Vos pages « avis » ou « comparatif » se positionnent toujours, mais votre prospect les lit-il encore en premier ? Selon une nouvelle étude Semrush, les AI Overviews de Google s’affichent désormais sur 88 % des requêtes commerciales, contre 45,75 % un an plus tôt. Voici ce qu’il faut retenir.
L’essentiel en bref
- Semrush a publié le 21 octobre 2026 une étude sur 400 mots-clés commerciaux américains (banque, logiciel, e-commerce), suivis de septembre 2025 à août 2026.
- Selon Semrush, la part de ces mots-clés qui déclenchent un AI Overview est passée de 45,75 % à 88 %.
- L’étude Semrush mesure l’affichage des AI Overviews, pas les clics ni le trafic.
AI Overviews et requêtes commerciales : ce que mesure l’étude Semrush
- Les requêtes « review » passent de 30 % à 89 % de couverture : c’est la plus forte hausse mesurée par Semrush (+59 points).
- Les requêtes « best X for Y » atteignent 96 %, record de l’étude, quand « brand vs brand », déjà le plus couvert en 2025 (63 %), ne gagne que 23 points.
- L’écart entre secteurs s’est presque effacé : l’e-commerce grimpe de 32,62 % à 85,11 %, et banque, logiciel et e-commerce se tiennent désormais dans moins de six points.
- Trois combinaisons secteur et modificateur affichent 100 % en août 2026 : « best X for Y » en banque et en logiciel, « alternatives » en logiciel. Les requêtes de prix en e-commerce partaient de 4,76 % et atteignent 71,43 %.
- Sur « mailchimp vs klaviyo », l’AI Overview cite à la fois Klaviyo, Zapier et une vidéo YouTube : Google assemble sa réponse depuis le site de la marque et des sources tierces, selon l’exemple publié par Semrush.
À leurs débuts, les AI Overviews visaient surtout les requêtes informationnelles, rappelle Semrush. Depuis l’arrivée des AI Overviews en France, vos guides et définitions semblaient les premiers exposés. L’étude montre que le bas du funnel, celui des comparatifs et des pages prix, est désormais logé à la même enseigne, et c’est une mauvaise nouvelle de plus pour votre trafic !
Couverture AI Overviews par modificateur
Part des mots-clés suivis qui affichent un AI Overview en août 2026, et progression en points depuis septembre 2025 (États-Unis, desktop).
Source : Semrush, octobre 2026 (valeurs par modificateur relevées par PPC Land)
Viser la première position sur une requête commerciale ne suffit donc plus. Sur presque toutes les intentions testées, le résumé IA de Google passe avant.
Côté contenu, voici ce que cela implique concrètement : prioriser les nouveaux comparatifs là où vous pouvez être cité, et remettre à jour les pages avis et tarifs déjà en ligne pour optimiser vos chances d’être cité et repris dans les AI overviews (et les réponses des autres moteurs de réponse IA comme ChatGPT).
Que changent les AI Overviews pour vos pages comparatifs et avis ?
Cette étude va surtout intéresser les équipes SEO et contenu qui ciblent déjà les pages « vs », les listes d’alternatives et les guides de prix.
Vous pilotez le SEO d’un SaaS ou d’un e-commerce ?
Ce qu’il faut retenir ? Sur l’intégralité de ces types de requêtes, d’après les données de l’étude, l’aperçu IA de Google se déclencherait désormais plus de 8 à 9 fois sur 10 en moyenne contre 3 à 6 fois sur 10 en moyenne en 2025 !
Pour optimiser vos chances d’être cité, il va désormais falloir identifier pour chaque requête clé pour vous quelles sont les sources utilisées pour générer les réponses puis tout faire pour vous faire citer et recommander dans ces dernières, en plus de poursuivre l’optimisation de vos contenus internes et de travailler votre notoriété et vos citations au sens large.
Les limites de l’étude de Semrush
- Le panel reste faible : bien que les résultats soient intéressants, l’échantillon analysé par SEMrush reste faible avec seulement 400 mots-clés et trois secteurs ciblés.
- Les données sont américaines et desktop : l’étude ne dit rien des taux observés en France ou sur mobile même si le fonctionnement devrait être proche et similaire partout dans le monde.
Mon avis :
Cette étude enterre l’idée que les contenus qui ciblent le bas du tunnel de conversion sont à l’abri des AI Overviews. Même si cette étude concerne avant tout les éditeurs SaaS, les e-commerçants et les sites d’affiliation qui vivent des comparatifs (moins les médias purement informationnels), elles donnent un aperçu clair de la tendance qui s’opère : bientôt, 100 ù des recherches effectuées sur Google déclencheront les aperçus IA, et vous devez vous y préparer dès maintenant ! Entre temps, à votre place, je traiterais chaque page « vs », « avis » ou « prix » comme une source à faire citer, pas seulement comme une URL à positionner : tarifs à jour, passages courts et datés, présence sur les sites d’avis que Google reprend.
