NEWS #Digitale : envie de recevoir nos meilleurs articles ?  Inscription → 

Quel est le Prix pour une Campagne de Publicité sur Instagram en 2024 ?

Les coûts détaillés des campagnes Instagram ! Maximisez votre budget, ciblez efficacement et optimisez chaque euro investi.

ous envisagez de lancer une campagne publicitaire sur Instagram mais vous êtes perdu face à l’éventail des coûts ? Combien faut-il vraiment investir pour obtenir des résultats tangibles ? Serez-vous en mesure de maximiser votre budget tout en atteignant votre public cible ? Si ces questions vous trottent dans la tête, vous êtes au bon endroit. Découvrez dans cet article tout ce que vous devez savoir sur les coûts de la publicité Instagram et comment en tirer le meilleur parti
Actu publicités Instagram

L’importance d’Instagram dans le marketing digital 

Instagram est un outil indispensable dans le domaine du marketing digital. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, cette plateforme offre une occasion unique d’atteindre un large public et de promouvoir efficacement votre marque ou vos produits.

Instagram propose de nombreux formats de publicité, allant des publications sponsorisées aux stories et aux vidéos IGTV, ce qui vous permet de varier vos approches marketing et de cibler votre audience de manière précise. 

L’interaction directe avec les utilisateurs est un autre atout majeur d’Instagram. En effet, cette plateforme favorise l’engagement et la création d’une communauté autour de votre marque.

Le marketing d’influence est également très efficace sur Instagram. En collaborant avec des influenceurs pertinents dans votre domaine, vous pouvez atteindre une audience encore plus large et augmenter la notoriété de votre marque.

Les éléments qui influencent le coût de la publicité sur Instagram

La différence entre les types de publicités

Voici les différents formats Instagram Ads et leur manière d’influencer le budget :

Stories Ads

Les pubs Instagram Stories sont généralement moins chères que les autres formats de publicité Instagram, car elles sont visibles pendant une durée limitée.

Photo Ads

Les Photos Instagram Ads sont généralement moins chères que les Video Ads, car elles sont moins coûteuses à produire.

Video Ads 

Une annonce Instagram vidéo est généralement plus chère que les photos, car elles sont plus coûteuses à produire et à diffuser.

Carousel Ads 

Les publicités Instagram Carousels sont généralement plus chères que les photos ou vidéos individuelles, car elles présentent plusieurs images ou vidéos.

IGTV Ads

Les pubs IGTV sont généralement plus chères que les autres formats de publicité Instagram, car elles sont plus longues et plus coûteuses à produire.

Shopping Ads

Les Shopping Ads sont généralement plus chères que tous les autres formats de publicité Instagram, car elles permettent aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis l’application.

Products Ads 

Les Annonces de produits sont des publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche d’Instagram. Elles sont généralement moins coûteuses que les annonces Shopping, car elles ne nécessitent pas de données sur les produits.

Annonces de destination

Les Annonces de destination sont des publicités qui redirige les utilisateurs vers un site Web ou une application. Elles sont généralement plus coûteuses que les publicités classiques, car elles nécessitent plus de données pour être créées.

Le ciblage démographique et géographique

Le tarif de la publicité peut également varier en fonction du public que vous ciblez. Viser des démographies ou des régions spécifiques, en particulier celles avec un pouvoir d’achat élevé, peut augmenter le coût de votre campagne.

L’horaire, les périodes de l’année et les jours de la semaine

Bien évidemment, les horaires de journées où il y a le plus de connexions sont plus onéreuses que les horaires de nuit.

Les périodes de pointe comme les fêtes ou les événements majeurs comme le Black Friday ou Noël peuvent voir une augmentation des coûts publicitaires.

De même, la publicité en milieu de semaine peut coûter plus cher que les week-ends, en fonction de l’activité de votre cible.

La durée de la campagne 

Des campagnes plus courtes avec des budgets plus élevés peuvent entraîner des coûts plus élevés par impression ou par clic.

Il est essentiel d’équilibrer la durée avec l’objectif de la campagne.

La concurrence dans votre niche 

Si vous êtes dans un secteur avec une concurrence intense sur Instagram, vous pourriez vous retrouver à payer davantage pour atteindre votre public cible.

