Des Reels enfin enrichis de liens cliquables… mais pas encore vers des sites externes !
Instagram permet désormais d’intégrer des liens cliquables dans ses Reels, mais uniquement via l’application de montage Edits et avec quelques autres particularités :
- Deux types de destinations sont possibles : un autre Reel public ou un compte Instagram.
- Les liens s’affichent sous forme de boutons visibles pendant la lecture de la vidéo.
- Le lien est intégré au moment de l’export via l’interface Edits, pas directement depuis Instagram.
Concrètement, on peut imaginer des Reels qui redirigent vers :
- un épisode précédent ou suivant d’une mini-série ;
- un autre Reel de son choix (call-to-action indirect) ;
- le compte d’un partenaire, sponsor, influenceur ou client mis en avant.
Pourquoi c’est une bonne nouvelle pour les pros du marketing ?
Instagram offre ici un nouvel outil de navigation à l’intérieur de sa plateforme, ce qui ouvre des perspectives intéressantes.
Pour les marques :
- Créer des tunnels de conversion entre différents contenus produits (teasing, témoignages, démonstration).
- Augmenter le temps passé sur leur écosystème de Reels en redirigeant les utilisateurs de façon fluide.
Pour les créateurs de contenu :
- Mettre en avant d’autres vidéos ou projets avec un accès plus fluide et direct, sans passer par la bio ou les stories.
- Créer des formats de plusieurs épisodes plus engageants et plus simple à lier entre eux (ex : 3 étapes, 3 Reels liés).
7 cas d’usage concrets pour les community managers :
- Créer des mini-séries produits : chaque Reel présente un produit ou une fonctionnalité, avec un lien vers le Reel suivant ou précédent pour créer un storytelling séquencé.
- Rediriger vers des Reels performants : lier un nouveau contenu à un Reel qui a bien converti ou généré beaucoup d’engagement, pour capitaliser sur sa performance.
- Mettre en avant une offre groupée : chaque Reel présente un produit d’un bundle, avec un lien vers le Reel des autres produits de l’offre.
- Favoriser le maillage entre campagnes : lier un Reel teasing à un Reel explicatif ou promotionnel dans le cadre d’une opération marketing (Black Friday, soldes, lancement).
- Valoriser des collaborations : intégrer un lien cliquable vers le compte Instagram d’un influenceur, ambassadeur ou partenaire mis en avant dans le Reel.
- Créer un parcours post-achat : lier un Reel produit à un tutoriel d’utilisation ou des conseils d’entretien dans un autre Reel.
- Organiser des concours multi-Reels : chaque étape (explication, conditions, tirage) peut être un Reel distinct lié via des liens cliquables pour un suivi fluide.
Des limites qui freinent (encore) le potentiel
Malgré l’intérêt, la fonctionnalité reste limitée à l’environnement Instagram et Edits.
On ne peut ni intégrer des liens externes, ni les ajouter depuis l’application principale d’Instagram. De plus, seuls deux types de redirections sont possibles. On attend donc davantage de flexibilité avec impatience…
Cela dit, pour les professionnels du contenu et du social media, ce nouvel outil reste une piste intéressante à explorer pour des usages créatifs.
Principalement passionné par les nouvelles technologies, l’IA, la cybersécurité, je suis un professionnel de nature discrète qui n’aime pas trop les réseaux sociaux (je n’ai pas de comptes publics). Rédacteur indépendant pour LEPTIDIGITAL, j’interviens en priorité sur des sujets d’actualité mais aussi sur des articles de fond. Pour me contacter : [email protected]
