Pinterest introduit un filtre anti-contenus IA : une première pour une plateforme sociale
Depuis le 16 octobre 2025, Pinterest propose un outil inédit : un filtre permettant de masquer les contenus identifiés comme générés par IA dans certaines catégories visuelles comme l’art, la mode, la beauté ou la décoration.
Cette nouveauté s’inscrit dans la continuité des étiquettes “GenAI” lancées plus tôt dans l’année, qui visaient déjà à signaler les visuels produits ou modifiés par des outils comme Midjourney, ChatGPT ou Adobe Firefly.
Concrètement, l’utilisateur peut désormais aller dans ses paramètres → Affinez vos recommandations → Centres d’intérêt GenAI et décocher les catégories où il souhaite voir moins d’images générées par IA.
Pour le moment, la fonction est disponible sur desktop et Android, et sera prochainement déployée sur iOS.
Un contrôle plus fin sur la créativité du feed
Avec ce système, Pinterest souhaite redonner à ses utilisateurs la main sur l’équilibre entre créativité humaine et innovation technologique.
Matt Madrigal, CTO de Pinterest, résume la philosophie :
« Chaque utilisateur doit pouvoir personnaliser son expérience et trouver son propre équilibre entre authenticité et IA. »
Autrement dit, Pinterest mise sur une approche “à la carte” : libre à chacun d’accepter ou non la présence de contenus IA dans ses inspirations visuelles.
Un positionnement qui tranche avec d’autres plateformes sociales, où le contenu généré par IA est encore largement intégré sans distinction claire.
Pourquoi cette décision est stratégique pour Pinterest ?
Le choix de Pinterest n’est pas anodin. Selon une étude citée par la plateforme (Vasilopoulos, Hendrycks & Steinhardt, “A Survey of Catastrophic AI Risks”, arXiv, 2024), 57 % du contenu en ligne serait déjà généré par IA.
Dans un tel contexte, proposer un filtre est à la fois une réponse à une attente des utilisateurs, et un positionnement stratégique fort sur la transparence :
- Pour les utilisateurs : plus de contrôle, moins de saturation par des visuels artificiels, une expérience plus “authentique”.
- Pour les créateurs humains : une opportunité de se démarquer par l’originalité, la main humaine et la sincérité de leurs contenus.
À travers cette fonctionnalité, Pinterest ouvre la voie aux autres acteurs du marché. Un choix qui pourrait inspirer d’autres plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube à offrir, elles aussi, plus de transparence et de contrôle sur les contenus proposés aux internautes.
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Ce qui est dramatique c’est de contempler ensuite un mur Pinterest peuplé de 80% de publicités lorsque le contenu IA en masse n’est plus là pour le remplir.
La plateforme est un zombie bien loin de ce qu’elle était.