L’essentiel en bref
- Le nouveau format visuel sera testé plus tard en octobre, aux États-Unis, avec un groupe restreint d’annonceurs et auprès des utilisateurs des offres Free et Go.
- L’annonce est signalée comme publicité et séparée de l’image générée, et OpenAI assure qu’elle n’influence pas les réponses.
- ChatGPT Ads s’ouvre à des outils de données, d’attribution et d’incrémentalité, dont Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Adjust, Northbeam, Haus et Measured.
Un nouveau format publicitaire bientôt glissé dans le temps d’attente de la génération d’image ?
Générer une image dans ChatGPT prend quelques secondes, parfois davantage, et c’est précisément ce moment qu’OpenAI veut monétiser sur les comptes gratuits et Go avec un tout nouveau format et placement publicitaire.
Le format affichera des visuels produits destinés à inspirer, montrer un usage ou une expérience, clairement étiquetés comme publicité et distincts de l’image créée par l’utilisateur comme on peut le voir dans l’exemple ci-dessous :
Pour le moment ce format est testé aux aux États-Unis auprès d’un nombre très limité d’annonceurs.
Une extension mondiale après cette phase devrait ensuite avoir lieu, mais sans que l’on dispose pour le moment de visibilité sur le calendrier précis.
Pour une marque de déco, de mode ou de voyage, ce format pourrait être pertinent : une personne qui demande l’image d’un salon scandinave ou d’une tenue de mariage exprime une intention visuelle très proche de l’achat.
Et le succès de ChatGPT Images 2.0 donne à OpenAI un inventaire complémentaire intéressant que la recherche textuelle ne couvrait jusqu’à présent pas.
Autre nouveauté : ChatGPT Ads se branche sur les outils de mesure
Pourquoi un directeur marketing ne mettait-il jusqu’ici que des budgets de test sur ChatGPT ? SOuvent pour des problèmes d’attribution (parce qu’il ne pouvait pas relier une campagne à un résultat dans ses propres outils de mesure).
OpenAI a ainsi annoncé de nouveaux partenaires pour permettre une meilleure mesure et suivi des performances :
L’inventaire de ChatGPT reste loin de celui de ses concurrents directs
Si ces nouvelles options et partenariats pour mieux mesurer les performances vont aider les annonceurs à mieux estimer le ROI de leurs actions, à ce jour, l’inventaire publicitaire monétisable de ChatGPt reste très loins de ses concurrents directs que sont Google, Meta et TikTok.
Ceci dit, si vous testez déjà la plateforme via l’Ads Manager en self-service, branchez dès maintenant votre outil d’attribution habituel, s’il figure dans la liste des partenaires de ChatGPT afin de pouvoir mieux comparer ce nouveau levié face à vos autres canaux historiques.
Notre verdict :
Le format visuel est une avancée intéressante pour tous les annonceurs qui évoluent dans un secteur ou le visuel est clé pour vendre. Pour le moment, ceci dit, ce n’est pas les formats ni les outils de mesure qui manquent à ChatGPT pour être identifié comme un canal d’acquisition pertinent face à ses concurrents, c’est surtout le volume d’inventaire publicitaire disponible !
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
