Apple Search Ads 2024 : Guide Complet des Meilleures Pratiques et Nouveautés

Tout savoir sur Apple Search Ads en #Short

Apple Search Ads est une plateforme publicitaire dédiée aux développeurs d’applications iOS pour promouvoir leurs applications sur l’App Store. Elle offre un positionnement privilégié en haut de page dans les résultats de recherche de l’App Store grâce à un système d’enchères par mots-clés.

Types de campagnes dans Apple Search Ads :

• Basic : Automatisation complète, idéal pour les débutants ou les budgets limités.
• Advanced : Contrôle total sur les aspects de la campagne, pour les marketeurs expérimentés.

Configuration de votre première campagne :

1. Création d’un compte Apple Search Ads.
2. Sélection de l’application à promouvoir.
3. Définition du budget et des enchères.
4. Planification des dates de la campagne.
5. Choix des mots-clés et ciblage d’audience
6. Suivi et analyse des résultats

Qu’est-ce que Apple Search Ads ?

Apple Search Ads représente une plateforme publicitaire sophistiquée offerte par Apple, spécialement conçue pour les développeurs d’applications iOS souhaitant promouvoir leurs applications sur l’App Store d’Apple.

Lancée initialement en 2016, cette plateforme permet aux créateurs d’applis de se positionner de manière privilégiée (en haut de la page) dans les résultats de recherche de l’App Store, en mettant en avant leurs applications directement devant les utilisateurs potentiels. 

Le fonctionnement de Apple Search Ads repose sur un système d’enchères par mots-clés comme pour la publicité sur Google Ads. Il faut sélectionner des mots-clés pertinents associés à son application, et enchérir dessus pour que leur annonce apparaisse en haut des résultats de recherche lorsqu’un utilisateur recherche ces mots-clés spécifiques. Il s’agit d’un modèle coût par installation (CPI), ce qui signifie que vous ne payez que lorsqu’un utilisateur installe votre application après avoir cliqué sur votre annonce.

Cette approche ciblée permet de capter l’attention d’un public déjà intéressé par des applications similaires ou complémentaires à celle que l’on promouvoit.

Pourquoi utiliser la publicité sur Apple Store ?

Voici les raisons principales pour lesquelles les professionnels choisissent d’utiliser la publicité ASA :

• Visibilité accrue sur l’App Store : Avec des millions d’applications disponibles sur l’App Store, se démarquer peut être un défi majeur pour les développeurs. Apple Search Ads permet aux applications de figurer en haut des résultats de recherche de l’App Store, augmentant ainsi considérablement leur visibilité.
• Ciblage précis : Cette plateforme offre des options de ciblage avancées basées sur des critères tels que les mots-clés, la localisation géographique, les appareils, et même les heures de la journée. Cela assure que les annonces sont présentées aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par l’application.
• Optimisation alimentée par l’IA: Le système d’automatisation intelligent d’Apple optimise vos annonces pour une visibilité et des performances maximales.
• Taux de conversion élevés : Les campagnes via Apple Search Ads ont tendance à obtenir des taux de conversion plus élevés comparativement à d’autres formes de publicité numérique.
• Facilité d’utilisation et flexibilité : La plateformepropose deux options de gestion de campagne que nous verrons plus bas. Cela permet de choisir le niveau de contrôle et de personnalisation, en fonction de l’expérience et des ressources.
• Analyse et suivi des performances : Apple Search Ads fournit des outils analytiques détaillés qui permettent de suivre les performances de ses annonces.
• Budget contrôlable et previsible : On peut fixer un budget maximum pour leurs campagnes et Apple ne vous facturera pas plus que ce montant.
• Intégration de l’optimisation des magasins d’applications (ASO) : Apple Search Ads s’intègre à App Store Connect, vous permettant de gérer facilement vos campagnes publicitaires et vos listes de magasins d’applications ensemble.

Démarrer avec les annonces Apple Search Ads

Comprendre les différents types de campagnes

Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basic est idéal pour les débutants ou avec des budgets limités. Cette option gère automatiquement les annonces, avec un budget maximum mensuel de 10 000 $.

Avec ASA Basic, vous définissez simplement un budget et la plateforme se charge automatiquement de créer et de gérer vos campagnes pour vous. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier des mots clés, du ciblage ou de l’optimisation.

Vous avez donc également moins de contrôle sur le processus et vous n’obtiendrez peut-être pas le même niveau de performance que vous pourriez obtenir avec Advanced.

Apple Search Ads Advanced

Offre un contrôle complet sur les aspects de la campagne, tels que le choix des mots-clés, le ciblage d’audience, et les stratégies d’enchères. Convient aux professionnels du marketing digital.

Cela signifie donc qu’avec le programme Advenced que vous pouvez obtenir des résultats plus précis, mais cela nécessite également plus d’efforts et d’expertise.

Comment configurer votre première campagne ?

