Dans le but de renforcer l’application des exigences de consentement pour le trafic en provenance de l’Espace économique européen, Google a introduit la version 2 du mode de consentement. Les annonceurs doivent prendre des mesures avant mars 2024 sous peine de perdre des fonctionnalités publicitaires critiques dans la région.
Pourquoi le Consent Mode est-il nécessaire ?
Les annonceurs doivent déployer la fonctionnalité v2 du Consent Mode de Google dans leur Analytics avant le 6 mars pour optimiser leurs campagnes pubs.
Ce changement est une exigence du Digital Market Act et implique l’obtention explicite du consentement des utilisateurs pour le partage d’audience, protégeant ainsi Google en garantissant que le consentement a été donné avant l’activation de ses tags.
L’implémentation de cette nouvelle fonctionnalité prend du temps, entre 3 et 5 semaines, et nécessite une phase d’audit et d’implémentation, avec différentes options disponibles selon le choix de modélisation par Google.
Il est recommandé d’opter pour une modélisation server-side pour une attribution plus fiable des conversions.
Impact sur les annonceurs et les clients
Si votre entreprise n’utilise pas Google Ads pour le remarketing auprès des clients de l’EEE ou du Royaume-Uni, vous pouvez décider de ne pas adopter Google Consent Mode v2.
Cependant, en ne le faisant pas, vous manquerez l’occasion de capturer les données de modélisation des conversions dans GA4 et Google Ads. Il est donc important de mettre cette nouvelle version pour garantir la conformité et maximiser les avantages.
Mesurer les conversions tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs
Face à l’augmentation du nombre de personnes qui se tournent vers le commerce électronique, les annonceurs doivent mesurer l’efficacité de leurs campagnes numériques pour générer des ventes en ligne.
Les autorités de protection des données en Europe peuvent désormais exiger que de nombreuses entreprises obtiennent le consentement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques pour des activités liées à la publicité et/ou à l’analyse.
Cela aura un impact sur la compréhension par les annonceurs de la manière dont les utilisateurs convertissent divers sites.
Intégration avec la Transparency and Consent Framework d’IAB Europe
Google a annoncé l’intégration de ses systèmes publicitaires avec la Transparency and Consent Framework (TCF) d’IAB Europe. Cette intégration facilitera aux entreprises le respect des réglementations en matière de confidentialité et la gestion des préférences publicitaires spécifiques de chaque utilisateur.
Agir dès maintenant pour éviter de perdre des fonctionnalités clés de Google Ads
Les 12 derniers mois ont été marqués par une multitude de nouvelles règles et régulations. En anticipant l’année à venir qui sera probablement tout aussi mouvementée, sinon plus, il est crucial pour les entreprises de s’adapter de manière proactive pour assurer leur conformité et éviter de perdre des fonctionnalités essentielles dans Google Ads.
Préparer la transition vers le mode de consentement v2
Pour faciliter la mise en œuvre du Consent Mode v2, les annonceurs doivent examiner les paramètres existants pour les signaux de consentement à la personnalisation des annonces et au remarketing.
Ils doivent également s’assurer que leur entreprise respecte pleinement les nouvelles exigences de l’Espace économique européen et prendre des mesures avant mars 2024 pour garantir une transition en douceur.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
