Quelles sont les tendances du secteur de l’emploi dans le marketing en 2025 ? (Étude LinkedIn)
LinkedIn dévoile son rapport sur les perspectives du marketing en 2025 : croissance des offres d’emploi, nouveaux enjeux liés à l’IA … On vous en dit plus !
LinkedIn a publié son rapport annuel sur les tendances du secteur de l’emploi dans le marketing. Selon l’étude, l’année 2025 s’annonce dynamique, avec des perspectives de recrutement. Mais ce contexte favorable cache aussi des défis pour s’adapter aux nouvelles exigences du marché notamment l’intégration de plus en plus forte de l’IA…
Les 4 tendances marquantes du secteur marketing en 2025
Une croissance des offres d’emploi en marketing
Malgré un environnement économique fluctuant, les offres d’emploi dans le domaine du marketing continuent de progresser : +21% pour le B2B et +76% pour le secteur global sur LinkedIn par rapport à 2023.
Les secteurs technologiques et financiers, en particulier, connaissent une reprise après un ralentissement en 2023. À l’inverse, des industries comme la santé peinent encore à retrouver leur niveau de recrutement.
Ce contraste s’explique en partie par le contexte économique : la baisse des taux d’intérêt dans de nombreux pays en 2024 a permis une reprise des investissements dans certains secteurs, tandis que d’autres, tardent à rattraper leur retard.
Les professionnels du marketing : satisfaits, mais en quête d’opportunités
L’étude souligne un paradoxe : 91% des marketeurs se disent satisfaits de leur emploi, avec des taux plus élevés parmi les CMOs (67%) et les cadres dirigeants (60%).
Cependant, plus de 55% restent ouverts à changer de poste si une meilleure opportunité (meilleure rémunération, nouveau challenge, évolution de carrière) se présente (tendance forte chez les directeurs et les managers).
L’impact de l’IA et des nouvelles technologies
Depuis quelques années maintenant, l’intelligence artificielle transforme les pratiques marketing.
59% des professionnels utilisent déjà l’IA notamment pour les tâches quotidiennes comme le ciblage publicitaire, l’automatisation des campagnes et l’analyse de données, et 54% pensent qu’elle modifiera significativement leur façon de travailler d’ici l’année prochaine.
En effet, l’IA peut être une vraie aide pour la création de contenu, le ciblage des audiences et l’optimisation des campagnes, ce qui démontre une nécessité de montée en compétences dans la maîtrise de cette technologie. Et c’est d’ailleurs, une compétence de plus en plus demandée des recruteurs !
Néanmoins, près de 72% des marketeurs se sentent dépassés par les changements rapides du secteur et de leur environnement de travail. Parmi les facteurs principaux, on retrouve :
La montée de l’IA et des technologies émergentes ;
Des attentes de plus en plus importante en matière de performance (53% s’inquiètent de ne pas être à jour) ;
Des réorganisations fréquentes au sein des entreprises (43% ont vécu une réorganisation d’entreprise)
Priorité aux compétences dans le recrutement
Comme évoqué dans la section précédente, les compétences sont de plus en plus regardées par les employeurs. En effet, ils semblent de plus en plus s’éloigner des critères « traditionnels » comme le diplôme et les expériences.
35% des recruteurs privilégient les compétences spécifiques au métier, en particulier dans les secteurs technologiques et créatifs. Les « soft skills » comme l’agilité, prennent également une place de plus en plus importante.
Que retenir de l’étude ?
Le rapport de LinkedIn met en évidence un secteur marqué par des opportunités de croissance, mais aussi confronté à de nombreux défis.
En résumé, voici les 3 points essentiels à retenir de l’étude, si vous êtes exercé dans le secteur du marketing :
Adopter les technologies émergentes, notamment l’IA ;
Se former pour suivre le rythme des évolutions ;
Valoriser davantage vos compétences plutôt que les diplômes.
Méthodologie de l’étude
L’étude combine, à la fois, des données internes (offres d’emploi, compétences mentionnées sur les profils) et des enquêtes externes menées par Censuswide et Ipsos. Plus de 2 000 professionnels du marketing de divers secteurs et niveaux hiérarchiques ont été interrogés à l’échelle mondiale, entre septembre 2023 et septembre 2024.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