Pour lancer votre première campagne sur Apple Search Ads, suivez ces étapes essentielles :

1. Créez un compte Apple Search Ads : Inscrivez-vous avec votre identifiant Apple et fournissez les détails nécessaires de votre entreprise.
2. Sélectionnez l’application à promouvoir : Choisissez l’application que vous souhaitez annoncer dans l’App Store.
3. Définissez votre budget et enchères : Fixez un budget global pour votre campagne et choisissez votre modèle d’enchères (coût par clic, par exemple).
4. Planifiez votre campagne : Déterminez les dates de début et de fin de votre campagne, si nécessaire.

Choix des mots-clés et ciblage d’audience

La sélection de mots-clés adéquats et le ciblage d’audience sont cruciaux pour le succès de votre campagne ASA.

Choisissez des mots-clés pertinents qui reflètent l’usage et les fonctionnalités de votre application. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus recherchés dans votre niche.

Déterminez votre public cible en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la localisation, et les appareils utilisés. Cela permet de présenter vos annonces aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre application.

Choix des correspondance pour les mots-clés

Correspondance large

La correspondance large est le type de correspondance par défaut. Elle permet à vos annonces d’apparaître pour les requêtes de recherche qui correspondent au mot-clé, ainsi que pour les requêtes qui sont similaires au mot-clé.

Par exemple, si vous avez un mot-clé « application de jeu », vos annonces peuvent apparaître pour les requêtes suivantes :

• application de jeu
• jeu pour iPhone
• jeu gratuit

C’est un bon choix pour les mots-clés génériques ou pour les mots-clés qui ont plusieurs significations. Elle permet de toucher un large public, mais elle peut également entraîner des clics non pertinents.

Correspondance exacte

La correspondance exacte est le type de correspondance le plus restrictif. Elle permet à vos annonces d’apparaître uniquement pour les requêtes de recherche qui correspondent exactement au mot-clé. Par exemple, si vous avez un mot-clé « application de jeu », vos annonces ne peuvent apparaître que pour la requête « application de jeu ».

La correspondance exacte est un bon choix pour les mots-clés spécifiques ou pour les mots-clés qui ont une seule signification. Elle permet d’éviter les clics non pertinents, mais elle peut également limiter votre portée.

Suivre et analyser ses résultats 

Le suivi et l’analyse des résultats sont des composantes cruciales pour mesurer l’efficacité de vos campagnes Apple Search Ads. Ils vous permettent de comprendre comment vos annonces performent, d’identifier les domaines d’amélioration et d’optimiser vos stratégies pour un meilleur retour sur investissement.

Outils de suivi disponibles

Le tableau de bord Apple Search Ads offre une vue d’ensemble de vos campagnes, y compris les impressions, les clics, le coût par acquisition, et le taux de conversion. Il permet aussi de créer des rapports détaillés basés sur des critères spécifiques, tels que les mots-clés, les groupes d’annonces, et les périodes.

Vous pouvez également utiliser des outils d’analyse tiers pour une compréhension plus approfondie de vos données publicitaires et de leur impact sur le parcours utilisateur global.

Indicateurs clés à analyser

• Taux de Clics (CTR) : Mesure l’efficacité de vos annonces pour attirer l’attention des utilisateurs.
• Coût par Acquisition (CPA) : Calcule le coût moyen pour acquérir un utilisateur qui télécharge votre application après avoir cliqué sur l’annonce.
• Taux de Conversion : Le pourcentage d’utilisateurs qui ont téléchargé l’application après avoir cliqué sur l’annonce.
• Rendement des dépenses publicitaires (ROAS) : Évalue le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.

Optimisation basée sur les analyses

Utilisez les informations recueillies pour optimiser vos campagnes en fonction des performances en ajustant les Mots-Clés, en affinant votre ciblage d’audience et/ou en testant différentes variantes d’annonces pour déterminer celles qui résonnent le mieux avec votre public.

MAJ : Dernières fonctionnalités d’Apple Search Ads

Deux nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées à Apple Search Ads Advanced en janvier 2024 : 

La duplication de campagnes

Cette fonctionnalité permet de dupliquer une campagne existante pour créer une nouvelle campagne avec les mêmes paramètres. Cela peut être utile pour créer des campagnes similaires pour différents marchés, audiences ou promotions.

Pour dupliquer une campagne, rendez-vous dans le tableau de bord de vos campagnes Apple Search Ads Advanced. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez dupliquer, puis cliquez sur le bouton « Dupliquer ».

Mise à jour des enchères en masse

Cette fonctionnalité permet de mettre à jour les enchères de plusieurs mots-clés à la fois. Cela peut être utile pour optimiser rapidement vos enchères en fonction des performances de vos campagnes.

Pour mettre à jour les enchères en masse, rendez-vous dans le tableau de bord de vos campagnes Apple Search Ads Advanced. Sélectionnez les mots-clés dont vous souhaitez mettre à jour les enchères, puis saisissez les nouvelles enchères dans le champ « Enchère ».

À venir

Apple a également annoncé qu’ils travaillaient sur d’autres fonctionnalités pour Apple Search Ads, notamment en ce qui concerne le reporting, le ciblage et le suivi des conversions qui sera amélioré.

Avant de se quitter…

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Marie Ber

Alternante chez LEPTIDIGITAL, je suis aussi bien à l’aise sur les sujets de marketing digital, que des sujets plus techniques et avancés. Pour me contacter : [email protected]