L’essentiel en bref
- Sur 145 millions de résultats Google américains analysés par Ahrefs, le bloc « Discussions et forums » apparaît dans 16,93 millions de SERP, soit 11,7 %.
- Reddit y figure dans 83,9 % des cas dans le monde et 87,8 % aux États-Unis. Avec Facebook et Quora, trois sites concentrent 76,75 % de tous les liens du bloc.
- 98,7 % des apparitions concernent des requêtes informationnelles, et 43,2 % des requêtes de cinq mots et plus. Aucun chiffre n’est publié pour la France.
Trois sites raflent 76,75 % des liens (et de la visibilité) du bloc forum et discussions de Google
Glen Allsopp et la data scientist Xibeijia Guan ont passé au crible 145 millions de résultats Google américains pour mesurer qui est vraiment visible dans ce bloc qui s’affiche sur 11,7 % des SERP.
Spoiler, la concentration est le vrai enseignement de l’étude.
Les dix premiers domaines captent à eux seuls 84,87 % de tous les liens du bloc. Les mille premiers en captent 96,81 %, ce qui laisse une poignée de miettes à tout le reste du web social.
La deuxième place de Facebook tient entièrement aux Groupes publics, seule source des URL Facebook relevées. Le réseau a dépassé Quora en janvier 2026, une bascule que peu de plans social media ont anticipée.
Le périmètre est plus étroit que le titre ne le suggère
D’après les données de l’étude publiée par Ahrefs, le bloc Forum et discussions ne s’affiche que sur 11,7 % des SERP américaines et 10,7 % au Canada, et il est surtout présent aux États-Unis, au Canada, aux Philippines, en Australie et au Royaume-Uni.
Sa présence dépend massivement du type de requête. 98,7 % des apparitions concernent des requêtes informationnelles, contre 0,6 % de navigationnel. Ahrefs précise qu’une requête peut porter plusieurs intentions, et 40,9 % de ces requêtes ont aussi une intention commerciale.
La longueur pèse encore plus. Le bloc ne concerne que 0,3 % des requêtes d’un seul mot, 43,2 % des apparitions se font sur des requêtes de cinq mots ou plus, et il est environ trois fois plus probable sur une recherche de huit mots que sur l’ensemble des requêtes.
En clair : vos requêtes transactionnelles courtes, celles qui portent votre chiffre d’affaires, ne déclenchent presque jamais ce bloc. C’est la longue traîne informationnelle qui est concernée, celle où votre marque se fait connaître bien avant l’achat.
Alors, faut-il investir dans votre visibilité sur Reddit ? Les quatre points qui décident
Commencez par vos requêtes réelles, pas par le chiffre. Filtrez vos mots-clés sur la présence du bloc, regardez combien pèsent ces requêtes dans votre trafic, et vous aurez votre réponse en une heure.
- Les backlinks ne servent à rien ici. Ahrefs ne trouve aucune corrélation entre les backlinks pointant vers un fil précis et sa fréquence d’apparition. Sur les 100 premières URL, six seulement ont un score UR, et aucun ne dépasse 5.
- Lancer votre propre forum est un pari très risqué et qui aura un retour sur investissement sur le très long terme. L’âge moyen des mille premiers domaines est de 21 ans et 8 mois, et le plus jeune approche les quatre ans.
- La présence est dans ces blocs est très volatile. 27 des mille premiers domaines dépendent d’une seule URL pour au moins 10 % de leur visibilité dans le bloc.
- Le spam se voit et se paie. Comprendre ce qui se dit déjà sur votre marque dans les fils existants coûte moins cher qu’une campagne de faux avis qui se retourne contre vous (attention à votre stratégie et à ne pas vous brûler les ailes en voulant aller trop vite).
En clair : une présence Reddit sérieuse demande du temps de veille et de réponse, pas une ligne de budget média. Pour aller plus loin, nos analyses sur la place de Reddit pour les marques et sur la visibilité B2B sur la plateforme détaillent ce que cela implique au quotidien.
Notre verdict :
Le bloc forums n’est pas un canal d’acquisition en temps que tel, c’est une surface d’influence sur la longue traîne informationnelle et le top of the funnel. Investissez-y du temps humain et du budget seulement après analyse détaillée, si les requêtes informationnelles associées à votre entreprise le déclenchent (et/ou si les réponses IA associées à votre secteur d’activité remontent beaucoup de fils Reddit).
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