Il est donc crucial de surveiller constamment les tendances et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Comment définir votre budget pour une campagne Instagram ?

Le budget publicitaire sur la plateforme s’estime en fonction de nombreux facteurs que nous aborderons ici : 

Détermination des objectifs de la campagne

Chaque campagne publicitaire doit commencer par la définition claire de ses objectifs, qui détermineront la stratégie, le contenu et le budget.

Funnel marketing

Notoriété de la marque

Si le principal objectif est d’accroître la notoriété de la marque, il vous faudra privilégier une large diffusion, possiblement à travers des publicités instagram Video  ou des Carousels pour raconter une histoire. Le budget devra être suffisant pour toucher un grand nombre d’utilisateurs.

Augmentation du trafic

Si le but est de diriger le trafic vers un site web ou une page de vente, les pubs instagram Shopping ou Photos  avec des appels à l’action clairs peuvent être privilégiés. Dans ce cas, une partie du budget devra également être allouée à l’optimisation du site cible.

Conversion/vente

L’objectif de conversion nécessite un ciblage précis des audiences susceptibles d’acheter. Cela peut impliquer des coûts plus élevés en termes de CPC, mais le retour sur investissement peut valoir l’investissement initial

Engagement de l’audience

Si l’objectif est d’engager la communauté, des contenus interactifs comme les sondages, les questions ou les quiz dans les annonces Stories Ads pourraient être privilégiés. L’investissement se focalise alors sur la qualité du contenu et la fréquence des publications.

Tarifs : Combien coûte une pub sur Insta (en moyenne) ?

Estimation du coût moyen par clic (CPC) ou coût par mille (CPM)

Le prix de la publicité sur Instagram s’estime avec les indicateurs suivants :

En moyenne, le coût par mille impressions (CPM) sur Instagram est de 2 à 8 euros. Cela signifie qu’il en coûte 2 à 8 euros pour que votre publicité soit vue par 1 000 personnes.

Le coût par clic (CPC) sur Instagram est quant à lui de 0,55 à 0,75 euro. Cela signifie qu’il en coûte 0,55 à 0,75 euro pour qu’un utilisateur clique sur votre publicité.

Estimation du moyen pour chaque formats publicitaires

  • Story : CPC moyen de 0,50 € à 1,00 €
  • Photo : CPC moyen de 0,30 € à 0,50 €
  • Video : CPC moyen de 0,50 € à 1,50 €
  • Carousel : CPC moyen de 0,40 € à 0,80 €
  • IGTV : CPC moyen de 0,70 € à 1,20 €
  • Shopping : CPC moyen de 0,20 € à 0,40 €
  • Produits : CPC moyen de 0,10 € à 0,30 €
  • Destination : CPC moyen de 0,50 € à 1,00 €

Exemples de prix (format, objectifs, secteurs)

  • Le prix de la publicité Instagram carrousel visant à générer des leads pour une entreprise de logiciels coûtera environ 10 euros par jour.
  • Une annonce vidéo visant à augmenter la notoriété d’une marque de vêtements coûtera environ 5 euros par jour.
  • Une publicité stories visant à promouvoir un événement coûtera environ 2 euros par jour.

L’importance de l’optimisation continue pour le retour sur investissement (ROI) 

Investir dans la publicité Instagram sans suivre et ajuster régulièrement vos campagnes serait une erreur coûteuse.

Gardez un œil sur les KPIs tels que le taux de clics, le coût par conversion, et le taux d’engagement pour évaluer la performance de la campagne. Testez différentes versions d’une annonce pour voir laquelle est la plus performante et optimisez en conséquence.En fonction des performances, il est crucial de réallouer le budget entre différentes annonces ou cibles pour optimser le prix de la publicité et donc maximiser le ROI

Comment peut-on payer la pub sur Insta ?

Pour payer votre publicité sur Instagram, plusieurs moyens de paiement sont acceptés. Vous pouvez régler vos publicités directement dans l’application Instagram à la fin de la configuration de votre publicité.

payer achats internet

Les options de paiement incluent :

  • Carte de crédit : American Express, Mastercard, Visa.
  • Carte de débit : Co-marquée avec l’une des sociétés de cartes de crédit mentionnées.
  • Paypal : Un moyen pratique et sécurisé de payer en ligne.
  • Moyens de paiement locaux : Disponibles en Inde, en Indonésie, en Thaïlande et au Vietnam.

