Quel est le prix pour une campagne de publicité sur Instagram en 2024 ?
Comment gérer le coût de vos publicités Instagram ? Découvrez les éléments qui impactent vos dépenses et les meilleures pratiques pour optimiser votre budget.
Vous envisagez de lancer une campagne publicitaire sur Instagram mais vous êtes perdu face à l’éventail des coûts ? Combien faut-il vraiment investir pour obtenir des résultats tangibles ? Serez-vous en mesure de maximiser votre budget tout en atteignant votre public cible ? Si ces questions vous trottent dans la tête, vous êtes au bon endroit. Découvrez dans cet article tout ce que vous devez savoir sur les coûts de la publicité Instagram et comment en tirer le meilleur parti.
Les facteurs qui influencent le coût de la publicité sur Instagram
Le ciblage
L’un des éléments les plus importants est le ciblage de l’audience.
Instagram permet aux annonceurs de définir précisément les critères, notamment l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt et les comportements d’achat en ligne.
Aperçu des Différentes Options de Ciblage
Ce ciblage précis permet d’atteindre des segments précis de consommateurs, mais il peut aussi augmenter les coûts publicitaires.
Plus le ciblage est affiné, plus le prix peut être élevé, car Instagram valorise la capacité à connecter les entreprises avec des audiences pertinentes. Toutefois, ce niveau de précision permet également de maximiser l’efficacité des campagnes en atteignant des utilisateurs susceptibles de s’intéresser aux produits ou services proposés.
Le type et les objectifs de la campagne
Instagram propose divers formats publicitaires (annonces dans le fil d’actualité, les Stories, les carrousels ou encore les vidéos). Chaque format a ses propres avantages : par exemple, les publicités vidéo, souvent plus engageantes, peuvent être plus coûteuses à diffuser, mais elles génèrent généralement un meilleur engagement.
De plus, les objectifs de campagne, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété, de générer du trafic ou d’encourager l’interaction, ont un impact direct sur les tarifs publicitaires. Un objectif visant la conversion (comme les achats) peut coûter plus cher qu’une simple campagne de notoriété.
Aperçu des Différents Objectifs Possibles
L’horaire, les périodes de l’année et les jours de la semaine
Bien évidemment, les horaires de journées où il y a le plus de connexions sont plus onéreuses que les horaires de nuit.
Les périodes de pointe comme les fêtes ou les événements majeurs comme le Black Friday ou Noël peuvent générer une augmentation des coûts publicitaires.
De même, la publicité en milieu de semaine peut coûter plus cher que les week-ends, en fonction de l’activité de votre cible.
La durée de la campagne
Des campagnesplus courtes avec des budgets plus élevés peuvent entraîner des coûts plus élevés par impression ou par clic.
Il est essentiel d’équilibrer la durée avec l’objectif de la campagne.
La concurrence dans votre secteur
Dans des secteurs très concurrentiels, il peut y avoir de nombreuses demandes pour les mêmes segments d’audience, ce qui augmente les prix.
De plus, durant certaines périodes de l’année, comme les fêtes de fin d’année ou le Black Friday, la demande pour l’espace publicitaire augmente, ce qui entraîne une hausse des coûts.
Comment définir votre budget pour une campagne Instagram ?
Si elles sont disponibles, il est recommandé de consulter les résultats de vos dernières campagnes afin d’établir une base de référence des coûts, notamment le coût par clic (CPC) et le coût par mille impressions (CPM).
Si vous ne disposez pas de ces données, la fourchette de coût fournie par des études de marché, situe :
le CPC moyen entre 0,20€ et 2€ ;
le CPM (pour 1000 impressions) se situe entre 2,50€ et 8,50€ ;
le CPL (coût par lead) est de 5,82€ en moyenne (octobre 2023) ;
le coût par like est compris entre 0,01€ et 0,22€ (octobre 2023) ;
le coût par engagement est de 0,073 en moyenne (octobre 2023) ;
le coût par installation moyen est de 1,88€ (octobre 2023)
Tarifs : Combien coûte une pub sur Insta (en moyenne) ?
Estimation du CPC moyen pour chaque format publicitaire
Story : CPC moyen de 0,50€ à 1,00€
Image : CPC moyen de 0,30€ à 0,50€
Vidéo : CPC moyen de 0,50€ à 1,50€
Carrousel : CPC moyen de 0,40€ à 0,80€
Shopping : CPC moyen de 0,20€ à 0,40€
Produits : CPC moyen de 0,10€ à 0,30€
Destination : CPC moyen de 0,50€ à 1,00€
Comment optimiser au mieux son budget Instagram Ads ?
Optimisation des enchères
Instagram propose plusieurs options d’enchères, dont l’enchère automatique, qui ajuste automatiquement vos enchères pour obtenir les meilleurs résultats possibles dans les limites de votre budget.
Pour les annonceurs qui ont plus l’habitude de faire des campagnes, vous pouvez utiliser l’enchère manuelle qui permet de définir un coût par action (CPA) cible, en fonction de la valeur de chaque conversion pour votre entreprise, ce qui permet un contrôle plus précis sur vos dépenses.
Aperçu des Différentes Variantes de Stratégies d’Enchères
Segmentation de l’audience
En ciblant des segments d’audience très spécifiques qui ont plus de chances de s’engager avec votre marque, vous pouvez éviter de gaspiller du budget.
Il est possible d’utiliser des options de ciblage avancées basées sur les centres d’intérêt, le comportement d’achat ou les données démographiques pour affiner votre audience.
Vous pouvez également créer des audiences personnalisées à partir de vos clients existants, ou des audiences similaires pour toucher des utilisateurs aux profils proches (que vous pouvez créer avec le Pixel Facebook).
A/B testing
Vous pouvez utiliser la méthode de l’A/B testing pour comparer différentes versions de vos publicités et identifier celles qui fonctionnent le mieux.
En ajustant votre stratégie en fonction des résultats obtenus, vous pourrez allouer plus de budget aux annonces performantes et réduire les dépenses sur celles qui ne donnent pas de bons résultats.
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