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Discover arrive sur ordinateur : un tournant stratégique pour les éditeurs ?
L’annonce est tombée lors du Search Central Live à Madrid (le tout premier).
Relayée par Clara Soteras Acosta, elle confirme ce que certains avaient déjà repéré à travers des phases de tests depuis plusieurs mois, voire années : le flux Discover débarque enfin sur desktop, après avoir longtemps été exclusif au mobile.
Et ce n’est pas un simple détail.
Une nouvelle « surface » d’exposition
Ce que Google appelle « expanding surfaces », c’est en réalité l’élargissement des points de contact entre ses utilisateurs et les contenus proposés automatiquement via Discover, sans requête saisie.
En clair, chaque ouverture de la page d’accueil Google sur desktop pourrait désormais devenir un point d’entrée vers vos contenus. Et ça, ça change tout !
Un levier de trafic potentiel non négligeable pour les sites média
Un apport de trafic supplémentaire estimé entre 10 et 15 %
Aujourd’hui, Discover est déjà la première source de trafic Google pour de nombreux éditeurs, jusqu’à représenter 60 % à 70 % de leur audience organique.
Mais ce trafic reste très largement mobile : environ 90 % contre 10 % pour le desktop.
Avec l’ouverture de Discover sur ordinateur, les premières projections évoquent un gain potentiel de 10 à 15 % de trafic Discover supplémentaire pour les médias déjà bien référencés sur mobile.
Pour les sites qui performent déjà sur Discover mobile, c’est donc un relais de croissance immédiat.
Quand le desktop redevient stratégique
Le desktop n’a pas dit son dernier mot, notamment sur certaines tranches horaires comme :
- Les heures de bureau, où de nombreux internautes consultent Google entre deux réunions ;
- Les pauses déjeuner, moments propices au scroll passif d’actualités ;
- Les contextes professionnels, où les contenus B2B peuvent trouver une meilleure place qu’en environnement mobile.
C’est aussi sur desktop que la lisibilité et l’expérience utilisateur d’un contenu peuvent faire la différence.
Optimiser ses contenus pour Discover : les bonnes pratiques à renforcer
Google Discover n’est pas une SERP classique.
C’est un flux algorithmique où les contenus sont proposés de manière proactive.
Pour espérer y apparaître — et y rester — voici les bonnes pratiques à consolider :
Les fondamentaux du contenu Discover-friendly :
- Des visuels forts, attractifs et cohérents avec le sujet traité ;
- Des titres impactants, mais crédibles (éviter les accroches trop racoleuses) ;
- Un angle clair et une valeur ajoutée immédiate pour le lecteur ;
- Un storytelling ou une narration émotionnelle quand c’est possible ;
- Une fraîcheur du contenu : Discover privilégie les contenus récents ou mis à jour ;
- Des signaux sociaux et un bon taux de clic : l’engagement semble jouer un rôle clé.
À ne pas oublier sur desktop :
La mise en page sur grand écran mérite une attention particulière :
- Titres bien visibles
- Images en haute définition et bien intégrées
- Intro claire dès les premières lignes
- Temps de chargement optimisé, même en Wi-Fi partagé
Quels cas d’usage concrets pour les pros du marketing et de l’édition ?
Pour les sites médias
Le flux Discover desktop est un nouveau canal d’acquisition quasi gratuit à ne pas négliger.
Il peut booster la visibilité des contenus evergreen, mais aussi des brèves, des analyses, des contenus protégés par paywall voire des contenus sponsorisés bien intégrés dans le flux éditorial.
Pour les éditeurs B2B et blogs spécialisés
Un bon contenu de fond ou un article d’opinion peut désormais atteindre une cible pro en contexte desktop, sans dépendre des moteurs de recherche classiques ni des newsletters.
Pour les marques et content marketers
C’est aussi une opportunité pour les marques qui investissent dans le contenu organique.
Discover peut servir de tremplin à un contenu narratif, à un livre blanc ou à une success story bien conçue — si le format colle à l’algorithme.
Mon avis : une opportunité à ne pas sous-estimer, malgré l’incertitude
Soyons lucides : Discover reste une zone grise du SEO.
Son fonctionnement exact est opaque, et la volatilité du trafic peut décourager.
Mais sa puissance est indéniable.
Et l’arrivée sur desktop élargit son périmètre à un public parfois moins exposé à l’info mobile : les professionnels, les travailleurs en entreprise, les lecteurs sur temps long.
Un public potentiellement plus qualifié.
Est-ce qu’il faut revoir toute sa stratégie ? Non.
Mais faut-il adapter certaines pratiques, surveiller les résultats, tester de nouveaux formats ? Absolument.
Le vrai défi, c’est de produire des contenus qui répondent aux attentes de Discover sans tomber dans la tentation du contenu jetable.
Plus que jamais, le fond compte. L’angle aussi.
Les médias B2B vont aussi être heureux de cette nouvelle, quand on sait qu’une part non négligeable de leur trafic est encore issu des ordinateurs…
Et vous, allez-vous adapter votre stratégie Discover pour le desktop ?
- Avez-vous déjà identifié des contenus qui fonctionnent bien sur Discover mobile ?
- Est-ce que ce levier vous semble pertinent pour vos objectifs de visibilité ?
- Quels types de contenus pourriez-vous tester sur ce nouveau flux desktop ?
N’hésitez pas à partager vos observations, vos tests, dans les commentaires.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
