L’essentiel en bref
- « Automated promotions » extrait les offres visibles sur vos pages de destination et les attache à vos campagnes Search et Performance Max éligibles.
- Seules les campagnes avec des composants de lieu et sans promotion manuelle sont concernées, selon la documentation de Google.
- Chaque promo extraite est diffusable moins de 24 heures, puis réactivée si Google la retrouve encore sur le site.
Accès rapide (Sommaire) :
Ce que fait la fonction « Automated promotions » de Google Ads
Le principe est simple : Google parcourt vos pages de destination, repère une offre du type « -20 % sur les pulls noirs » ou « 1 acheté, 1 offert », puis l’affiche sous forme de composant de promotion dans vos annonces, automatiquement, sans que personne ne valide le texte avant diffusion.
La documentation Google Ads classe la fonction parmi les composants automatisés au niveau du compte.
Le réglage ne se fait donc pas campagne par campagne, mais pour tout le compte d’un coup.
Définition :
Automated promotions (Google Ads) : composant automatisé qui extrait les offres promotionnelles visibles sur le site d’un annonceur et les affiche dans ses annonces Search et Performance Max éligibles, sans création manuelle.
Qui est vraiment concerné ?
Si vous gérez un e-commerce pur sans magasin, vous ne serez pas concerné.
Google réserve pour l’instant la fonction aux campagnes Search et Performance Max qui ont des composants de lieu rattachés, campagnes locales comprises, et qui ne diffusent aucune promotion manuelle.
Le public visé est donc très précis : les enseignes qui relient leurs annonces à des points de vente physiques.
Réseaux de franchise, concessionnaires, chaînes de restauration, opticiens : ce sont eux ce type de comptes qui seront directement concernés dès le déploiement.
L’autre point important à savoir est le suivant : une campagne qui comporte déjà une promotion créée à la main sera ignorée par le système automatisé.
En clair ? Si vous préférez garder la main sur le libellé, les dates et les conditions, créer vous-même vos composants de promotion, Google ne modifiera ainsi rien et vous garderez totalement la main sur le choix du wording.
Une date de déploiement qui reste à confirmer :
Selon certains, les annonceurs éligibles verront leurs promos transformées en composants à partir du 12 octobre, sauf désactivation, et qu’ils sont inscrits d’office.
La page d’aide de Google, elle, ne donne aucune date et décrit seulement la marche à suivre pour activer ou couper la fonction.
Où se trouve le réglage et comment vérifier ce qui tourne ?
Comptez deux minutes pour vérifier sur un compte Google Ads actif (libellés pour un compte en anglais ci-dessous):
- menu Campaigns, puis Assets ;
- icône à trois points dans la barre de filtres, puis Account level automated assets ;
- de nouveau les trois points, puis Advanced settings ;
- menu déroulant Automated promotions, option Off (Google peut demander une raison).
Pour voir ce que Google a déjà généré, filtrez vos composants par type Promotion : les éléments automatiques portent la mention « Google AI » dans la colonne Added by, et le survol affiche la source.
Un détail compte : un composant sans impression n’apparaît pas encore dans cette liste mais cela ne signifie pas pour autant qu’il n’a pas été créé, il faudra donc vérifier à plusieurs reprises.
Pourquoi la fenêtre de 24 heures mérite votre attention
Chaque promotion extraite ne peut être diffusée que pendant une durée limitée, inférieure à 24 heures, selon Google. Elle est ensuite réactivée tant que les systèmes la retrouvent visible sur le site. Google précise que ce fonctionnement doit changer le jour où il saura lire les dates de début et de fin des offres.
Sur le papier, c’est intéressant mais dans certains cas, cela pourra être problématique : une promo retirée de votre site à 9 heures peut, en théorie, rester affichée jusqu’à la fin de sa fenêtre en cours, soit, la fin de la journée.
Pour une vente flash, une offre réservée aux membres ou un « -30 % dès trois articles » mal résumé, quelques heures de décalage suffisent à créer des tickets au service client, voire un litige en caisse.
Notre verdict :
Pour une enseigne avec magasins et des offres simples, stables et identiques partout, la fonction peut faire gagner du temps. Dès que vos promos varient par magasin, par carte de fidélité ou par heure, coupez-la et créez vos promotions à la main : le gain de productivité ne vaut pas une annonce qui promet une remise que la caisse refuse.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
