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Google change la donne : pourquoi vos top positions rapportent moins
Les chiffres issus de l’étude GrowthSRC sont clairs : en 2025, être premier dans Google n’assure plus le même volume de clics.
L’arrivée massive des AI Overviews et des widgets Produits repousse les liens classiques sous une couche d’informations et d’interfaces interactives, captant l’attention et les clics avant même que l’internaute voie vos résultats.
- Position #1 : CTR moyen de 28 % en 2024 → 19 % en 2025 (-32 %).
- Position #2 : 20,83 % → 12,60 % (-39 %).
- Positions #6-10 : hausse moyenne de +30,63 %.
Traduction : votre stratégie ne peut plus se limiter à “viser le #1”.
Il faut repenser la visibilité en tenant compte de la nouvelle architecture des SERP.
Ce qui provoque l’effondrement des clics
Trois évolutions majeures expliquent cette baisse :
- AI Overviews : des réponses instantanées, illustrées et parfois interactives, qui répondent partiellement à la requête avant le clic.
- Widgets Produits : carrousels “Popular products” ou filtres prix, redirigeant vers Google Shopping plutôt que vers vos pages.
- Zero-click généralisé : plus de modules (FAQ, Maps, vidéos) qui réduisent le besoin de cliquer sur un lien classique.
Comment transformer la contrainte en opportunité
Pour les e-commerçants
- Optimiser vos fiches Google Merchant Center (images lifestyle, avis, attributs détaillés) pour dominer les widgets produits.
- Cibler aussi les positions 6-10 avec des titres percutants et des extraits enrichis (FAQ, HowTo).
Pour les éditeurs et sites B2B
- Créer des contenus “AIO-friendly” : réponses courtes, structurées, faciles à citer par Google.
- Miser sur l’autorité : données propriétaires, experts identifiés, cas d’usage concrets.
Exploiter le rebond des positions 6-10
Le gain de +30 % sur ces positions vient probablement du fait que l’AIO ne satisfait pas toujours totalement l’intention.
Les internautes scrollent plus bas mais seulement si le titre attire l’œil et promet une valeur unique.
- Utiliser des titres promesse avec données chiffrées.
- Ajouter un bloc “à retenir” en début d’article pour capter rapidement l’intérêt.
Ma recommandation : repensez vos KPI
Ne jugez plus la performance SEO uniquement au trafic.
Mesurez :
- Le taux de conversion des pages organiques.
- La part de requêtes brandées (preuve de notoriété).
- La récurrence des mentions de marque dans les médias et contenus d’IA.
En parallèle, documentez vos résultats : identifiez les requêtes affectées par l’AIO, analysez les CTR par position et type de SERP, puis testez différents formats de titres et d’extraits.
Partagez vos découvertes : elles peuvent nourrir une vision collective pour contrer la baisse.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
