Accès rapide (Sommaire) :
Une étude basée sur plus de 200 000 profils de marques
L’étude analysée ici provient de Emplifi, spécialiste des solutions de gestion de l’expérience client.
Pour son rapport Social Media Benchmarks 2026, l’entreprise a passé au crible plus de 200 000 profils sociaux de marques à travers le monde.
L’objectif : mesurer précisément plusieurs indicateurs clés :
- Croissance du nombre d’abonnés,
- Taux d’engagement par publication,
- Performance selon les formats (Reels, carrousels, liens, live…),
- Différences entre plateformes.
Autrement dit : des données concrètes, à grande échelle, qui permettent de dépasser les impressions personnelles ou les “on-dit”.
Attention toutefois : cette étude est incapable de savoir quels posts ont été sponsorisés ou non par les marques, ce qui peut biaiser en partie les chiffres (comme pour toute étude, il faut donc toujours prendre les données avec un peu de recul).
TikTok explose, Instagram ralentit ? Ce qu’il faut retenir
Premier enseignement fort : TikTok est la plateforme qui enregistre la plus forte croissance d’audience pour les marques.
En 2025, le nombre médian d’abonnés des comptes de marques y a augmenté de plus de 200 % en un an.
À l’inverse, sur INSTAGRAM, la croissance est décrite comme :
- Stable,
- À un chiffre,
- Progressivement en ralentissement.
Plus préoccupant encore : le reach organique baisse sur tous les formats Instagram.
Comparatif synthétique des dynamiques 2025
| Plateforme | Croissance abonnés | Tendance reach organique | Positionnement |
|---|---|---|---|
| TikTok | +200 % (médian) | Fort potentiel | Plateforme d’expansion |
| Faible croissance | En baisse | Plateforme de maintien | |
| Quasi stable | Stable | Socle d’audience | |
| Double chiffre | Ciblé B2B | Croissance qualitative | |
| X | Flat ou négatif | Portée limitée des liens | Plateforme plus niche |
Pourquoi le reach organique diminue sur Instagram ?
Le “reach organique” désigne le nombre de personnes atteintes sans budget publicitaire.
Sa baisse n’est pas nouvelle. Mais elle s’accélère.
Plusieurs facteurs structurels l’expliquent :
- Concurrence accrue entre créateurs, médias et marques,
- Priorité donnée aux contenus recommandés par algorithme,
- Monétisation renforcée via la publicité,
- Fragmentation de l’attention (Reels, Stories, Explore…).
Autrement dit : Instagram reste incontournable, mais il n’est plus un moteur naturel de croissance organique rapide comme il a pu l’être par le passé.
Les formats qui performent encore en 2026 ?
Sur Instagram
Sans trop de surprises, les meilleurs résultats proviennent des carrousels et des Reels.
Sur Facebook
Contrairement à ce que beaucoup penses, Facebook continue d’offrir de la portée organique, mais surtout aux vidéos live et à certaines publications avec liens.
Sur X
Sur X, les GIF et textes simples fonctionnent mieux que les liens externes. Cela confirme une stratégie assumée : limiter l’intégration de liens vers des sites tiers.
Faut-il abandonner Instagram en 2026 ?
La réponse courte ? Non.
Mais il ne faut cependant plus s’attendre à des performances remarquables. Instagram devient :
- Un pilier de crédibilité,
- Un canal de fidélisation,
- Un espace de preuve sociale.
Et non plus un levier principal d’acquisition gratuite comme il a pu l’être par le passé.
En revanche, TikTok représente aujourd’hui un terrain de jeu intéressant à exploiter… à condition d’adopter ses codes natifs : divertissement, storytelling court, authenticité et à condition que ses prospects cible s’y trouvent.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
