Quels sont les sites e-commerce les plus populaires en France en 2024 ? Suite au baromètre de l’audience du e-commerce du 1er trimestre 2024, publié par Médiamétrie//NetRatings et la Fevad, nous vous donnons un aperçu des tendances du marché et des préférences observées des consommateurs en France.
Accès rapide (Sommaire) :
Une audience e-commerce en constante augmentation
En moyenne, 50 millions d’internautes français ont consulté chaque mois un des sites du top 20, représentant 78% de la population d’internautes en France. Ce chiffre marque une augmentation de 2 millions de visiteurs par rapport au 1er trimestre 2023, témoignant de la croissance continue du e-commerce dans le pays.
Cette progression est en grande partie due à l’essor des sites de voyages, qui ont bénéficié d’un contexte particulièrement favorable avec les nombreux ponts de mai et l’approche des Jeux Olympiques de Paris.
Top 3 : les leaders indétrônables
1. Amazon reste le leader incontesté du e-commerce en France, avec une moyenne de 36,8 millions de visiteurs uniques par mois. Il conserve une forte audience sur mobile (80,9% de ses visiteurs).
2. Leboncoin se maintient en 2ème position avec 26,8 millions de visiteurs uniques par mois. Le site continue d’attirer une large audience grâce à sa plateforme de petites annonces accessible et diversifiée.
3. Booking.com réalise une remontée spectaculaire, gagnant 7 places pour se hisser en 3ème position avec 17,5 millions de visiteurs uniques. L’intérêt croissant pour les voyages en 2024 a largement contribué à cette hausse.
Les autres acteurs majeurs
E.Leclerc se classe 4ème, suivi de près par Temu (une application de shopping), un nouveau venu qui continue de grimper dans le classement avec deux places gagnées pour atteindre la 5ème position en moins d’un an de présence en France.
Vinted et Cdiscount suivent, respectivement en 6ème et 7ème positions. On observe une forte audience mobile sur Vinted avec 89,1% de ses visites effectuées via smartphone.
Les tendances par secteur
L’analyse des données révèle plusieurs tendances intéressantes :
Le secteur des voyages connaît une forte croissance, comme en témoigne la montée de Booking.com, Airbnb et SNCF Connect. La recherche d’informations et la réservation en ligne sont devenues des réflexes pour les consommateurs.
La mode et les produits de seconde main continuent de dominer, avec des sites comme Vinted, Shein et AliExpress occupant des positions élevées dans le classement.
La grande distribution reste un pilier du e-commerce, avec Lidl, Carrefour, Leclerc et Auchan dans le top 20. Ces enseignes ont réussi à s’adapter aux attentes des consommateurs en ligne tout en maintenant une forte présence physique.
L’essor de l’usage mobile
Une tendance majeure soulignée par l’étude est l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles pour effectuer des achats en ligne.
Les sites comme Vinted, Shein et Lidl ont une forte proportion de visites via mobile, dépassant souvent les 86% de leur audience totale. Cela montre l’importance grandissante de l’optimisation mobile pour les plateformes de e-commerce.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