Les erreurs courantes à éviter pour optimiser son budget

Mal cibler son audience

L’un des avantages d’Instagram est sa capacité à cibler avec précision des segments spécifiques d’utilisateurs.

Utilisation excessive de ciblage large : Un ciblage trop large peut diluer votre message et réduire son impact.

  • Solution : Faites des recherches pour définir votre persona client idéal et utilisez les outils de ciblage d’Instagram pour atteindre ces utilisateurs précisément.

Ignorer les audiences similaires : Instagram permet de cibler des utilisateurs qui ressemblent à vos clients actuels.

  • Solution : Utilisez les audiences Lookalike pour cibler des personnes ayant des intérêts et des comportements similaires à ceux de votre clientèle actuelle.

Négliger le design et le contenu de l’annonce

Le contenu visuel est au cœur de l’expérience Instagram.

Utiliser des visuels de faible qualité : Des images floues ou mal cadrées peuvent nuire à la perception de votre marque.

  • Solution : Investissez dans des photos et des vidéos de haute qualité qui reflètent le professionnalisme de votre entreprise.

Ignorer la valeur de la narration : Une annonce sans histoire claire ou message convaincant peut se perdre dans le flux d’actualités.

  • Solution : Créez des contenus qui racontent une histoire, qu’il s’agisse de l’histoire de votre marque, d’un témoignage client ou d’une démonstration de produit.

Ignorer les métriques clés

Ne pas suivre le ROI : Si vous ne savez pas combien vous rapporte votre investissement, comment pouvez-vous l’optimiser ?

  • Solution : Mettez en place des outils de suivi pour mesurer le retour sur investissement de chaque campagne et ajustez en conséquence.

S’en tenir à des métriques de vanité : Les likes et les partages sont excellents, mais ils ne traduisent pas nécessairement par des conversions pour les publicités Instagram.

  • Solution : Concentrez-vous sur des métriques qui ont un impact direct sur vos objectifs commerciaux, comme le coût par conversion ou le taux de clics.

FAQ que devez-vous savoir sur Instagram Business

Est-il possible de faire de la publicité sur Instagram sans un grand budget ? 

Oui, il est tout à fait possible de lancer une campagne publicitaire sur Instagram avec un petit budget. En effet, les coûts minimaux sont assez bas, ce qui rend cette plateforme accessible même pour les petites entreprises ou les entrepreneurs individuels.

Par exemple, vous pouvez commencer avec un budget quotidien de seulement 5€. Il est recommandé de commencer petit, de tester différents formats et cibles, puis d’augmenter progressivement votre budget en fonction des résultats obtenus.

Comment booster ou promouvoir une publication sur Insta ?

Pour booster ou promouvoir une publication sur Instagram, il faut d’abord avoir un compte professionnel, puis choisir le post que vous voulez mettre en avant. Une fois que vous avez identifié le contenu qui a un bon engagement ou qui correspond à votre objectif, vous pouvez le booster directement depuis votre profil Instagram. 

Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Promouvoir » juste en dessous de la publication. Ensuite, choisissez votre objectif : plus de visites sur votre profil, sur votre site web ou plus de messages. Ensuite, définissez votre audience ou laissez Instagram en définir une automatiquement une.

Pour finir, déterminez votre budget et la durée de la promotion. Le coût dépendra du budget que vous êtes prêt à consacrer et de la durée de la campagne. 

Comment savoir si ma campagne publicitaire est rentable ? 

Pour déterminer si votre publicité Instagram est rentable, vous devez suivre de près plusieurs indicateurs clés puis les comparer avec le coût total de la campagne et le revenu généré.

  • Le coût par clic (CPC) vous indique combien vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Un CPC faible peut indiquer que votre annonce est pertinente pour votre public cible.
  • Le coût par mille impressions (CPM) vous indique combien vous payez pour mille vues de votre annonce. Un CPM élevé peut indiquer que votre annonce est diffusée à une audience large, mais pas nécessairement pertinente.
  • Le taux de conversion (TC) mesure le pourcentage de personnes qui ont effectué une action souhaitée (par exemple, un achat ou une inscription) après avoir cliqué sur votre annonce. Un TC élevé signifie que votre annonce incite efficacement à l’action.

