Filtre « requêtes de marque » : ce qu’il faut retenir
Pour rappel : qu’est‑ce qu’une « requête de marque » ?
Le nouveau filtre lancé par Google Search Console permet de distinguer :
- Les requêtes de marque : incluant le nom de votre marque, ses fautes d’orthographe, ou des services produits connus (ex : Gmail pour Google).
- Les requêtes non-marque : toutes les autres expressions saisies par les utilisateurs ne contenant pas votre nom ou ses variantes.
Fonctionnalités et utilisation
Ce nouveau filtre est intégré au rapport de performance de Search Console et propose :
- Un tri entre trafic de notoriété (marque) et acquisition pure (non-marque) ;
- Une disponibilité sur toutes les recherches : Web, Images, Vidéos, News ;
- Des KPIs segmentés par type de trafic : clics, impressions, CTR, position moyenne ;
- Une nouvelle section dans Search Console Insights pour visualiser la répartition du trafic de manière simple, sans avoir à appliquer de filtre.
Comment fonctionne l’identification des requêtes ? Est-ce fiable ?
Contrairement à un filtre classique par mot-clé ou via une regex, l’identification s’appuie sur un système intelligent assisté par l’IA de Google. Il reconnaît :
- Les noms de marque dans toutes les langues ;
- Les fautes typiques et variantes orthographiques ;
- Les produits uniques associés à votre marque, même sans mention directe.
La classification est alimentée par l’IA de Google. Elle peut parfois comporter des imprécisions mais ne modifie en rien les classements SEO selon Google.
Comprenez, ce n’est pas parce que vous avez un important volume de recherche de marques que votre site fonctionnera mieux dans les résultats de recherche (du moins, c’est la version officielle).
Pour ce qui est de la fiabilité, nous pourrons vraiment la juger lorsque nous pourrons tester cette nouvelle option (bien que Google alerte dès à présent sur le fait que le système ne soit pas aussi parfait qu’une recherche via regex).
Pourquoi ce filtre sera utile aux professionnels du digital ?
Il sera intéressant pour de nombreuses raisons :
- Il simplifiera l’analyse macro de la répartition du trafic entre trafic notoriété et trafic hors-notoriété
- Il permettra d’identifier rapidement les typologies de pages qui génèrent le plus de trafic de conquête (hors noto)
- Il permettra aux consultants SEO de prouver plus simplement l’impact de leurs actions sur le trafic hors-marque
- Pour les marques et e-commerçants, il permettra d’identifier les gammes de produits et produits considérés par Google comme des requêtes de marque
Un déploiement en cours
La fonctionnalité va être progressivement déployée à tous les comptes au cours des prochaines semaines, c’est donc normal si vous ne voyez pas l’option dès maintenant sur vos comptes.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
