Comment l’actualité peut renforcer l’impact de votre marque ? Le newsjacking, une stratégie marketing qui devient de plus en plus prisée. En s’appropriant des sujets d’actualité, les marques peuvent non seulement accroître leur visibilité, mais aussi tisser des liens avec leur public. Mais comment le newsjacking fonctionne-t-il exactement, et quels en sont les avantages et les bonnes pratiques ?
Campagne publicitaire de Lidl pour la promotion de leur marque Floralys
Qu’est-ce que le newsjacking ?
Le newsjacking est une méthode marketing innovante qui implique l’introduction de ses propres idées ou perspectives sur un sujet d’actualité afin de créer du lien avec son audience et promouvoir sa marque.
Il ne s’agit pas simplement de réagir rapidement aux événements, mais plutôt de fusionner les forces de l’actualité avec celles de sa marque pour générer une conversation pertinente et engagée.
Les avantages du newsjacking : écoute, créativité et engagement
Parmi les principaux atouts de cette démarche, on note une capacité accrue à identifier et à comprendre les problématiques de son public cible. Le newsjacking favorise également la créativité et l’inventivité des équipes marketing puisqu’il repose sur une analyse des tendances médiatiques pour les exploiter au profit de sa marque.
Enfin, le newsjacking peut permettre d’améliorer l’engagement de sa communauté en partageant du contenu susceptible d’intéresser et de passionner les internautes. En se positionnant sur des sujets qui touchent leur quotidien, les marques créent un lien privilégié avec leurs consommateurs et développent une communication plus personnelle et authentique.
Des exemples de newsjacking réussi
Plusieurs entreprises ont déjà tiré profit du newsjacking pour promouvoir leur marque ou des produits spécifiques.
Par exemple, Generali a su se démarquer en réagissant avec humour à un tweet concernant le départ à la retraite d’un joueur professionnel de football afin de sensibiliser les jeunes actifs à la nécessité d’épargner pour leur propre retraite.
Dans un autre domaine, l’ONG Breast Cancer Now a intelligemment détourné l’attention médiatique autour du Mondial de football féminin pour sensibiliser davantage le grand public au cancer du sein, et notamment à l’importance d’un dépistage régulier.
Campagne publicitaire de Generali réalisée suite à une actualité
Bonnes pratiques et éthique du newsjacking
Comme toute stratégie marketing, le newsjacking doit être utilisé avec discernement et dans le respect de certaines règles éthiques. Il est primordial de veiller à ce que le choix des sujets abordés et la manière dont ils sont traités soient pertinents et respectueux de l’événement d’actualité.
Les marques doivent par ailleurs éviter de s’appuyer sur des informations erronées ou incomplètes et vérifier systématiquement les sources avant de s’engager dans une opération de newsjacking.
De plus, il est important de garder à l’esprit que le but du newsjacking n’est pas simplement d’attirer l’attention pour faire parler de sa marque, mais aussi d’apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes.
Une démarche qui se limite à exploiter un événement controversé ou un buzz purement médiatique sans proposer de contenu enrichissant risque de nuire à l’image de la marque et de générer des réactions négatives.
Pour conclure : Le newsjacking, un outil pour amplifier sa marque
Le newsjacking, lorsqu’il est utilisé avec pertinence, peut être un atout majeur pour les entreprises souhaitant augmenter leur visibilité et renforcer leur image de marque.
En s’appuyant sur l’actualité et en proposant un éclairage innovant et intéressant pour son audience, une marque peut capturer l’attention des consommateurs et développer avec eux un lien fort et authentique.
Dans ce contexte, il devient essentiel pour les marketers d’adopter une approche agile, en restant à l’affût des tendances et en étant prêts à saisir les opportunités pour associer leur marque aux sujets qui passionnent leurs cibles. Ainsi, le newsjacking semble promis à un bel avenir comme levier incontournable d’une communication efficace et créative.
