Google introduit l’expérience générative de recherche pour améliorer ses résultats. Une étude de SE Ranking explore l’impact de cette innovation sur les annonces en ligne, révélant des tendances influentes sur le marketing digital et le placement des annonces dans les SERP.
Présence plus fréquente des annonces en bas des résultats de recherche
D’après les données recueillies par SE Ranking, il semble que les publicités apparaissent plus souvent au bas des pages de résultats de recherche, indépendamment de la présence des extraits SGE.
Cela peut signifier que Google donne désormais plus d’importance à montrer des résultats organiques de qualité supérieure aux utilisateurs avant de présenter des annonces payantes. Cette évolution pourrait inciter les annonceurs à réévaluer leur stratégie de référencement payant et à consacrer davantage de ressources à l’amélioration de leur présence organique.
Les annonces en haut des SERP accompagnent souvent les extraits SGE
Une autre constatation intéressante de l’étude de SE Ranking est que les annonces situées en haut des SERP sont souvent accompagnées d’extraits SGE. Les pages qui intègrent une expérience générative de recherche ont tendance à afficher également des annonces payantes en tête des résultats.
Il se peut que Google considère ces extraits comme étant davantage axés sur la fourniture d’informations pertinentes aux utilisateurs, plutôt que sur la promotion directe des produits et services.
Cette assimilation entre contenu informatif et publicité pourrait créer des opportunités pour les annonceurs cherchant à attirer l’attention des utilisateurs grâce à un contenu de qualité.
Les carrousels d’annonces Shopping apparaissent généralement au-dessus des SGE
Contrairement aux annonces classiques, les carrousels d’annonces Shopping ont tendance à être placés au-dessus des extraits SGE dans les classements des moteurs de recherche. Cela indique que Google privilégie les transactions de commerce électronique et cherche à faciliter le parcours d’achat des consommateurs en mettant rapidement en avant les offres disponibles.
La domination des carrousels d’annonces Shopping dans les SERP met en lumière l’importance croissante du commerce électronique dans le paysage numérique. Pour rester compétitives, les entreprises doivent donc adapter leurs stratégies publicitaires et investir davantage dans ce type d’annonces.
Les niches telles que la mode et la beauté et le commerce de détail sont plus susceptibles de présenter des annonces shopping
L’étude de SE Ranking révèle également que certaines industries, notamment celles de la mode et de la beauté, ainsi que le commerce électronique et le commerce de détail, sont plus susceptibles d’afficher des carrousels d’annonces Shopping dans les SERP.
Dans cette perspective, les entreprises opérant dans ces niches doivent prioriser les annonces shopping dans leur stratégie publicitaire pour tirer parti de la visibilité accrue qu’elles procurent. L’introduction de l’expérience générative de recherche par Google a eu un impact visible sur les types d’annonces et leur placement au sein des SERP.
Les annonceurs doivent être conscients de ces changements et adapter leurs stratégies en conséquence pour maximiser leur portée et leur engagement auprès des utilisateurs. La poursuite du développement et de l’amélioration des technologies de recherche signifie que les spécialistes du marketing devront rester informés des futurs changements et innovations qui pourraient continuer à façonner le paysage publicitaire numérique
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
