L’essentiel en bref
- Bing a lancé le 13 octobre 2026 Topics Portfolio, un onglet bêta du rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools.
- Topics Portfolio regroupe par thèmes les requêtes qui déclenchent une citation de votre site dans les réponses IA de Bing, et mesure la demande et la concurrence de chaque thème.
- Selon Bing, les chiffres sont approximatifs et les sites qui ont un efaible visibilité ne pourront pas voir la fonctionnalité.
Topics Portfolio dans Bing Webmaster Tools : ce qu’il faut savoir
- Topics Portfolio affiche pour chaque thème trois mesures : Topic Size (citations totales, tous sites confondus), Sites Cited et nombre de requêtes.
- La liste Top Opportunity Queries, accessible après le clic sur une catégorie, liste, selon Bing, les requêtes où d’autres sites sont cités par son IA, mais pas le vôtre.
- Un clic sur un thème sépare, dans Bing Webmaster Tools, vos requêtes déjà citées (Your Grounding Queries) des requêtes encore non couvertes (Opportunity Queries).
- L’analyse de Topics Portfolio couvre une fenêtre d’un, deux ou trois mois (vous pouvez modifier le filtre initial sur le dernier mois si vous le souhaitez).
Depuis le lancement du rapport AI Performance en février, Bing ne vous montrait que votre propre présence sans vous donner un aperçu sur celle des autres ni vous donner de la visibilité sur les requêtes complémentaires recherchées qui mériteraient d’être travaillées ou optimisées, c’est désormais possible avec cette nouveauté !
Avant
Le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools listait vos seules citations : vos requêtes d’ancrage et les pages citées pour chacune.
Désormais
Topics Portfolio ajoute le contexte concurrentiel : demande totale par thème, nombre de sites cités et requêtes où d’autres sites sont cités à la place du vôtre (bêta, octobre 2026).
Vous passez de « où suis-je cité ? » uniquement à « où pourrais-je l’être aussi ? ».
Pour bâtir un planning éditorial ou un planning de réoptimisation des anciens articles publiés, c’est une véritable mine d’or !
Que change Topics Portfolio pour votre planning éditorial GEO ?
Bing vise d’abord les éditeurs qui pilotent une vraie stratégie de contenu.
Vous gérez ou travaillez pour optimiser la visibilité d’un média ou un blog B2B ?
Si vous identifiez un « Topic Size » énorme mais peu de concurrence dans la colonne « Sites Cited », cela peut vouloir potentiellement le coup de prioriser ce thème qui combine forte demande et faible concurrence (si les « opportunity queries » sont pertinentes vis-à-vis de vos cibles et objectifs marketing bien etendu).
Les centaines d’opportunity queries listées dans les différentes catégories de sujets affichées dans ce nouveau rapport devraient vous aider à prioriser vos prochaines mises à jour d’anciens articles ainsi que votre planning de futurs articles froids…
Bêta, fourchettes, classification par IA : les limites de Topics Portfolio
- Bing reconnaît que la classification de Topics Portfolio, générée par IA, peut ranger une requête dans un thème qui ne correspond pas à votre catégorisation interne (mais on ne lui en veut pas, on le remercie déjà fortement pour ces données qui ont une vraie valeur !).
- Les sites à faible présence dans les réponses IA de Bing verront une liste de thèmes courte, voire aucun onglet Topics Portfolio (c’est dommage, mais compréhensible).
- Des requêtes de marque concurrentes peuvent remonter comme opportunités, alors qu’elles restent hors de portée pour votre site.
Mon avis :
Topics Portfolio est la nouveauté la plus actionnable du rapport AI Performance depuis son lancement, à une condition : être déjà cité par l’IA de Bing. Cette nouveauté sert surtout les médias et blogs déjà cités par Bing qui veulent prioriser leurs prochains sujets (les petits sites et ceux qui cherchent des chiffres exacts peuvent passer leur chemin). À votre place, je traiterais les Opportunity Queries comme une liste de sujets à arbitrer et comme base à élargir, pas comme un planning à suivre à la lettre.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
