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Les recherches en ligne IA explosent mais le trafic IA est surtout issu des ordinateurs
Explosion des usages, innovation à tous les étages, promesses de gains de temps : la recherche boostée à l’IA est en pleine effervescence.
Mais une donnée vient remettre en question certaines certitudes : plus de 90 % du trafic généré par les moteurs IA provient d’ordinateurs fixes.
Oui, vous avez bien lu : alors que le mobile capte la majorité du trafic web mondial, l’écosystème IA reste centré sur le desktop.
Une anomalie qui révèle un décalage stratégique majeur pour les professionnels du digital.
Qui génère quoi ? Le vrai poids du desktop dans la recherche IA en 2025
BrightEdge a analysé les plateformes IA les plus utilisées aux États-Unis et en Europe.
Voici les parts de trafic référent provenant du desktop (vs mobile) :
| Moteur IA | Trafic Desktop | Trafic Mobile |
|---|---|---|
| Perplexity.ai | 96,5 % | 3,4 % |
| ChatGPT.com | 94 % | 6 % |
| Bing (Copilot) | 94,4 % | 4,5 % |
| Google Gemini | 91 % | 5 % |
| Google Search | 44 % | 53 % |
Seul Google parvient à inverser la tendance, grâce à son intégration profonde sur mobile (notamment via Safari sur iOS et Chrome sur Android).
Pourquoi l’IA search ne redirige que peu de trafic mobile ?
On pourrait croire que l’IA n’est pas encore mature sur mobile. En réalité, ce sont les mécaniques de navigation, d’affichage et d’interaction qui brident les clics vers les sites référencés.
- Prévisualisations in-app : sur ChatGPT mobile par exemple, un lien source s’ouvre souvent dans un aperçu interne, il faut un second clic pour atteindre le site externe.
- Format d’affichage plus compact : sur smartphone, les AI Overviews occupent moins de place qu’en desktop, limitant leur visibilité et leur taux de clic.
- Navigation fragmentée : l’utilisateur mobile passe plus par des apps que par un navigateur web. Résultat : les données de trafic référent sont plus floues, voire inexistantes.
Ce que les pros doivent en retenir pour 2025
Pour les marketers, SEO et e-commerçants, ce décalage desktop/mobile implique une réévaluation de certaines priorités.
Voici ce que ça change concrètement :
1. Miser sur le desktop pour capter le trafic IA aujourd’hui
En 2025, c’est encore le desktop qui concentre l’essentiel des opportunités IA.
Pour en profiter :
- Optimisez vos contenus pour apparaître dans les AI Overviews (titres accrocheurs, structure logique, informations claires et vérifiables)
- Surveillez vos citations dans ChatGPT et Perplexity via des outils comme ChatSpot, Bing Webmaster Tools ou Google Search Console
- Créez des formats pensés pour un affichage “IA-friendly” sur desktop (tableaux, définitions, listes synthétiques)
2. En e-commerce, le mobile est une mine d’or encore fermée
13,5 % des requêtes e-commerce sur mobile déclenchent des AI Overviews, contre 4,5 % sur desktop.
Mais le trafic reste faible. Pourquoi ?
- Les utilisateurs consultent les réponses IA sans toujours cliquer
- Les liens sortants sont souvent masqués ou indirects
- L’intention d’achat est là, mais le parcours est freiné
Pour tirer parti de ce levier, les marques doivent tester des formats adaptés au mobile :
- Fiches produits enrichies prêtes à être citées par l’IA
- Pages comparatives ou guides visuels optimisés SEO
- Intégration de formats AMP ou mobiles rapides pour fluidifier le clic
3. Apple : le géant silencieux qui peut tout bouleverser
Le facteur de bascule pourrait venir d’Apple.
Aujourd’hui, Google est par défaut sur Safari, ce qui lui assure plus de 50 % du trafic mobile IA sur iPhone.
Mais cela peut changer.
Si Apple décidait d’intégrer un moteur IA concurrent ou sa propre IA dans Safari, l’ensemble du trafic mobile pourrait être redistribué en quelques mois.
À surveiller : les annonces liées à Apple Intelligence et les futures évolutions d’iOS.
Faut-il investir maintenant dans l’optimisation IA pour mobile ?
Le réflexe naturel serait d’attendre que le trafic mobile IA décolle réellement.
Pourtant, les signaux faibles sont déjà là.
Et comme souvent dans le digital, les premiers entrants sont les mieux positionnés.
Ne pas négliger le mobile aujourd’hui, c’est prendre une avance précieuse demain.
D’autant que Google semble tester activement de nouveaux formats IA dédiés au mobile.
- Structurez vos contenus pour qu’ils apparaissent dans les AI Overviews sur mobile
- Testez vos performances mobile vs desktop dans vos outils analytics
- Anticipez l’arrivée d’IA natives dans iOS ou Android avec des réponses adaptées aux usages mobiles
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
