DSA : Bruxelles s’attaque au fil « Pour toi » de TikTok, quelles conséquences pour les pros ?

Fil « Pour toi » de TikTok : ce que lui reproche Bruxelles

• TikTok enfermerait ses utilisateurs dans des spirales de contenus similaires : plus on interagit avec des vidéos sur la tristesse, l’isolement ou l’image corporelle, plus le fil en propose, au risque de nuire à la santé mentale des mineurs et des adultes vulnérables, selon la Commission européenne.
• Deux articles du DSA seraient enfreints par TikTok : l’article 34 (évaluation des risques) et l’article 35 (atténuation), selon le communiqué IP/26/2361.
• Les garde-fous actuels de TikTok sont jugés inefficaces : la diversification des recommandations ne réduit pas assez la répétition, et le bouton « Pas intéressé » peut ne pas modifier le fil.
• La Commission cite quatre pistes de correction : s’appuyer sur les signaux explicites (abonnements, choix de thèmes, « Pas intéressé »), désactiver le temps de visionnage comme indicateur, rendre les contrôles plus accessibles et tester régulièrement l’algorithme.

Le temps de visionnage figure parmi les signaux qui orientent le plus la distribution d’une vidéo, comme le rappelle notre décryptage du fonctionnement de l’algorithme TikTok. Après la conception addictive en février et les comptes de mineurs en juillet, Bruxelles vise cette fois le moteur de recommandation lui-même.

Pour une marque, la question deviendrait « l’utilisateur a-t-il choisi de me suivre, ou ce thème ? » plutôt que « ma vidéo retient-elle l’attention de mes cibles et sont-elles optimiser pour la durée de visionnage ? ».

Si la décision finale de Bruxelles reprend ces pistes, vos abonnés redeviendront importants et représenteront une part plus importante de votre portée organique.

Que change le DSA pour votre stratégie organique sur TikTok ?

Les constats visent la recommandation organique : les comptes de marque, les créateurs et les médias qui vivent du fil « Pour toi » seront donc les premiers exposés.

Si vous pilotez un compte qui dépend surtout de la portée organique sur les non abonnés, commencez par mesurer la part de votre visibilité qui est réellement issue de vos abonnés vs celle issue des recommandations depuis TikTok Studio pour évaluer l’échelle de votre visibilité actuelle qui pourrait être impactée par des changements de fonctionnement algorithlmique imposés par Bruxelles.

Croisez ensuite le temps de visionnage moyen avec les abonnés gagnés par vidéo. Ces données vous seront utiles pour définir vos nouveaux KPI.

Comment ajuster votre stratégie pour générer plus d’abonnements à vos comptes ?

Sans attendre la décision finale de Bruxelles, faire de l’abonnement l’un des objectifs explicites de chaque vidéo ne vous coûtera pas grand chose, et pourra vous rapporter beaucoup si TikTok était contraint à adapter son algorithme pour favoriser davantage les recommandations auprès de vos abonnés.

Voici quelques leviers à actionner, si ce n’est pas déjà en place, pour tenter d’augemnter le nombre d’abonnés gagnés par vidéo :

• Verbalisez le CTA dans la vidéo, avec une raison ou un bénéfice clair : « abonnez-vous pour ne rater aucun prochain débrief d’actus » / « abonnez-vous pour recevoir nos alertes promos en premier » / « abonnez-vous pour recevoir nos prochains bons-plans en premier » donnent des motifs concrets de vous suivre, là où un « abonnez-vous » brut n’en donne aucun et aura un taux de passage à l’action faible. Placez-le idéalement juste après un moment fort de votre vidéo où vous avez apporté le plus de valeur à l’internaute.
• Ajoutez un CTA écrit en fin de vidéo : un texte à l’écran sur les dernières secondes touche ceux qui regardent sans le son.
• Découpez vos meilleurs sujets en épisodes : « Partie 1 », « Partie 2 » incitent à s’abonner pour ne pas manquer la suite.
• Installez un rendez-vous fixe : un format récurrent, publié le même jour et annoncé dans la bio, donne une raison de revenir.
• Soignez votre profil, là où se décide l’abonnement : une bio qui dit ce que l’on gagne à vous suivre, et vos vidéos les plus représentatives épinglées en haut.
• Répondez aux commentaires en vidéo : chaque réponse devient un contenu qui parle directement à votre communauté.
• Intéragissez avec votre communauté dans les commentaires : chaque réponse vous rapproche un peu plus de votre communauté, ce qui leur donne davantage envie de revenir et de vous suivre régulièrement.

Les limites de la procédure contre TikTok

Rassurez-vous, pour le moment, rien ne change :

• Rien n’est encore tranché pour TikTok : la plateforme peut répondre par écrit, et le Comité européen des services numériques sera consulté avant toute décision.
• TikTok rejette les constats de la Commission : l’entreprise les juge inexacts et estime qu’ils déforment l’architecture de sa plateforme.
• Aucune échéance n’est fixée : les pistes de Bruxelles restent des exemples, sans norme technique ni date de mise en conformité.
• L’amende reste hypothétique : elle pourrait atteindre 6 % du chiffre d’affaires annuel mondial de TikTok, uniquement si une décision de non-conformité confirme les constats.