Avec sa dernière nouveauté en test, Instagram veut-il vraiment faire de l’ombre à YouTube ? La plateforme teste Features, un format qui accepte des vidéos de 90 minutes, relié à des Reels qui renvoient vers la version complète. Voici ce qu’il faut retenir sur cette nouveauté.
L’essentiel en bref
- Instagram a annoncé le 26 octobre 2026 le test de Features, un format vidéo jusqu’à 90 minutes, d’abord au Brésil puis chez une sélection de créateurs américains.
- Avec Clips as Reels, un créateur Instagram peut relier jusqu’à 8 Reels à une vidéo longue, chaque extrait renvoyant vers la version complète.
- Selon Meta, il est trop tôt pour présenter un modèle de monétisation de Features, et aucune ouverture en France n’est mentionnée.
Instagram Features et Clips as Reels : ce qu’il faut savoir
- Features est un nouveau type de publication vidéo, distinct des Reels : il accepte jusqu’à 90 minutes, et Instagram cite les podcasts, les vlogs et les interviews comme premiers usages.
- Clips as Reels relie jusqu’à 8 Reels à une vidéo longue : chaque extrait sert de porte d’entrée vers la version intégrale, sans quitter l’application.
- Le spectateur peut envoyer la vidéo longue vers l’application TV d’Instagram : il la sauvegarde sur mobile pour la lancer sur grand écran, et son téléphone servira bientôt de télécommande.
- Les Series regroupent des Reels par épisodes autour d’un même thème : en test depuis juin, avec un espace dédié sur le profil du créateur et un déploiement mondial en préparation.
Depuis la fermeture d’IGTV en 2022, Instagram concentrait ses efforts vidéo sur les formats courts, encadrés par la durée maximale des Reels. Avec Features, la plateforme rouvre le format long, cette fois branché sur les Reels plutôt qu’isolé dans une application à part !
Avant
La vidéo longue d’Instagram vivait dans IGTV, une application à part lancée en 2018 puis fermée en 2022. Les Reels n’avaient aucun lien natif vers une vidéo longue.
Désormais (en test)
La vidéo longue d’Instagram se publie dans l’application principale, jusqu’à 90 minutes, et jusqu’à 8 Reels peuvent y renvoyer. Test au Brésil, puis chez des créateurs américains sélectionnés depuis le 26 octobre 2026.
Pour une marque, publier en format long pourrait donc ne plus obliger à envoyer son audience sur YouTube : l’extrait et la version intégrale pourraient désormais cohabiter dans la même application Instagram.
Deux usages se dessinent : produire des formats longs pensés pour Instagram, ou recycler les podcasts, webinars, formats longs et interviews déjà en stock, découpés en Reels d’appel. Le second me paraît de loin le plus rentable à court terme !
Que change Instagram Features pour votre stratégie vidéo ?
Instagram destine Features aux créateurs qui veulent approfondir le lien avec leur communauté.
Selon Tessa Lyons, vice-présidente produit, les Reels restent au cœur de l’application, mais le format long doit permettre d’aller plus loin avec un créateur sans changer de plateforme.
Vous pilotez un podcast vidéo ou la communication pour une marque ?
Le jour où l’option arrive sur votre compte, faites des tests et commencez par voir si vos extraits font basculer suffisament d’audience vers la version complète avant d’investir plus largement dans ces formats longs. Des Reels très vus sans visionnage long derrière signalent un format qui ne justifie pas encore son coût de production.
Côté marketing d’influence, Adam Mosseri reconnaît que les créateurs sont surtout rémunérés par les marques sur Instagram. Un format de 90 minutes ouvre de nouveaux espaces d’intégration à négocier, comme un partenariat placé dans un podcast ou un vlog.
Test restreint, monétisation floue, TV : les limites actuelles d’Instagram Features
- Features reste réservé au Brésil et à une sélection de créateurs américains pour le moment : Instagram prévoit d’élargir le test dans les prochains mois, sans citer d’autres pays (rien pour la France à ce stade, c’est dommage, mais compréhensible pour un test).
- Aucun modèle de monétisation n’est annoncé : un porte-parole de Meta juge trop tôt pour en présenter un, tout en évoquant des revenus venant des marques, des fans et d’Instagram, dont des incitations à la performance.
Mon avis :
Features est un pari intéressant pour Instagram même si à ce stade on imagine mal instagram rivaliser avec YouTube sur les formats longs. Les marques qui produisent déjà podcasts, interviews ou webinars ont intérêt à s’y préparer. À votre place, lorsque la fonctionnalité sera activée en France, je traiterais surtout Features comme un canal de redistribution de vos contenus longs existants, découpés en Reels montés pour donner envie au viewer de consulter le format long.