Comment sponsoriser un post sur Instagram ?

Pour sponsoriser un post sur Instagram, vous devez d’abord trouver un influenceur qui correspond à votre marque et à votre public cible. Vous pouvez utiliser des plateformes comme Kolsquare ou Influenzzz pour trouver des influenceurs pertinents.

Une fois que vous avez trouvé un influenceur, vous devez lui envoyer une proposition de partenariat.

Si l’influenceur est intéressé par le partenariat, vous devrez négocier les détails, tels que la rémunération, le type de contenu et les dates de publication.

Une fois que vous avez conclu un accord avec l’influenceur, vous pouvez commencer à créer le contenu de la collaboration. Le contenu doit être bien conçu et engageant, et il doit clairement promouvoir votre marque et votre produit ou service.

Lorsque le contenu est prêt, l’influenceur le publiera sur son compte Instagram. Vous pouvez ensuite suivre les performances de votre campagne en utilisant les outils d’analyse d’Instagram.

Où trouver sa facture publicitaire Instagram ?

Pour retrouver votre facture publicitaire Instagram :

  1. Vous devrez vous rendre sur votre compte Instagram puis cliquer sur les 3 barres en haut à droite depuis votre profil.
  2. Ensuite, sélectionnez : « Commandes et Paiements ».

Si vous employez le Gestionnaire de publicités de Meta (Facebook), vous pouvez également :

  1. Accéder à la section Facturation.
  2. Dans l’Historique des transactions, il vous suffit de cliquer sur le menu déroulant de date et sélectionner la plage de dates correspondant à la facture que vous voulez télécharger.
  3. Vous n’aurez alors qu’à trouver la transaction concernée
  4. et cliquer sur l’icône de téléchargement sous Action pour obtenir votre facture. 

Si vous utilisez la facturation mensuelle pour payer vos publicités Meta (publicités sur Instagram, Facebook ou autres technologies Meta), vous recevrez une facture mensuelle pour vos frais publicitaires.

Instagram et Facebook ont le même gestionnaire de publicités ? 

Bien que différentes en apparence, Instagram et Facebook font partie du même groupe Meta. Ils utilisent donc le même outil pour gérer les publicités : le Gestionnaire de publicités de Meta. Ce système intégré permet de créer, gérer et suivre les performances de vos publicités sur les deux plateformes.

Quelles sont les nouvelles publicités disponibles sur Instagram ?

En 2023, Instagram a annoncé deux nouveaux formats publicitaires :

  • Les annonces de rappel (Reminder Ads), qui permettent aux annonceurs de mieux annoncer, rappeler et notifier les utilisateurs de futurs événements ou lancements qui pourraient les intéresser. Ces annonces apparaissent sous forme de notification dans la barre d’état d’un utilisateur, et elles peuvent être personnalisées en fonction des intérêts de l’utilisateur.
  • Les annonces dans les résultats de recherche (Ads in Search Results), qui seront lancées prochainement, permettront aux annonceurs de toucher les personnes qui recherchent activement une marque ou un produit via l’espace de recherche. Ces annonces apparaîtront dans le flux des réponses, et elles seront affichées en fonction de la pertinence de la recherche de l’utilisateur.

Comment créer une publicité sur Instagram ? 

Si vous souhaitez créer une publicité Instagram, retrouvez toutes les étapes pas à pas dans notre guide sur comment faire de la publicité sur Instagram.

Avant de se quitter…

Si cet article sur combien coûte la publicité Instagram vous a plu, n’hésitez pas à le partager sur les réseaux sociaux et à vous abonner à notre newsletter digitale pour recevoir nos prochains articles.

Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il vous suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).

Nous sommes aussi actifs sur LinkedIn, Twitter, Facebook et YouTube. On s’y retrouve ?

Pour toute question associée à cet article, n’hésitez pas à utiliser la section « commentaires » pour nous faire part de votre remarque, nous vous répondrons dans les meilleurs délais (avec plaisir). 

5/5 - (2 votes)

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *