Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur
Lorsque vous cliquez sur une annonce, vous vous attendez à trouver rapidement l’information recherchée.
Or, il arrive que certaines pages de destination soient confuses, mal structurées ou mènent vers un contenu inattendu.
Google veut réduire ces expériences frustrantes et vient donc d’introduire un nouveau modèle de prédiction pour évaluer la navigation des utilisateurs après avoir cliqué sur une annonce.
Désormais, les annonces menant à des pages peu optimisées au niveau de l’expérience utilisateur seront moins mises en avant dans les résultats sponsorisés.
Exemples concrets
Prenons un cas classique : un internaute recherche une page de connexion et clique sur une annonce qui semble pertinente.
Au lieu d’atterrir sur la page de connexion, il se retrouve sur une page promotionnelle sans lien direct vers son objectif.
Résultat : il revient en arrière et cherche à nouveau, ce qui nuit à son expérience et à la performance de l’annonceur.
Avec la mise à jour de Google, ces annonces seront moins visibles, favorisant celles qui offrent une navigation plus fluide et intuitive.
Quelles conséquences pour les annonceurs ?
Google surveillait déjà la pertinence du contenu des pages de destination.
Mais désormais, la facilité de navigation est tout aussi cruciale.
Si votre site ne permet pas aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, votre annonce risque de voir son taux d’impression chuter.
Comment optimiser ses pages de destination ?
Pour éviter toute baisse de performance, voici quelques bonnes pratiques à adopter :
- Assurez-vous que la page correspond bien à l’annonce : ne redirigez pas vers une page générique si l’utilisateur s’attend à une action précise.
- Facilitez la navigation : menus clairs, liens visibles, accès rapide aux informations recherchées.
- Évitez les distractions inutiles : pop-ups agressives, offres trop mises en avant, surcharge d’informations.
Une évolution qui va favorise la qualité des pages d’atterrissage et la satisfaction de l’internaute
En renforçant l’importance de la qualité des pages de destination, Google cherche à offrir une meilleure expérience aux internautes tout en aidant les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement.
Si vos pages de destination sont bien conçues et optimisées pour la conversion, cette mise à jour jouera en votre faveur.
Dans le cas contraire, il est temps d’optimiser vos pages pour éviter une baisse de visibilité et des coûts d’acquisition plus hauts.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
