L’essentiel en bref
- Google a annoncé le 14 octobre 2026 la priorisation des canaux et l’allocation de budget dans Google Ads, en déploiement progressif depuis le 15 octobre selon sa page d’aide.
- Google Ads priorisera d’abord les dépenses sur les canaux en « High priority », puis consacrera le reste du budget aux canaux en « Low priority », plafonnables en pourcentage du budget quotidien moyen.
- En février 2027, les campagnes Search avec le Réseau Display activé basculeront sur ce système : Google conseille « Low priority » à 50 % pour garder le réglage actuel automatique.
Priorisation des canaux Google Ads : ce qu’il faut savoir sur cette nouveauté
- Google Ads classe chaque canal en « High priority » (prioritaire) ou « Low priority » (secondaire) : les canaux prioritaires sont priorisés, dans la limite de votre CPA ou ROAS cible, et le reliquat part vers les autres. Par défaut, tous les canaux démarrent en High priority.
- Le réglage se fait dans les Paramètres du compte, dans la section « Channel Prioritization » : choisissez le type de campagne, attribuez les priorités, puis enregistrez. Un réglage par campagne (« Use campaign-level settings ») ou par budget partagé prend le pas sur celui du compte.
- Les canaux réglables varient selon le type de campagne : Search (Recherche Google, partenaires, Réseau Display), Shopping (Recherche Google, partenaires), Performance Max et Demand Gen (« Google channels », plus les partenaires pour PMax et le Display pour les deux). Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover y sont regroupés.
- Un canal en Low priority accepte un plafond en pourcentage : il porte sur le budget quotidien moyen de la campagne, pas sur la dépense réelle. Dans l’exemple de Google, 5 % d’un budget moyen de 1 000 € par jour représentent environ 50 €. À 0 %, Google ne dépense plus rien sur ce canal.
Même après le gain de transparence sur le Réseau des partenaires de recherche, Google Ads restait binaire : on activait les partenaires ou le Display, ou on les coupait. Vous pouvez maintenant les garder en canal secondaire, sous plafond, et tester sans lâcher la bride à l’algorithme !
Avant
Les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display s’activaient ou se désactivaient en bloc. Les campagnes Search avec le Display activé suivaient la répartition de dépense fixée par Google.
Désormais
Chaque canal reçoit une priorité haute ou basse, avec un plafond en pourcentage pour les canaux secondaires. Déploiement progressif depuis le 15 octobre 2026, bascule des campagnes Search avec Display en février 2027.
Auparavant, vous ne pouviez qu’activer ou couper certains canaux. Mais avec cette nouveauté, vous allez désormais davantage pouvoir affiner la répartition de budget allouée par type de canal de diffusion.
Que change la priorisation des canaux pour le pilotage de vos budgets ?
Selon Google, ces contrôles visent d’abord les annonceurs qui avaient exclu les partenaires et le Display, pour qu’ils les testent avec des limites claires plutôt que de les couper par défaut.
Vous pilotez des campagnes en CPA ou ROAS cible ?
Vérifiez d’abord si la campagne est limitée par le budget. Si elle ne l’est pas, la priorisation seule ne change généralement rien, d’après Google : c’est le plafond en pourcentage qui fait le travail.
Si elle l’est, la priorité décide qui est servi en premier. Comparez ensuite le coût par conversion du canal secondaire à celui de la Recherche Google avant de relever son plafond (sur un volume de conversions suffisant, bien entendu).
À faire avant février 2027
- 1 Lister vos campagnes Search qui diffusent aussi sur le Réseau Display.
- 2 Passer le Display en Low priority à 50 % pour conserver votre configuration, selon Google.
- 3 Repérer les campagnes Search en Taux d’impressions cible : elles ne diffuseront plus sur le Display.
- 4 Prévoir un réglage manuel dans l’interface, l’API et Google Ads Editor n’étant pas encore pris en charge.
Le 50 % proposé par Google fige l’existant, mais cela ne signifie pas que vous devrez laisser ce réglage ainsi dans votre cas.
Best effort, Demand Gen, API : les limites de la priorisation des canaux
- Le plafond Google Ads reste indicatif : Google parle d’un fonctionnement « best effort », la dépense quotidienne peut le dépasser ponctuellement, et rien ne se reporte d’un jour sur l’autre.
- Aucun réglage depuis un compte administrateur, et les budgets totaux de campagne ne fonctionnent avec la priorisation que sur Demand Gen.
- API et Google Ads Editor arrivent « prochainement », selon Google (dommage pour les agences multicomptes, mais compréhensible pour un déploiement progressif).
Mon avis :
La priorisation des canaux est l’un des réglages Google Ads les plus utiles de l’année pour reprendre la main sur le Display et les partenaires. Elle sert d’abord les consultants SEA et les e-commerçants qui avaient coupé ces canaux par prudence (beaucoup moins les comptes qui ne diffusent que sur la Recherche Google et s’en contentent). À votre place, je rouvrirais les partenaires à petite dose sur une ou deux campagnes Search rentables, et je réglerais le Display à 50 % dès maintenant plutôt qu’en février.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
