrons dans les meilleurs délais (avec plaisir).
Principalement passionné par les nouvelles technologies, l’IA, la cybersécurité, je suis un professionnel de nature discrète qui n’aime pas trop les réseaux sociaux (je n’ai pas de comptes publics). Rédacteur indépendant pour LEPTIDIGITAL, j’interviens en priorité sur des sujets d’actualité mais aussi sur des articles de fond. Pour me contacter : [email protected]
