VSEO : 6 astuces pour optimiser votre référencement vidéo sur Google

Le Video Search Engine Optimization (VSEO) est une méthode qui permet d’optimiser le référencement des vidéos sur les moteurs de recherche comme Google. En utilisant le VSEO, vous pouvez améliorer le classement de vos vidéos et les faire apparaître sur des plateformes d’hébergement comme YouTube ou TikTok, ainsi que sur les moteurs de recherche classiques. Avec l’évolution constante des stratégies de référencement naturel et l’importance grandissante de la consommation de vidéos, le VSEO devient un enjeu majeur pour ceux qui souhaitent optimiser leur visibilité en ligne.

Pourquoi se soucier du référencement vidéo ?

Si vous créez du contenu vidéo, il est essentiel de veiller à son référencement. En effet, une vidéo bien référencée sera davantage susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche des internautes, ce qui favorisera l’accès à votre site internet et contribuera à attirer une audience fidèle et engagée.

Les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube restent incontournables pour diffuser ce type de contenu. Cependant, il est important de noter que Google privilégie également ses propres contenus dans ses résultats, ce qui doit être pris en compte lorsqu’on vise un bon référencement vidéo.

Les emplacements possibles des vidéos sur Google

Sur Google, les vidéos peuvent être affichées de différentes manières lors d’une recherche.

Les utilisateurs peuvent filtrer les résultats pour ne voir que des vidéos, tout comme ils le font pour les actualités ou les images.

Google peut également décider d’afficher des vidéos dans un encart, généralement situé dans le coin supérieur ou inférieur de l’écran, en fonction de la pertinence de la requête. Cependant, cette présence peut varier d’une recherche à l’autre. Les vidéos peuvent être présentes à chaque fois ou ne jamais apparaître.

Il est important de noter que Google met couramment à jour son algorithme de manière automatique, ce qui peut affecter la visibilité des vidéos dans les résultats de recherche. Une vidéo peut être visible aujourd’hui et disparaître demain.

Il est donc recommandé de faire des vérifications régulières, car Google peut ajuster son interprétation des intentions de recherche et modifier les types de résultats affichés en conséquence.

6 astuces pour un bon VSEO sur Google

Essentiellement, une vidéo, tout comme une image, est un fichier informatique que Google ne peut pas interpréter directement, car un moteur de recherche n’a ni la capacité de vision ni d’audition que peut avoir un humain.

Pour les images, nous utilisons le texte alternatif pour les décrire, mais il n’y a pas d’équivalent pour les vidéos. Ainsi, pour contextualiser le contenu vidéo, il est nécessaire de suivre plusieurs directives :

1. L’environnement de la vidéo

Les vidéos intégrées sur des sites ou des articles de blog doivent être accompagnées de sous-titres détaillés, d’une description et éventuellement d’un sommaire. Ces informations aident les moteurs de recherche à interpréter le contenu.

2. Le choix de la plateforme

Privilégier YouTube peut être judicieux car Google peut facilement accéder à sa base de données.

En uploadant une vidéo sur YouTube, l’utilisateur peut remplir des champs tels que le titre, la description et les tags, ce qui facilite la compréhension du contenu.

3. Le balisage schema.org

Il s’agit d’ajouter des données structurées invisibles pour l’utilisateur mais analysées par les moteurs de recherche pour interpréter divers éléments de la vidéo, comme l’auteur, la date de mise en ligne et la description.

4. L’évaluation de la qualité de la vidéo par Google

Les vidéos les plus visionnées, commentées, partagées ou ayant reçu des mentions « J’aime » sont mieux référencées. Google évalue également la crédibilité de la vidéo en examinant les liens qui pointent vers celle-ci.

5. La durée de la vidéo

Bien qu’elle soit secondaire pour Google, elle doit correspondre à l’intention de l’utilisateur. La durée peut être un facteur important, notamment pour les tutoriels ou les contenus détaillés répondant à des requêtes spécifiques.

6. La miniature

Bien qu’elle n’ait pas d’impact direct sur le classement dans les résultats de recherche, elle peut influencer le taux de clics. Une miniature bien conçue peut augmenter le nombre de clics, un élément important du référencement.

Est-ce que Google référence les vidéos de la même manière, et selon les mêmes critères, quelle que soit la plateforme sur laquelle elles sont publiées ?

Google traite différemment les vidéos en fonction de la plateforme sur laquelle elles sont hébergées, et ce pour plusieurs raisons :

• sur certaines plateformes (Facebook ou LinkedIn par exemple), les vidéos ne sont pas accessibles sans connexion, ce qui conduit Google à les ignorer complètement ;
• les contenus hébergés sur des plateformes comme Vimeo ou Dailymotion sont moins fréquemment mis en avant dans les résultats de recherche car Google n’a pas accès à leur base de données.

Conclusion

Pour conclure, la vidéo être un bon outil de conversion en fonction de la cible visée et du positionnement de la marque. Il s’agit d’un moyen efficace d’atteindre une audience élargie tout en créant un contenu de qualité qui met en valeur les produits ou les compétences d’une entreprise. Il ne reste plus qu’à tirer son épingle du jeu !

Avant de se quitter…

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Mélaine Reynaud

Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]